Media termasuk media industri pelancongan, cenderung mempunyai tumpuan yang hampir taksub kepada cerita negatif dari Eastern Med termasuk konflik antara Israel dan Hamas yang menguasai Semenanjung Gaza dan masalah dalaman di Lubnan. Walaupun masalah ini sangat nyata, masih terdapat banyak berita positif. Pelancongan ke Mediterranean Timur sedang mengalami ledakan dengan pelancongan ke Israel, Turki, Jordan, Greece, Mesir, Croatia, Libya, Serbia, Montenegro, Slovenia dan Itali semuanya menikmati pertumbuhan yang sihat.
Di Australia sebuah persatuan pelancongan yang unik meraikan dan mempromosikan pelancongan kepada semua Med Timur dan telah melakukannya sejak 2001. Persatuan Pelancongan Mediterranean Timur (EMTA) kini telah beroperasi di Australia sejak 2001, Sejak awal lagi EMTA mengharamkan politik daripada perlembagaannya yang bermakna setiap negara di rantau ini yang meliputi semua destinasi antara Itali dan Jordan dinaikkan pangkat sama rata tanpa mengira keadaan hubungan politik antara mereka. Dalam laman web EMTA www.emta.org.au dan acara industrinya Israel , Syria, Pihak Berkuasa Palestin dan Israel, Serbia dan Croatia semuanya muncul pada rang undang-undang yang sama walaupun terdapat ketegangan politik yang jelas antara mereka. Pengembara Australia ingin mengembara ke semua destinasi ini dan tidak mahu permusuhan politik menghalang mereka.
Sepanjang Februari dan Mac 2008 EMTA menjalankan satu siri tujuh bengkel industri pelancongan di bandar utama Australia termasuk Sydney, Melbourne, Brisbane, Adelaide, Perth, Canberra dan Gold Coast yang dihadiri oleh 800 profesional pengembaraan Australia. Sejak EMTA memulakan malam produknya, lebih 6,000 ejen pelancongan Australia telah mengetahui tentang rantau ini.
Anggota EMTA adalah terutamanya pemborong, syarikat penerbangan dan pejabat pelancongan nasional. Sebagai strategi untuk pemasaran pelancongan serantau jarak jauh dari Australia, EMTA telah menguntungkan semua anggotanya dengan memberi mereka platform untuk mempromosikan produk pelancongan Eastern Med serantau dan ejen pelancongan menikmati peluang untuk diberi penerangan mengenai produk dan destinasi destinasi 15 negara dalam satu petang.
Model EMTA telah membuktikan kejayaannya di Australia selama lapan tahun dan akan sama berjaya di pasar sumber jarak jauh lain ke Med Medan Timur termasuk Amerika dan Asia Timur.
Penulis adalah pengasas dan Setiausaha Nasional Persatuan Pelancongan Mediterranean Timur (Australia) sekarang. Pengerusinya ialah Pengurus Wilayah Iain Ferguson (Australasia) Royal Jordanian Airlines.
[David Beirman ialah pengarang buku "Memulihkan Destinasi Pelancongan dalam Krisis: Pendekatan Pemasaran Strategik" dan merupakan pakar krisis eTN yang terulung. Dia boleh dihubungi melalui alamat e-mel: [e-mel dilindungi].]
