PANGGILAN OLEH CANDLELIGHT: Sepanjang tahun, di seluruh dunia, orang dari pelbagai negara dan budaya berkongsi satu tabiat yang sama - mereka menandakan hari istimewa pada kalendar mereka apabila lilin dan langit petang menyala dengan lampu perayaan!
Dari Aidilfitri hingga Divali, Krismas hingga Karnival, Hanukkah hingga Hanami, Rempuhan ke Sopot, Mardi Gras hingga Maslenitsa, dan banyak lagi majlis istimewa, perayaan bertindak sebagai magnet hebat untuk semangat berjuta-juta orang. Merentasi generasi, zon waktu dan lokasi teknikal dunia orang berkumpul untuk meraikan.
Beribu-ribu perayaan berlaku di seluruh dunia setiap tahun. Perayaan tahunan negara, wilayah dan komuniti memberi inspirasi kepada orang ramai untuk memberi penghormatan kepada kepercayaan mereka. Sama ada untuk meraikan musim kehidupan (secara literal dan/atau kiasan), atau tradisi dan agama kedua-dua zaman purba dan moden, perayaan membawa orang ramai untuk berkongsi siapa mereka, apa yang mereka percayai, apa yang mereka suka, apa mereka. bersyukur kerana, apa yang menjadikan mereka sebuah komuniti yang bersatu padu.
Apakah masa yang lebih baik untuk menjemput dunia menikmati destinasi daripada masa perayaan?
PELUANG PEMASARAN YANG UNIK: Industri Pelancongan & Pelancongan (T&T) hari ini amat berdaya saing. Destinasi – mereka yang mantap dan mereka yang sedang dalam perjalanan sebagai bintang baru muncul – semuanya berjuang untuk masa siaran, kesenian yang menonjol, kesedaran, penghargaan dan tindakan tempahan. Janji pengalaman, emosi dan kemungkinan yang tidak berkesudahan untuk kesenangan berlimpah. Beberapa destinasi berkilauan, ada yang ajaib, ada yang menakjubkan, ada yang luar biasa.
Melalui semua persaingan dan kempen, terdapat satu kelebihan yang dimiliki oleh setiap destinasi di seluruh dunia yang boleh diakses dengan mudah tetapi sering diabaikan – kelebihan daya saing yang boleh meningkatkan keupayaan destinasi untuk menembusi dan menarik pelancong secara benar-benar cara yang unik dan menarik. Sesuatu yang istimewa ialah perayaannya.
Memperluaskan bentuk jemputan unik kepada pengembara dunia, festival menghidupkan tenaga, penglibatan dan emosi destinasi seperti beberapa pengalaman lain yang boleh.
Ambil contoh Divali. Sekali setahun India, dan orang India di seluruh dunia, meraikan perayaan cahaya (kedua-dua Hindu dan bukan Hindu, menarik). Diilhamkan oleh kisah Rama dan Sita dari puisi Sanskrit epik 27,000 The Ramayan, Divali adalah masa perayaan kebaikan atas kejahatan, terang atas kegelapan, kebaikan dan kesucian dan iman. Dari bandar ke kampung, rumah ke hotel, Divali ialah semangat yang menghubungkan India dari utara ke selatan, barat ke timur. Dalam gaya India sebenar majlis itu berlangsung selama beberapa hari. Apabila Divali semakin hampir siang dan malam menjadi penuh dan tertumpu pada menghias dan menghadiahkan, rakan-rakan, keluarga dan jamuan. Lantai menjadi kanvas untuk cat dan kelopak menghasilkan bentuk berwarna cerah mencerminkan musim – oren dan merah jambu dan putih dan kuning meletus ke kaki lima dan pintu masuk, beraksen dengan lilin kecil dan diya (lampu minyak) yang menyalakan cahaya emas untuk menambahkan cahaya ajaib pada pemandangan berwarna-warni. Dan akhirnya, apabila Divali benar-benar tiba dan doa dipanjatkan, langit malam bercahaya dengan pelbagai bunga api yang berkilauan, meletus, memercikkan warna-warni yang menggembirakan kanak-kanak berlari-lari dengan kayu bunga api mereka. Muzik yang menular, makanan yang sangat lazat, gula-gula ilahi, banyak pelukan dan gelak ketawa, dan pertandingan fesyen dan permata yang mengagumkan dari seluruh spektrum gaya berseri India menghantar mesej yang jelas – ini adalah India yang luar biasa!
