Sekiranya rancangan perjalanan November anda termasuk penerbangan dari Los Angeles, jangan terkejut apabila anda berdiri di belakang papan iklan manusia yang bertatu botak.
Bermula pada akhir Oktober, Air New Zealand akan menempatkan rekrut di LAX untuk mengiklankan kekuatan transformasi perjalanan ke New Zealand, dengan slogan seperti "Memerlukan Perubahan? Pergilah ke New Zealand ”sementara di bahagian belakang tengkorak mereka yang dicukur.
Menurut Roger Poulton, Wakil Presiden Air New Zealand di Amerika, “Orang yang memilih perjalanan jarak jauh harus yakin bahawa mereka akan memiliki pengalaman seumur hidup. Apa cara yang lebih baik untuk menggambarkan transformasi dramatik daripada mencukur kepala seseorang? "
Penggunaan "papan iklan kranial" syarikat penerbangan sememangnya unik, tetapi kreativiti itu lahir dari keperluan. Industri penerbangan global mengambil keuntungan, mengalami kerugian sekitar $ 5 bilion hanya dalam satu tahun yang lalu, menurut Persatuan Pengangkutan Udara Antarabangsa - tahun kedua terburuk (setelah kerugian selepas 9/11) sejak kedatangan penerbangan. Walaupun banyak syarikat penerbangan bertindak balas terhadap krisis tersebut dengan menggabungkan, mengajukan kebankrapan atau mengurangkan kos, syarikat penerbangan lain lebih inventif - dengan terlibat dalam aksi publisiti utama yang menarik perhatian.
Pada pertengahan Ogos, syarikat penerbangan Ireland, Ryanair memulai tren itu ketika menjanjikan tiket kapal terbang percuma kepada 100 pelajar sekolah menengah Inggeris pertama yang muncul di sebuah bar di Liverpool. Satu-satunya tangkapan: untuk mendapatkan hadiah percuma, para pelajar harus menunjukkan bukti bahawa mereka gagal dalam peperiksaan A-level (lulus A-level adalah wajib untuk masuk ke banyak universiti terkemuka di UK). Ryanair mengiklankan hadiah itu dengan mendorong remaja untuk "Lupakan pergi ke Oxford atau Cambridge" dan melakukan perjalanan ke luar negeri sebagai gantinya. Beberapa kedai berita Eropah kelihatan geli dengannya; yang lain (bersama dengan ibu bapa pelajar berumur kolej) tidak begitu banyak.
Tidak lama kemudian, JetBlue menaikkan tawaran dengan tawaran yang lebih mudah diakses - dan diiklankan secara meluas. Pada 7 September, syarikat penerbangan itu meletakkan 300 tiket perjalanan pergi balik domestik untuk dilelong di eBay, kebanyakannya dengan tawaran permulaan hanya lima atau sepuluh sen. Walaupun ketika lelong ditutup beberapa hari kemudian, banjir penawar telah mendorong kenaikan harga, jurucakap JetBlue Alison Eshelman mengatakan usaha itu berjaya. JetBlue harus memperkenalkan syarikat penerbangan itu ke pangkalan pelanggan berpotensi baru - eBay's - dan mereka yang mendapat tiket menjimatkan sekitar 40 peratus daripada harga biasa.
Tidak mengejutkan apabila Richard Branson masuk ke dalam permainan. Pengerusi Virgin Group - yang mengendalikan syarikat penerbangan Virgin Atlantic dan Virgin America - mempunyai reputasi untuk menarik perhatian media jauh sebelum industri udara mencapai tahap buruknya sekarang. Awal tahun ini, ia membuat buzz dengan menerbangkan jet "biofueled" eksperimental dengan campuran minyak kelapa dan babassu, kemudian mengumumkan akan melancarkan perkhidmatan penerbangan ruang angkasa komersial pertama di dunia, Virgin Galactic. Namun, pada awal September, Branson menjadi berita utama dengan usaha yang lebih populis: dia menjenamakan pesawat di laluan New York-ke-Las Vegas baru Virgin America dengan siri HBO yang popular "Entourage."
Untuk melancarkan laluan baru (dan musim baru rancangan TV), Virgin memiliki armada jet Airbus yang dibungkus dengan papan tanda Entourage, dan juga memperkenalkan paket "Entourage Class" selama sebulan untuk penumpang kelas pertama, dengan tambahan VIP seperti selimut kasmir di atas kapal dan coklat Godiva. Semasa pesta kickoff di lapangan terbang JFK, Branson difoto mengadakan pertarungan penyemburan sampanye dengan bintang dari siri TV.
Tetapi penggunaan "papan iklan kranial" oleh Air New Zealand menandakan usaha pertama syarikat penerbangan untuk memberi jenama kepada manusia. Kempen ini pertama kali dilancarkan di New Zealand pada pertengahan September, ketika syarikat penerbangan itu mengumumkan panggilan untuk 70 peserta botak (atau bersedia dicukur); beratus-ratus calon pekerja muncul; yang lain menghantar e-mel dari seberang Florida.
Kejayaan kempen di tanah asli, kata Pengurus Pemasaran Air New Zealand, Steve Bayliss, inilah yang mendorong syarikat penerbangan untuk mencuba membawanya ke luar negara, bermula di AS
"Rasa humor yang tidak enak dalam kempen telah mencetuskan imaginasi orang," kata Bayliss. Walaupun tidak berdiri di barisan lapangan terbang, semua papan iklan manusia melaporkan "membuat kawan baru dan dihentikan di jalanan untuk membicarakan kempen tersebut," katanya. "Boleh jadi kejayaan di sini untuk kempen temu janji."
www.travelandleisure.com
APA YANG PERLU DIAMBIL DARI ARTIKEL INI:
- To launch the new route (and the new season of the TV show), Virgin had a fleet of Airbus jets wrapped in Entourage signage, and also introduced a month-long “Entourage Class”.
- The campaign’s success on native soil, said Air New Zealand Marketing Manager Steve Bayliss, is what prompted the airline to try bringing it overseas, starting in the U.
- Even though when the auctions closed a few days later, a flood of bidders had driven the prices way up, JetBlue spokesperson Alison Eshelman said the venture was a success.
