Tempat-tempat pelancongan China terus menaikkan harga

Waktu percutian, dan pemikiran beralih ke tempat-tempat menarik dan kawasan indah untuk menikmati, pada masa lapang, karunia alam. Tetapi kenaikan harga tiket masuk mungkin membayangi rancangan tersebut. Semasa percutian Menyapu Makam pada bulan April, bandar kuno Taierzhuang di Zaozhuang, provinsi Shandong, secara diam-diam menaikkan harga tiket percutian, untuk pelancong, dari 100 yuan ($ 15.90) hingga 160 yuan. Taierzhuang tidak bersendirian.

Mulai 8 Mei, harga tiket untuk Jinggangshan Scenic Area di barat daya provinsi Jiangxi akan meningkat dari 226 yuan setiap orang menjadi 260 yuan.

Menurut laporan di Beijing News, hampir separuh daripada 130 kawasan pemandangan tingkat atas secara nasional tidak termasuk di Hong Kong, Macao dan Taiwan mempunyai harga tiket yang kini melebihi 100 yuan. Kira-kira 90 peratus daripada lebih daripada 1,000 pengguna Internet mengatakan dalam tinjauan dalam talian bahawa mereka berpendapat harga di bawah 100 yuan lebih dapat diterima.

Pakar pelancongan mengatakan kenaikan harga adalah wajar, hingga tahap tertentu. Kos komoditi dan perkhidmatan meningkat secara umum. Walau bagaimanapun, pelaburan kerajaan di tempat pelancongan ketinggalan, dan ini meletakkan tanggungjawab kepada pengusaha untuk meningkatkan pendapatan. Tetapi sistemnya tidak seragam dan harganya berbeza-beza.

Orang ramai dalam kegelapan.

"Secara teori, kawasan yang indah adalah milik awam, tetapi ini adalah sudut pandang yang naif," kata Zhang Lingyun, naib dekan institut pelancongan Universiti Kesatuan Beijing. "Pada kenyataannya, pemerintah daerah biasanya memperlakukan sumber daya alam ini sebagai lembu tunai untuk menghidupkan kembali ekonomi tempatan."

Taierzhuang adalah pusat perniagaan provinsi semasa dinasti Ming (1368-1644) dan Qing (1644-1911) setelah laluan Terusan Besar Beijing-Hangzhou diubah. Ia kemudian menjadi medan perang di mana orang Cina memperoleh kemenangan besar ke atas Jepun pada bulan April 1938 semasa Perang Penentangan terhadap Agresi Jepun (1937-45).

Melihat potensi pelancongannya, pemerintah kota Zaozhuang melancarkan projek pada tahun 2009 untuk membina semula bandar kuno dengan memulihkan dermaga dan mengubahsuai rumah halamannya dan tempat bersejarah lain.

Bandar ini menjalani "uji coba pelancongan" semasa percutian Hari Mei 2010 dan menerima lebih daripada 2.4 juta pelawat pada akhir tahun lalu.

Ketika bandar pertama kali dibuka kepada pelancong, harga tiket masuk adalah 50 yuan. Ini meningkat hingga 70 yuan dan meningkat tiga kali ganda dalam masa dua tahun.

"Zaozhuang dulu bergantung pada simpanan arang batu yang kaya hingga turun di bawah 600 juta tan pada tahun 2006," kata Wang Zhan, pegawai publisiti untuk jawatankuasa pentadbiran kota kuno.

"Pemerintah kota menyedari sumbernya akan habis dalam waktu kurang dari 20 tahun dan beralih ke pelancongan."

Berbilion-bilion yuan dilaburkan dan sejak tahun 2008 hampir 2 bilion yuan tunai pelancong telah tiba.

Wang menyatakan bahawa Zaozhuang tidak mempunyai bas pelancongan dan pemandu pelancong tempatan ketika memutuskan untuk menjadi pusat pelancongan tetapi kini mempunyai 105 bas pelancongan dan 400 pemandu pelancong tempatan. Sehingga baru-baru ini, kota ini hanya mempunyai 4,700 tempat tidur hotel dengan kadar hunian lebih rendah dari 40 peratus. Selama tiga tahun kebelakangan ini, bandar ini telah menyaksikan kedatangan 78 lagi hotel dan 14,000 lagi tempat tidur hotel. Sepuluh hotel bintang lima telah dibina atau sedang dalam pembinaan tetapi mereka masih tidak dapat memenuhi permintaan.

Publisiti

Industri pelancongan, secara langsung dan tidak langsung, mewujudkan 100,000 pekerjaan baru untuk bandar ini. Petani menjual lebih daripada 200 juta telur itik masin pada tahun 2011, dengan harga 400 juta yuan, kata Wang.

