Adakah "Kempen Explore Uganda" Mengubah Pandangan Pelancongan?

Semasa kami cuba menarik diri daripada pandemik Covid-19, Uganda menjenamakan semula dirinya sebagai destinasi pelancongan yang melampaui menikmati pemandangan dan bunyi hidupan liar dan sumber semula jadi lain. Mantra itu kini meneroka apa yang menjadikan Uganda sebagai tempat yang unik, tarikan dan ciri-ciri yang unik kepada mata manusia biasa. 

Lembaga Pelancongan Uganda (UTB), pengurus pemasaran utama Uganda sebagai destinasi pelancongan telah menggugurkan nama jenama "Visit Uganda" untuk "Teroka Uganda".

Penukaran nama jenama telah membawa pelbagai reaksi dalam domain awam. Pihak penentang berkeyakinan bahawa "Visit Uganda" mudah dijual kerana ia merentasi antara pelancong, tidak perlu menukar nama jenama.

"Lawatan Uganda" hanya bermaksud bahawa pelancong dari luar Uganda datang dan melawat tarikan yang terkenal seperti sumber Sungai Nil, gorila gunung, pergunungan bulan, Tasik Victoria, dan mamalia besar yang biasa. Ia jelas dan mudah, malah seseorang yang tidak pernah mengembara sepanjang hidup mereka tetapi ingin dapat memahami lagu itu. Jika pengembara kali pertama menyiasat untuk mendapatkan maklumat lanjut, adalah mudah untuk menerangkan kepada mereka atau merujuk mereka ke internet kerana semuanya tertulis di pelbagai laman web pelancongan dan pelancongan.

Pencadang slogan "Teroka Uganda" menasihatkan bahawa Uganda tidak diwakili dan dipromosikan dengan baik oleh mantera "Lawati Uganda". Negara Afrika Timur adalah lebih daripada sekadar dikunjungi untuk safari dalam sepuluh Taman negara Uganda. Terdapat lebih banyak Uganda boleh tawarkan kepada pelancong jika naratif itu diubah. Biarkan pelancong datang ke Uganda untuk meneroka keindahannya yang unik. Dalang "Teroka Uganda" menjelaskan lagi bahawa nama jenama itu juga mendekati dan menarik minat warga negara untuk melawat negara mereka.

Kempen "Teroka Uganda" telah diumumkan tidak sampai sebulan pada tahun 2022 dan dilancarkan semasa penjenamaan semula Uganda sebagai destinasi pelancongan kepada "Teroka Uganda, Mutiara Afrika".

Pada acara pelancaran itu, Lilly Ajarova, pegawai tinggi Lembaga Pelancongan Uganda berkata, "penjenamaan sebelum ini tidak diunjurkan kerana ia dilaksanakan dengan buruk dan samar-samar tentang maksud "Mutiara Afrika". Beliau seterusnya menjelaskan bahawa mereka berganding bahu dengan penyelidik pasaran di Eropah dan Amerika Utara dan mendapati bahawa orang ramai tidak begitu berminat dengan safari hidupan liar sekarang dan seterusnya terdapat keperluan untuk meletakkan semula Uganda sebagai destinasi yang kompetitif dengan membawa tarikan lain.

Menteri Pelancongan, Hidupan Liar dan Antikuiti, Tom Buteme juga menyatakan, "Penjenamaan semula adalah hasil tinjauan menyeluruh yang berlaku untuk beberapa waktu". Beliau menambah bahawa tinjauan itu menunjukkan bahawa pelancong tinggal lebih lama di negara Afrika timur yang lain berbanding di Uganda.

Kempen Explore Uganda mengumpulkan lebih banyak massa dengan pelancaran video yang disiarkan di pelbagai platform media sosial termasuk yang dimiliki dan dikendalikan oleh Lembaga Pelancongan Uganda. Nama akaun rangkaian sosial UTB juga telah ditukar daripada "Lawati Uganda" kepada "Teroka Uganda". 

Pelancongan Primat

Video itu mempunyai mesej yang diterangkan dengan baik. Ia bermula dengan menunjukkan banjaran kabus hijau di tanah tinggi Kigezi ketika seorang wanita berjalan melalui hutan dara melihat cimpanzi dan gorila. Ini adalah pembunuh kerana Uganda menarik ramai pelancong yang berminat dengan safari gorila yang dijalankan di Bwindi dan Taman Negara Mgahinga. Negara ini juga merupakan tempat terbaik untuk melihat cimpanzi, sepupu terdekat lelaki. Cimpanzi dilindungi di beberapa taman negara; Taman Negara Hutan Kibale, Hutan Budongo, Gaung Kyambura dan banyak lagi.

