Anugerah untuk mengiktiraf kempen pelancongan kereta api Eropah terbaik yang dilancarkan

Suruhanjaya Pelancongan Eropah (ETC) dan Eurail hari ini telah melancarkan pertandingan penghargaan bersama yang menarik untuk Kempen Pelancongan Kereta Api Terbaik Eropah 2021 sebagai sebahagian daripada 'Tahun Kereta Api Eropah 2021' (EYR), yang bermula pada 1 Januari 2021. Anugerah ini diberikan kepada kempen pemasaran tahun ini yang mempromosikan perjalanan kereta api sebagai model pelancongan lestari di seluruh EU.

Inisiatif ini bergabung dengan pelbagai kegiatan kreatif yang akan menjadikan kereta api menjadi perhatian utama sepanjang tahun 2021 EYR, untuk mendorong penggunaan kereta api oleh warga, pelancong dan perniagaan dan untuk menyumbang kepada matlamat Kesepakatan Hijau EU untuk menjadi tidak iklim pada 2050.

Pelancong menjadi semakin berpengalaman dan menyedari jejak persekitaran mereka dan mencari cara untuk mengurangkan jejak CO2 mereka, sambil tetap membuat pengalaman baru, unik, dan bermakna. Di sinilah pelancongan kereta api dapat memainkan peranannya memberikan penyelesaian mobiliti yang mampan dan mesra alam. Di EU, kereta api bertanggungjawab untuk kurang dari 0.5% pelepasan gas rumah kaca yang berkaitan dengan pengangkutan, menjadikannya salah satu bentuk pengangkutan penumpang yang paling hijau. Walaupun terdapat kelebihan ini, hanya sekitar 10% penduduk Eropah memilih kereta api sebagai mod pengangkutan utama untuk percutian atau perjalanan perniagaan pada tahun 2018. Salah satu cara untuk meningkatkan bahagian ini adalah untuk membuat pelancong lebih mengetahui banyak faedah perjalanan kereta api, dari keselesaan menaiki kapal dan bagasi yang murah hati untuk kemudahan tiba tepat di tengah-tengah destinasi mereka.

Pada masa yang sama, menyatukan perjalanan kereta api dan pelancongan akan membantu meningkatkan pengurusan aliran pelancong ke seluruh Eropah, mengurangkan tekanan di kawasan panas yang popular dan mempromosikan tempat-tempat di luar laluan pelancongan yang sibuk, sambil menyokong peremajaan kawasan luar bandar dan kawasan terpencil. Perjalanan dengan kereta api yang perlahan juga akan membolehkan pelancong untuk melibatkan lebih banyak komuniti tempatan dan meningkatkan kesedaran mengenai identiti Eropah yang sama di sepanjang jalan.

Bercakap selepas pelancaran anugerah, DSB Pengarah Eksekutif Eduardo Santander berkata, "Tahun Kereta Api Eropah 2021 adalah peluang unik untuk menjadikan perjalanan jejak kembali menjadi tumpuan. Perjalanan kereta api menghubungkan orang Eropah dan membolehkan tetamu asing kita keluar dari landasan yang teruk dan untuk mengetahui wajah sebenar Eropah. ETC dengan senang hati melancarkan penghargaan penting ini dengan kerjasama Eurail ketika kami bekerjasama untuk menyatukan kembali perjalanan kereta api dan pelancongan untuk meningkatkan pemulihan yang berkekalan selepas COVID-19. Kami mendorong semua pemangku kepentingan pelancongan dan kereta api di Eropah untuk "Hop On" dan menjadi kreatif dengan inisiatif promosi baru sepanjang EYR 2021 ".

Carlo Boselli, Pengurus Besar Eurail: “Saya sangat bangga melancarkan anugerah perjalanan kereta api ini dengan kerjasama ETC, lebih-lebih lagi dalam masa yang mencabar bagi industri pelancongan. Kira-kira satu tahun selepas wabak COVID-19 membuat dunia terhenti, penghargaan ini bertujuan untuk meraikan dan mengingatkan orang ramai tentang peranan penting kereta api sebagai pemboleh mobiliti lestari, dan memberi insentif kepada perjalanan kereta api pasca-COVID-19 sebagai model pelancongan bernilai tinggi di seluruh Eropah ”.

Anugerah ini terbuka kepada organisasi pelancongan dan pemasaran nasional, penyedia kereta api dan entiti lain dengan operasi yang signifikan di sektor pelancongan Eropah. Tindakan berikut adalah contoh kemungkinan aktiviti promosi:

• Pemasaran Kandungan dan E-mel
• Pengiklanan asli dan media Sosial
• Rujukan dan pemasaran Pengaruh
• Paparan terprogram
• Agensi Pelancongan Dalam Talian (OTA)

Pemenang akan dipilih oleh juri pakar bebas dari bidang kereta api dan pelancongan, dan akan menerima gelaran 'Best Rail Tourism Campaign 2021' serta meterai digital, sijil, dan plak yang terakreditasi.