ETV 24/7 BreakingNewsShow : Klik pada butang kelantangan (kiri bawah skrin video)
Berita Antarabangsa Terpecah Breaking Travel News Industri hospitaliti Hotel & Resort Berita Keselamatan Pelancongan Ceramah Pelancongan Kemas kini Destinasi Pelancongan Rahsia Perjalanan Berita Wire Perjalanan trending Now Pelbagai Berita

Hilton 1, Hyatt 2, Marriott hanya 5 dalam perniagaan COVID yang masih bertahan

Hilton 1, Hyatt 2, Marriott hanya 5 dalam perniagaan COVID yang masih bertahan
Hilton 1, Hyatt 2, Marriott
Ditulis oleh Juergen T Steinmetz

Bagaimana rantai hotel besar bertahan dari kejatuhan COVID-19, ketika berkaitan dengan mempertahankan nilai dan harga saham. Sektor hotel telah berhenti sepenuhnya berbanding tahun sebelumnya, akibatnya ditunjukkan oleh penurunan nilai jenama yang tajam untuk hampir semua 50 jenama hotel paling berharga.

Cetak Mesra, PDF & E-mel
  1. Nilai keseluruhan 50 jenama hotel paling berharga di dunia telah menurun sebanyak 33% (AS $ 22.8 bilion) kerana sektor ini merundingkan kejatuhan dari Pandemik COVID-19.
  2. Hilton mengekalkan gelaran jenama hotel paling berharga di dunia, walaupun mencatatkan penurunan nilai jenama 30% kepada AS $ 7.6 bilion.
  3. Hyatt adalah jenama yang paling cepat berkembang di 10 teratas dan satu daripada dua jenama sahaja yang mencatatkan pertumbuhan nilai jenama dalam 50 teratas, meningkat 4%.

Sektor hotel adalah sektor yang berdaya tahan. Ketika dunia mulai terbuka kembali, kita sudah menyaksikan peningkatan yang kuat dalam tahap tempahan dan penghunian secara keseluruhan, yang menunjukkan kekuatan jenama walaupun terdapat kemelut tahun lalu.

Hilton sekali lagi adalah jenama hotel paling berharga di dunia, walaupun mencatatkan penurunan nilai jenama sebanyak 30% kepada AS $ 7.6 bilion. Walaupun pendapatan Hilton telah mendapat kejayaan besar sejak wabah itu muncul, jenama tersebut menunjukkan keyakinan terhadap strategi pertumbuhannya, mengumumkan 17,400 bilik lagi yang siap, menjadikan jumlah keseluruhan lebih dari 400,000 bilik baru yang direncanakan - peningkatan 8% pada tahun sebelumnya. Hilton juga mempunyai portfolio hotel yang paling berharga, dengan tujuh jenama yang terdapat dalam ranking mencapai nilai jenama keseluruhan AS $ 13.8 bilion.

Mkekacauan (turun 60% menjadi US $ 2.4 bilion), turun menjadi 5th tempat dari 2nd, setelah kehilangan lebih daripada separuh nilai jenamanya. Tahun lalu, pendapatan jenama di seluruh dunia yang tersedia setiap bilik turun 60% dari tahun 2019 dan penghunian global hanya 36% untuk tahun ini.

Hyatt memeriksa menjadi 2nd tempat kerana satu daripada hanya dua jenama dalam ranking yang mencatat pertumbuhan nilai jenama adalah Hyatt (naik 4% hingga AS $ 4.7 bilion). Walaupun wabak itu mempengaruhi prestasinya, pertumbuhan bilik bersih Hyatt sangat kuat, membuka 72 hotel dan memasuki 27 pasar baru. Tambahan pula, jenama tersebut terus melakukan penandatanganan baru untuk mempertahankan saluran pipanya, yang mewakili pertumbuhan lebih dari 40% bilik hotel yang ada di masa depan.

Taj adalah sektor terkuat

Selain mengukur nilai keseluruhan jenama, Brand Finance juga menilai kekuatan relatif jenama, berdasarkan faktor seperti pelaburan pemasaran, keakraban pelanggan, kepuasan kakitangan, dan reputasi korporat. Mengikut kriteria ini, Taj (nilai jenama AS $ 296 juta) adalah jenama hotel terkuat di dunia, dengan skor Brand Strength Index (BSI) 89.3 daripada 100 dan penilaian kekuatan jenama AAA yang sepadan.

Terkenal dengan perkhidmatan pelanggannya yang bertaraf dunia, rantai hotel mewah mendapat markah yang sangat baik di Global Brand Equity Monitor kami untuk pertimbangan, keakraban, cadangan, dan reputasi terutama di seluruh pasar asalnya di India.  

Pelaksanaan Taj yang berjaya dalam rancangan 5 tahunnya - yang memberi tumpuan kepada penjualan aset bukan teras, menjadi kurang pemilikan dan mengurangkan pergantungan pada ruang mewah - diikuti dengan penggunaan strategi RESET 2020 yang baru dengan pantas, yang menyediakan kerangka transformatif untuk membantu jenama mengatasi cabaran wabak ini, telah menyumbang kepada kemasukan semula jenama tersebut ke dalam ranking untuk pertama kalinya sejak 2016 pada tahun 38th tempat.

Walaupun booking.com mencatatkan kerugian nilai jenama 19% kepada AS $ 8.3 bilion, ia telah mengatasi Airbnb (turun 67% menjadi AS $ 3.4 bilion) dan Kumpulan Trip.com (turun 38% menjadi AS $ 3.5 bilion) untuk menjadi jenama pelancongan & pelancongan yang paling berharga di dunia. Jenama paling cepat jatuh tahun ini, Airbnb, memotong seperempat tenaga kerjanya tahun lalu, dan terpaksa mengurangi inisiatif baru yang dimilikinya, termasuk resort dan penerbangan mewah.

Happy Valley (turun 37% kepada AS $ 1.2 bilion) adalah jenama terkuat sektor ini, dengan skor BSI 84.1 daripada 100 dan penilaian kekuatan jenama AAA yang sepadan.

Tiga peserta baru dalam ranking

Terdapat tiga peserta baru dalam ranking tahun ini, Teater AMC (nilai jenama AS $ 1.8 bilion) dalam 7thPriceline (nilai jenama AS $ 1.5 bilion) dalam 8th, dan Bandar Cina Luar Negara Shenzhen (nilai jenama hingga AS $ 1.3 bilion) pada 9th.

Rangkaian pawagam terbesar di dunia, AMC, telah bergelut ketika pawagam ditutup di tengah penutupan global. Jenama akan berharap kekayaan mereka akan berubah apabila pelanggan perlahan-lahan mula kembali ke layar lebar dan blockbusters yang ditangguhkan akhirnya dilepaskan. 

Ketiga pendatang baru telah mengeluarkan tiga jenama pelayaran, yang telah keluar dari peringkat tahun ini: Royal Caribbean International, Norwegian Cruise, dan Carnival Cruise Lines.

Semua hotel tetap fleksibel dalam menawarkan HKelebihan otel Elite kepada ahli.

sumber: Brand Finance Leisure & Tourism 10 2021

Cetak Mesra, PDF & E-mel

Mengenai Pengarang

Juergen T Steinmetz

Juergen Thomas Steinmetz terus bekerja di industri pelancongan dan pelancongan sejak dia remaja di Jerman (1977).
Dia mengasaskan eTurboNews pada tahun 1999 sebagai buletin dalam talian pertama untuk industri pelancongan pelancongan global.