Untuk mempromosikan pelancongan di Zaozhuang, pemerintah kota membentuk pejabat khas untuk menjana usaha publisiti di seluruh negara. Pemerintah juga menetapkan target jumlah pelancong untuk setiap departemen, kabupaten dan lokasi untuk dibawa ke kota dan membuat penilaian berdasarkan penampilan mereka.

Setiap minggu, pejabat membuat laporan mengenai berapa banyak iklan atau cerita promosi yang ditempatkan di TV dan surat khabar, berapa banyak catatan publisiti yang dibuat di forum Web mana, dan berapa banyak brosur yang diedarkan kepada syarikat dan organisasi mana.

Di antara lebih daripada 20,000 tempat pelancongan di China, pendapatan dari penjualan tiket merangkumi 30 peratus daripada jumlah pendapatan tempat tersebut secara purata, kata Zhang dari institusi pelancongan Beijing Union University. Untuk tempat pelancongan yang lebih kecil, peratusannya lebih tinggi.

"Pembiayaan beberapa pemerintah daerah sangat bergantung pada tiket pelancongan, dan oleh karena itu pemerintah memberikan anggapan agar harga naik, mengabaikan pengembangan jangka panjang tempat pelancongan," kata Zhan Dongmei, seorang ahli Akademi Pelancongan China.

"Walaupun kawasan yang indah dimiliki oleh pemerintah pusat, mereka sebenarnya dikendalikan oleh pemerintah daerah. Tidak jelas siapa yang memiliki hak atau mempunyai tanggungjawab keseluruhan untuk tempat pelancongan ini, jadi tidak ada yang bertanggung jawab atas kenaikan biaya, ”lanjutnya.

Tetapi kenaikan harga tiket ditoleransi oleh sebahagian besar pelancong.

Zhang menyatakan bahawa tiket hanya merangkumi sebahagian kecil dari perbelanjaan perjalanan dan oleh itu orang jarang melepaskan rancangan mereka hanya kerana tiket mungkin lebih mahal.

Walaupun mereka harus membayar 100 peratus lebih banyak untuk tiket yang sebelumnya berharga 100 yuan, kenaikan tersebut, lebih sering daripada tidak, diterima.

Selain itu, permintaan yang meningkat bagi orang untuk melakukan perjalanan dan berehat, terutama pada hujung minggu dan cuti, juga membantu menaikkan harganya. Selepas Taierzhuang menaikkan harganya, ia masih menerima lebih daripada 22,800 pengunjung pada hari Sabtu, 21 April.

Lao Yibo, seorang perunding perancangan pelancongan yang berpusat di wilayah Guangdong, mengatakan bahawa kebanyakan destinasi pelancongan domestik terlalu bergantung pada tiket masuk sebagai saluran utama untuk memperoleh pendapatan.

“Nampaknya harga tiket tidak terlalu banyak mempengaruhi jumlah pelancong kerana sekarang ini lebih banyak orang yang melakukan perjalanan. Hasilnya, bagi pengurus destinasi pelancongan ini, menaikkan harga tiket adalah cara paling tidak berisiko dan paling mudah untuk menjana wang.

"Namun, ini masih merupakan cara pemula untuk mengembangkan pelancongan," katanya.

Diskaun

Sebaliknya, menurut Lao, banyak tempat pelancongan di negara lain bebas tiket, atau hanya dikenakan sedikit biaya masuk.

Sebagai contoh, di Jepun, bayaran masuk ke lokasi pelancongan disimpan dengan rendah. Orang ramai tidak perlu membayar untuk mendaki Gunung Fuji.

Sebilangan besar muzium juga percuma. Tetapi orang ramai perlu membeli tiket mahal di taman tema, seperti Disneyland, serta pameran dan pameran komersial.

Di Perancis, harga tiket purata di tempat-tempat pelancongan adalah sekitar 10 euro ($ 13.2). Kerajaan juga mempunyai potongan untuk menarik pelancong. Contohnya, kemasukan orang dewasa ke Muzium Louvre adalah 9.5 euro dan percuma pada hari Ahad pertama setiap bulan. Muzium ini juga mempunyai pas tahun untuk 15 euro untuk belia berusia antara 18 hingga 25 tahun.

Subsidi kerajaan berperanan seperti penjualan cenderamata.

"Saya tidak membeli cenderamata biasanya tetapi saya membeli satu barang yang sangat mahal di Jepun. Ia berkualiti tinggi, jadi saya tidak teragak-agak untuk membayarnya, ”kata Lao.