Warga Australia pada amnya tidak keberatan mengacak-acak beberapa bulu tetapi nampaknya Tourism Australia akhirnya memutuskan sudah waktunya untuk menarik garis di bawah "di mana neraka berdarah kamu?" kejadian.
Lembaga pelancongan, yang menghabiskan lebih dari £ 30 juta setahun untuk menarik pelancong Down Under, telah menyerahkan akaun iklan tersebut kepada DDB Worldwide. Penyandangnya, M&C Saatchi, digugurkan dari proses padang pada bulan Mei.
DDB Worldwide telah berjanji kempen baru tidak akan menggunakan bahasa buruk. Chris Brown, pengarah urusan kumpulan DDB Sydney, mengatakan kepada The Australian: "Kami tidak mempunyai rancangan untuk menggunakan kata-kata tidak senonoh." Perdana Menteri Australia, Kevin Rudd, sebelumnya menyebut kampanye terkenal itu sebagai "bencana emas mutlak" yang gagal memberikan manfaat yang signifikan bagi industri pelancongan.
Kempen kontroversial itu dianggap sangat jinak di Australia, tetapi mengganggu kewibawaan Inggeris untuk penggunaan kata "berdarah", dengan puluhan aduan kepada pengawas iklan. Penguasa Piawaian Periklanan menghadkan iklan TV setelah DAS 9:XNUMX dan memerintahkan penghapusan papan iklan di tepi jalan, tetapi membiarkan kempen tersebut terus dicetak. Menteri pelancongan Australia ketika itu, Fran Bailey menyebut ini sebagai "sikap yang benar-benar menggelikan" dan standard berganda yang besar memandangkan papan iklan FCUK dibenarkan di UK.
Iklan, yang memunculkan spoofnya sendiri, ditayangkan di seluruh dunia dengan pelbagai reaksi. Ia berjalan tanpa sensor di New Zealand dan Amerika Syarikat tetapi dengan slogan sederhana "jadi di mana anda?" di Singapura.
Orang Brit bukan satu-satunya yang kecewa. Orang Kanada juga tersinggung, walaupun keberatan mereka adalah dengan kata "neraka" dan bukannya "berdarah" dan tembakan segelas bir kosong, yang melanggar peraturan periklanan kerana menunjukkan orang menikmati alkohol (gelas penuh, nampaknya, telah baik-baik saja).
Kempen baru DDB akan menampilkan bintang layar Australia Russell Crowe dan Nicole Kidman, yang kini muncul dalam filem Australia. Sudah tentu semuanya akan menjadi selera terbaik.
penjaga.co.uk
APA YANG PERLU DIAMBIL DARI ARTIKEL INI:
- Pihak Berkuasa Piawaian Pengiklanan mengehadkan iklan TV selepas kawasan tadahan air 9 malam dan mengarahkan supaya papan iklan di tepi jalan dikeluarkan, tetapi membenarkan kempen itu diteruskan dalam cetakan.
- Kempen kontroversi itu dianggap sangat jinak di Australia, tetapi mengganggu sensibiliti British untuk penggunaan perkataan "berdarah", dengan berpuluh-puluh aduan kepada badan pemerhati pengiklanan.
- Rakyat Australia secara amnya tidak keberatan untuk mengacak-acak beberapa bulu tetapi nampaknya Pelancongan Australia akhirnya memutuskan sudah tiba masanya untuk membuat garis di bawah "di mana anda berada.
