APEC - peluang perhubungan awam yang hilang untuk Negeri Hawaii?

Hotel dan resort Honolulu habis terjual semasa persidangan APEC baru-baru ini. Harga bilik naik, tetapi sudah tentu dijangka.

Beberapa minggu yang lalu, Amerika Syarikat dan Negara Hawaii diberi penghormatan untuk menjadi tuan rumah mesyuarat Kerjasama Ekonomi Asia Pasifik yang biasanya dikenali sebagai APEC. Mesyuarat Hawaii berlangsung pada bulan November 2011 di Hawai'i Convention Center. Mesyuarat ini diharapkan dapat menarik lebih dari 10,000 orang ke Honolulu. Ia juga dipercayai bahawa para pakar dan pemimpin politik yang berkuasa tinggi ini tidak hanya akan menempatkan Hawaii di barisan hadapan banyak media dunia tetapi juga akan berfungsi sebagai dorongan jangka panjang bagi industri pelancongan negeri ini.

Walaupun masih terlalu awal untuk menentukan apakah Honolulu mendapat keuntungan 10,000 pengunjung tambahan, masih belum terlalu awal untuk menyimpulkan bahawa Hawaii mendapat publisiti dunia jauh lebih sedikit daripada yang diharapkan. Selalu berbahaya untuk membaca perkara bukan peristiwa. Yang benar adalah bahawa tidak ada yang benar-benar tahu mengapa beberapa peristiwa membuat "big bang" di seluruh dunia dan acara lain hanya menerima sebutan. Walaupun begitu, ada beberapa patologi sosiologi tertentu yang, jika difahami, membantu menjelaskan mengapa Hawaii tidak memperoleh liputan yang diharapkan yang diharapkannya. Berikut adalah beberapa prinsip ini. Ini adalah keinginan penulis untuk tidak menyalahkan tetapi memberikan maklumat yang berguna untuk penduduk lain.

Jangan terjebak dengan lokalisme. Sebilangan besar orang yakin bahawa mata dunia tertumpu kepada mereka dan tempat mereka. Andy Warhol mungkin telah mengatakan yang terbaik ketika dia berpendapat bahawa kita semua mencari 15 minit kemasyhuran kita, tetapi pada hakikatnya, kebanyakan kita tidak pernah mendapatkannya. Perkara yang sama berlaku untuk kawasan setempat. Semakin jauh lokasi dari pusat berita, semakin kecil kemungkinannya mendapat liputan di seluruh dunia.

Orang berminat dengan perkara remeh. Persidangan APEC adalah berita sebenar. Itu rumit dan rumit. Perkara ini jauh lebih sukar untuk difahami orang daripada kisah hubungan manusia. Malangnya, perbicaraan atau skandal pada masa ini sering menjadi kisah berita yang perlu diutamakan. Semakin kompleks cerita, semakin sukar untuk difahami oleh orang ramai.

Gambar visual adalah penting. Walaupun terdapat suasana yang indah untuk persidangan berita Presiden, hakikat bahawa Presiden Obama memilih untuk memakai jas, kemeja putih, dan tali leher, dan bukannya aloha baju, bermaksud Hawaii kelihatan seperti tempat lain dan kehilangan peluang promosi utama. Ia juga menarik bahawa Presiden menghabiskan lebih banyak masa untuk membincangkan keadaan bola sepak Penn State daripada Hawaii.

Selalunya publisiti persidangan bergantung pada apa lagi yang berlaku di dunia. Jumlah publisiti yang diberikan sering bergantung pada peristiwa selari lain yang berlaku di dunia pada masa yang sama. Sekiranya terdapat tragedi atau krisis besar, krisis itu akan melenyapkan sebahagian besar liputan persidangan. Persidangan lebih baik semasa hari berita lambat. Secara keseluruhan, dari perspektif media, berita buruk mengalahkan berita baik, dan peribadi (bersama dengan visual) lebih diutamakan daripada dunia idea dan pengabaian.

DI SINI ADA BEBERAPA CADANGAN UNTUK PERSIDANGAN MASA DEPAN

Adakah kisah hubungan masyarakat. Ramai orang tidak peduli atau tidak memahami kepentingan ekonomi dalam kehidupan seharian mereka, tetapi mereka memahami kisah minat peribadi. Jenis cerita ini menimbulkan rasa teruja. Lakukan pembahasan mengenai asas yang dipakai, dilakukan, atau diluangkan masa lapang bersama peserta (dan / atau pasangan mereka). Intinya, walaupun berita sukar lebih penting daripada berita ringan, berita ringan mendapat liputan media yang lebih besar.

Jangan mengharapkan persidangan itu menjana publisiti bagi penduduk setempat. Persidangan berminat untuk menghasilkan berita mengenai persidangan dan bukan mengenai tempat anda. "Promosi lokasi" adalah tugas industri pelancongan tempatan, bukan tugas persidangan.

Buat karya selari mengenai tarikan penduduk setempat dengan mengadakan lawatan media fam. Jemput media ke tempat persidangan beberapa hari sebelum acara itu dan kemudian pastikan mereka menulis tentang perkara yang mereka lihat dan ke mana mereka pergi. Ingat pelawat berminat dengan pelancongan tempatan, manakala diplomat berada di tempat itu bukan untuk bersiar-siar tetapi untuk bekerja.

Buat peluang bergambar. Sebagai contoh, dalam kasus Hawaii, negara mungkin telah mengundang semua orang ke luau antarabangsa dan memberikan semua bunga leis dan aloha baju.

Intinya adalah bahawa persidangan tidak menjual tempat, tetapi memberi peluang kepada penduduk tempatan untuk menjual sendiri. Tidak bergantung pada persidangan untuk meletakkan lokasi anda di peta, itu bergantung pada lokasi!

Peter Tarlow ialah Presiden Pelancongan & Banyak Lagi di Stesen Kolej, Texas. e-mel ialah [e-mel dilindungi] .