Ia kemudiannya menunjukkan dua lelaki berlari dari kepala ke kaki mendaki puncak glasier Rwenzori, gunung kedua tertinggi di Afrika. Kurang dipasarkan kepada pelancong, Gunung Rwenzori berpotensi besar jika dipasarkan dengan baik ke dunia hiking/trekking.

Pelancongan Budaya

Video Explore Uganda mempromosikan lagi pelancongan budaya, satu lagi produk berpotensi yang boleh dibungkus untuk pelancong. Ia menunjukkan sebuah keluarga dari kawasan terpencil Karamoja sedang menikmati minuman dari labu pecah dengan senyuman di wajah mereka.

Selepas itu, ia juga menunjukkan seorang wanita sedang melutut menghidangkan matooke berwap dari daun pisang kepada anak-anaknya.

Untuk menekankan budaya, dua lelaki dilihat menikmati hidangan dari sebuah bar tempatan diikuti oleh kumpulan tradisional berpakaian budaya memukul labu sambil menyanyi dan menari bersama.

Pelancongan Hidupan Liar

Video itu selanjutnya menunjukkan jatuh Murchison yang khianat dan kuat dan seekor zirafah yang tinggi berjalan-jalan melalui padang rumput savana dipaparkan. Kemungkinan besar wanita tempatan menikmati pemanduan permainan safari, singa bersarang di pokok ara, seorang lelaki yang anggun memerah susu lembu bertanduk panjang, ingin tahu membeli-belah wanita kulit hitam, pengunjung berenang di salah satu rumah persinggahan mewah di Taman Negara Murchison Falls dan

Pelancongan Pengembaraan

Jambatan Jinja yang baru dibina dipamerkan menerangi malam, orang yang bersuka ria menikmati hiburan malam, kanak-kanak bermain bola sepak dalam hujan, seorang wanita muda berayun di atas buaian yang terkubur dalam fikiran, kasau meredah jeram dan air pasang yang mengerikan di Sungai Nil.

Satu lagi adegan luar biasa dalam video ini ialah seorang lelaki yang menikmati tunggangan motosikal yang lancar (boda boda) di lebuh raya yang kelihatan pada sepertiga akhir video. Video itu berakhir dengan dua kekasih menikmati matahari terbenam di pinggir badan air.

Teroka Uganda – Kempen Pintar

Dengan semua perkara di atas, jenama explore Uganda berusaha untuk menjual pengalaman, sesuatu yang boleh dilihat dalam video. Walau bagaimanapun, kami masih belum melihat pihak berkepentingan pelancongan menukar jadual perjalanan mereka daripada pemandangan semata-mata kepada pengalaman yang didorong oleh orang ramai yang sebenarnya adalah fikiran di sebalik jenama explore Uganda.

Ia bukan sekadar melawat sumber Sungai Nil tetapi pengalaman bagaimana orang Uganda berinteraksi secara unik dengan Sungai Nil, ia bukan bertemu dengan gorila gunung tetapi pengalaman yang datang dengan bertemu masyarakat, cerita, dan bagaimana mereka memperbaiki atau mengacaukan pengalaman mendaki gorila gunung. Ia lebih daripada sekadar melawat.

Ia adalah langkah pintar berdasarkan video yang memberikan ringkasan jelas tentang perkara unik yang boleh ditemui pada a safari di Uganda sebaik sahaja anda memulakan ekspedisi penerokaan. Tetapi melainkan Lembaga Pelancongan Uganda mencari cara untuk memberi inspirasi kepada pengendali pelancongan supaya tidak hanya menerima mantera tetapi mengamalkannya, kemungkinan besar ia akan menjadi jenama "Lawati Uganda" yang bertopeng dengan wajah baharu.

Namun begitu, kita masih belum menyaksikan kesan penjenamaan semula kerana ia berada di peringkat infantri. Ia kurang daripada tiga bulan sejak ia dilancarkan. Walaupun ia mungkin telah mewujudkan lebih banyak kesedaran secara tempatan, intipati jenama itu masih belum menjadi kenyataan.