Pernah dengar mengenai "Exotic Usakhane"?

MANADO (eTN) - Acara Forum Perjalanan ASEAN selalu berpeluang untuk mendapatkan maklumat terkini mengenai prestasi dan strategi pelancongan dari setiap negara di Asia Tenggara, dan juga untuk belajar banyak tentang produk terbaru yang tersedia di Asia Tenggara. Mari kita contohi Thailand. Di Manado, Thailand memberikan maklumat terkini mengenai evolusi pelancongan negara itu kepada media.

Mungkin unsur yang paling mencolok dari "Amazing Thailand" adalah pemulihan pelancongan yang luar biasa di negara ini. Apa pun krisis politik atau krisis alam yang melanda kerajaan, pelancongan selalu menikmati pemulihan yang cepat. Seperti yang dinyatakan oleh Sansern Ngaorungsi, Wakil Gabenor Pemasaran Internasional untuk Asia dan Pasifik Selatan TAT (Otoritas Pelancongan Thailand) selama Persidangan Akhbar ATF: “Pelancongan Thailand telah membuktikan kemampuannya untuk bangkit kembali ketika menghadapi situasi serupa di masa lalu. Ini disebabkan oleh keunikan dan kualiti produk pelancongan kami dan kekuatan jenama Thailand, yang mempunyai hubungan yang kuat dengan pelancong di seluruh dunia. Dengan orang memahami bahawa infrastruktur pelancongan Thailand masih utuh, kami telah melihat pemulihan jumlah kedatangan pelancong yang pesat. "

Thailand menjangkakan sekarang akan menamatkan tahun 2011 dengan kira-kira 18.6 juta pelancong asing, meningkat 20 peratus berbanding tahun 2010 (berdasarkan angka Januari-November 2011). Untuk tahun 2012, TAT menganggarkan jumlah ketibaan mencapai rekod baru dengan lebih daripada 19.5 juta kedatangan asing. TAT akan memfokuskan strategi pemasarannya pada tahun 2012 dengan memperkuat usaha pemasaran digitalnya, mempromosikan pelancongan lestari - "nilai penting" dari trend pelancongan semasa, menurut Ngaorungsi - menyoroti produk baru dan lebih fokus pada pelancongan budaya. Tagline, "Amazing Thailand Always Amazing You," akan lebih menekankan keaslian, nilai uang, dan keramahan kerajaan.

Di antara produk baru, ada yang perlu diberi perhatian: "Eksotik Usakhane - Laluan Warisan Budaya Asia Tenggara." Di laman web TAT, produk ini terdapat di bawah Usakhane eksotik. Adakah anda tertanya-tanya apa maksud "Usakhane"? Sebilangan besar media yang hadir pada persembahan TAT tidak. Tidak, itu tidak ada kaitan dengan wilayah baru yang akan dipromosikan. Ia hanya bermaksud "Asia Tenggara" dalam bahasa Thai.

Projek pelancongan menyoroti warisan budaya bersama di ASEAN dengan latar belakang agama dan agama. Litar telah dibuat di sepanjang semua agama besar di rantau ini, seperti Buddhisme, Islam, Kristian, dan Hindu. Pelancong kemudian dapat mengikuti jejak jalan warisan dari Bangkok ke Borobudur di Indonesia - dari Thailand ke kerajaan lama Bagan (Myanmar), Angkor (Kemboja), dan Sukhothai dan Ayutthaya. Produk juga merangkumi penemuan warisan dan gereja Katolik di Filipina, peradaban Islam di Brunei, dan pesona kota-kota lama seperti Luang Prabang, Hue, dan Hoi An di Indochina.

Ini adalah idea yang bagus kecuali terdapat sedikit kelemahan pada projek ini: nama yang tidak lengkap - hanya difahami oleh orang Thai - dan akibatnya kekurangan penglihatan. Siapa yang akan pergi ke laman utama Usakhane yang eksotik di laman web TAT untuk melihat rangkaian kerohanian ASEAN? Ditanya mengapa nama tersebut diberi nama "Usakhane", Mr. Ngaorungsi memberikan beberapa jawaban yang bingung, seperti: "ini adalah proyek dari ASEAN, yang menargetkan perjalanan intra-ASEAN." Baiklah ... tetapi adakah dia mengharapkan pelancong Filipina atau Indonesia lebih memahami makna "Usakhane" daripada pelancong Barat misalnya? Ini harus dibuktikan.

Sebenarnya, mempromosikan produk tersebut kepada pelancong ASEAN juga mungkin mencapai sasaran yang salah. Sudah tentu ada pelancong Asia Tenggara yang melihat budaya. Tetapi ini masih merupakan pasaran khusus hari ini. Sebagai contoh, pelancong Thailand yang pergi ke Manila merasa lebih teruja dengan berjalan-jalan di pusat membeli-belah di ibu kota daripada gereja-gereja. Produk ini mungkin lebih menarik bagi pelancong Eropah, yang pada umumnya merasa lebih penasaran dengan budaya dan warisan Asia. "Usakhane" nampaknya memberikan "nama tandatangan" kepada penaja kewangan utama untuk projek ini: Thailand, mungkin dengan kesungguhan penjawat awam dari Kementerian Pelancongan Thailand yang gagal melihat ketepatan memilih nama tersebut. Ngaorungsi berjanji untuk melihat kembali nama itu dan mungkin akan memperbanyak penonton "Eksotik Usakhane."