City of Columbia, Tennessee melancarkan jenama pelancongan barunya "Lawati Columbia TN"Baru-baru ini, inisiatif pelancongan pertama untuk bandar. Pelancaran itu melancarkan laman web baru, VisitColumbiaTn.com, panduan pelawat, dan jenama kreatif di sebalik penampilan baru, semuanya direka untuk memberi inspirasi kepada perjalanan ke Columbia.
Usaha yang disasarkan bermula apabila Majlis Bandaraya menjadikan pelancongan sebagai keutamaan dalam rancangan strategi mereka, menyedari kepentingan ekonomi dan kesan pelancongan. Mereka menugaskan kajian pemasaran & penjenamaan yang dilakukan oleh Chandlerthinks dari Franklin, Tn. Laporan akhir kajian, yang dikeluarkan pada tahun 2017, mengenal pasti senarai keutamaan utama yang perlu diselesaikan oleh bandar ini untuk mewujudkan kehadiran pelancongan. Antaranya, buat jenama pelancongan, laman web, panduan pelawat, kehadiran digital / sosial dan jaminan pemasaran.
Pelancaran itu, yang diketuai oleh Pengarah Pelancongan dan Pemasaran Columbia Kellye Murphy, datang ketika dia melengkapkan tahun pertamanya dengan bandar. "Saya sangat bersemangat untuk memiliki jenama sehingga kita dapat menjalankan perniagaan pemasaran Columbia," kata Murphy. "Pelancong adalah pembeli yang mahir dan cerdas ketika menemui pengalaman perjalanan yang sahih. Laman web dan panduan baru akan memberi mereka inspirasi dan maklumat terbaik untuk merancang lawatan mereka ke Columbia. "
Columbia, tempat duduk daerah County Maury, terletak 45 batu di selatan Nashville dan 75 batu di utara Huntsville, Alabama. Kadang-kadang disebut sebagai "Muletown," nama panggilan yang diterima dari perayaan Hari Mule tahunan sejak tahun 1800-an, Columbia terkenal dengan pusat bandar yang klasik dan bersemangat yang terletak di sepanjang Sungai Duck, hanya beberapa blok dari Daerah Seni Columbia yang baru ditubuhkan. Dan Columbia mengekalkan status presiden sebagai rumah leluhur Presiden AS ke-11 James K. Polk.
"Ini adalah kesempatan penting bagi City of Columbia ketika kami melancarkan jenama pelancongan baru," kata Walikota Columbia, Dean Dickey. “Kami mengalami kebangkitan semula dengan pertumbuhan perniagaan dan kediaman baru serta jangkaan pertumbuhan pelancongan. Lebih ramai orang berpindah ke sini, dan lebih ramai pelawat menemui Columbia. Kami gembira menyambut mereka. "
Pemasaran Columbia adalah matlamat perancangan strategik yang penting oleh Majlis Bandaraya Columbia, ”kata Pengurus Columbia City, Tony Massey. "Kami mempunyai kisah bagus untuk diceritakan, dan kami menceritakannya."
Keutamaan pertama adalah mencipta rupa dan nuansa jenama pelancongan. Bryson Leach tempatan Columbia, pengasas jenama "My Columbia" dan terkenal dengan perspektif reka bentuk segar dan kreativiti, dipilih untuk tugas tersebut. Leach mengkaji laporan pemasaran & penjenamaan untuk mendapatkan wawasan dan inspirasi sebelum memutuskan logo mahkamah untuk ikon jenama. Warna dan fon jenama yang dipilih menggambarkan gaya yang tidak rasmi dan menarik yang sesuai dengan jenama. Tagline "A Southern Southern Town with a Kick" memberi penghormatan halus kepada tradisi Mule Day dan tema Muletown yang telah terjalin ke dalam jajahan Columbia.
Proses yang luas untuk membuat laman web pelancongan baru menjadi keutamaan baru. Proses tawaran rasmi menyebabkan pemilihan Simpleview Inc., sebuah syarikat yang mengkhususkan diri dalam reka bentuk web dan grafik untuk industri pelancongan, untuk membuat laman web baru VisitColumbiaTn.com. Tugas mereka adalah untuk mengembangkan laman web yang responsif yang akan menarik perhatian pengunjung di semua perangkat, menggunakan gambar berwarna, menarik dan navigasi intuitif. Ciri, fungsi, dan reka bentuk laman web menjadikannya alat pemasaran yang ideal untuk memberi inspirasi kepada perjalanan ke Columbia dengan mempamerkan kota melalui foto, cerita, dan informasi pengunjung yang menarik.
Panduan pelawat Columbia dirancang seiring dengan projek laman web. Sekali lagi, Leach diminta untuk merancang panduan untuk menjadi cerminan Columbia yang akan menimbulkan minat pada destinasi dan mempengaruhi pengunjung untuk mencari VisitColumbiaTn.com untuk inspirasi dan perancangan perjalanan. Panduan lengkap boleh didapati di laman web, di pusat sambutan Tennessee Tengah, dan di hotel dan tarikan di kawasan Greater Nashville.
