Sejak wabak sindrom pernafasan akut (SARS) yang teruk pada tahun 2003, kedatangan pelancong di Australia meningkat dengan stabil. Walau bagaimanapun, laporan itu menganggarkan bahawa jumlah kedatangan menurun sebanyak 2% tahun ke tahun (yoy) pada tahun 2009 kepada 5.33 juta.
Industri ini dilanda daya saing harga yang merosot dari destinasi sumber utamanya, termasuk UK dan New Zealand, ketika dolar Australia mengukuh. Perbelanjaan budi bicara dikendalikan oleh banyak pelancong berpotensi dan pelancong perniagaan. Pada tahun 2009, potongan harga tambang tinggi oleh syarikat penerbangan membantu pasaran pelancongan kerana mendorong banyak pihak untuk memanfaatkan tambang rendah yang ditawarkan. Seiring dengan kenaikan harga minyak global, namun, memberi tekanan kepada keuntungan syarikat penerbangan, kami mengharapkan potongan harga untuk mengimbangi kenaikan harga bahan bakar pada tahun 2010. Yang mengatakan, persaingan antara syarikat penerbangan tambang rendah di Australia dan rantau Asia Pasifik akan tambang tetap rendah.
Kami tidak menjangkakan virus H1N1 (selesema babi) akan memberi kesan besar kepada jumlah pelancongan di Australia kerana kebimbangan mengenai virus ini telah diturunkan oleh gejala yang sederhana dan kadar kematian yang agak rendah. Untuk tahun 2010, laporan itu meramalkan jumlah kedatangan akan mula meningkat kembali, mencapai 5.46 juta, mencapai 6.30 juta pada akhir tempoh ramalan kami pada tahun 2014.
Perbelanjaan kolektif kerajaan untuk perjalanan dan pelancongan berjumlah AS $ 2,422 juta pada tahun 2008 dan diramalkan meningkat menjadi AS $ 2,893 juta pada tahun 2009, meningkat sehingga ramalan US $ 3,452 juta pada tahun 2014. Kerajaan telah melancarkan kempen pemasaran baru untuk jenama negara itu, membelanjakan US $ 20 juta antara 2009 dan 2013 dan untuk melancarkan jenama baru pada tahun 2010. Menurut Menteri Perdagangan Simon Crean, rancangannya adalah untuk mencipta jenama yang kohesif yang dapat menangkap intipati Australia dan menggarisbawahi kualiti semua yang kita ditawarkan dalam sektor seperti perdagangan, pelaburan dan pendidikan '.
Australia menerima sebahagian besar pelancongnya dari Asia Pasifik, diikuti oleh Eropah dan Amerika Utara. New Zealand adalah pasaran sumber terbesarnya, sementara Jepun dan China berkembang dengan stabil. China telah ditandai oleh Kementerian Pelancongan sebagai pasar yang paling cepat berkembang di Australia, walaupun pelancongan masuk terancam kerana hubungan diplomatik antara Australia dan China.
Serangkaian insiden, termasuk penangkapan di China terhadap empat eksekutif Rio Tinto dan pemerintah Australia yang memberikan visa kepada pemimpin Uighur, Rebiya Kadeer, yang dianggap sebagai pengganas oleh pemerintah China setelah rusuhan maut di Xinjiang pada bulan Julai 2009, telah meningkatkan ketegangan . Pengendali pelancongan masuk mengatakan bahawa, sebagai hasilnya, mereka mengajukan banyak pertanyaan mengenai sentimen anti-China dari calon pelancong. Dari segi pelancongan keluar, New Zealand menguasai pasaran Australia. Jumlah pelancong keluar ke negara ini hampir dua kali ganda antara tahun 2001 dan 2008, meningkat dari 574,500 menjadi 913,400. Pada tahun 2014, 1.19 juta warga Australia dijangka mengunjungi New Zealand. AS dan Inggeris mengikuti New Zealand, sementara baki destinasi dalam 10 teratas yang dikunjungi oleh pelancong Australia semuanya di rantau Asia Pasifik. Pada tahun 2008, 3.71 juta pelancong Australia mengunjungi wilayah tersebut dan laporan itu meramalkan pertumbuhan akan berterusan hingga tahun 2014, apabila jumlah pelancong keluar ke wilayah Asia Pasifik akan mencapai 5.12 juta.