Perkara yang sama berlaku untuk beribu-ribu perayaan lain di seluruh dunia yang diilhamkan oleh agama, tradisi, alam semula jadi dan sejarah. Setiap dan setiap majlis mengadakan dalam perayaannya ungkapan yang kaya dan unik tentang orang, budaya dan semangat destinasi – menghidupkan konsep perjalanan pengalaman dengan cara yang sangat menyentuh, sangat diingati dan sangat memberi inspirasi.
MEMENUHI MANDAT MELALUI PESTA: Perayaan ialah peluang pemasaran yang hebat. Memasukkan festival ke dalam strategi pemasaran, bagaimanapun, bukan sekadar penambahan kenderaan kepada campuran pemasaran. Nilai perayaan kepada pembinaan destinasi - Jenama dan metrik - jauh lebih strategik daripada itu.
Yang penting, festival menawarkan destinasi peluang untuk mencapai beberapa keperluan strategik yang berpusat kepada pertumbuhan dan pembangunan sektor T&T – keperluan yang, secara teknikalnya, wujud dalam setiap mandat Pembangunan Pelancongan & Ekonomi di seluruh dunia.
Ini termasuk:
1. MENINGKATKAN HASIL:
Pengembara membawa nilai yang tidak dapat dinafikan ke destinasi. Secara kuantitatif, apabila komuniti Pelancongan 'mengira' nilai pengembara, kita sering lalai kepada metrik bilangan Ketibaan. Walau bagaimanapun, pertumbuhan dalam bilangan Ketibaan Pelancongan tidak bermakna pertumbuhan dalam Terimaan Pelancongan. Sebagai contoh, destinasi yang mengurangkan harga pada pautan dalam rantaian pengalaman mungkin berjaya meningkatkan Ketibaan tetapi sebenarnya boleh melemahkan jumlah Terimaan pelancongan.
Matlamatnya adalah untuk meningkatkan nilai Resit bagi setiap pengembara – jumlah wang yang disuntik oleh setiap pengembara ke dalam ekonomi melalui pelbagai aspek lawatan mereka, sama ada penginapan, makan, pengangkutan, tarikan, pembelian hadiah, dll. Bilangan Ketibaan x Terimaan setiap Pengembara = Hasil.
Perayaan mempunyai keupayaan untuk meningkatkan Hasil pengembara, meningkatkan bukan sahaja kuantiti (Ketibaan) pengunjung ke destinasi tetapi juga kualiti (Resit) pengunjung.
2. MENINGKATKAN TEMPOH PENGINAPAN:: Perayaan mewujudkan pengalaman bertempoh masa, budaya yang sengit, penuh rangsangan untuk pengembara untuk merancang, menjadualkan sekitar dan mengambil bahagian. Selalunya motivasi dalam hak mereka sendiri, atau sebagai lanjutan kepada perjalanan yang dirancang ke destinasi, festival boleh menjadi haluan yang hebat di samping pengalaman perjalanan. Akibatnya, perayaan mempunyai keupayaan untuk meningkatkan tempoh penginapan pengembara, dan oleh itu meningkatkan hasil. Dan, sudah tentu, perayaan, seperti Megaevents, mencipta alasan yang baik untuk 'pergi sekarang', mewujudkan rasa terdesak untuk melaksanakan percutian yang dirancang.
3. LAWATAN SEPANJANG TAHUN: Dalam tempoh cuti puncak, penduduk destinasi yang bekerja secara langsung dan tidak langsung oleh ekonomi Pelancongan sibuk sibuk mengangkut pelawat, menghidangkan makanan, menjual barang, mengemas katil, membuat persembahan, melancong – melakukan semua perkara yang menjadi destinasi. perlu menawarkan pengalaman pengembara yang bermakna. Memandangkan musim keramaian merosot ke musim rendah, terdapat kurang pengunjung untuk menjadi tuan rumah. Pekerjaan dalam industri berkurangan, mewujudkan palung yang mengganggu dalam aktiviti ekonomi dan sosial.
Salah satu aspek perayaan yang paling berharga, secara strategik, ialah mereka mempunyai keupayaan untuk menyebarkan pelancong sepanjang tahun. Musim rendah tradisional boleh dirangsang secara bermakna dan mampan dengan mempamerkan festival untuk menarik aliran masuk aktiviti pelancongan dan oleh itu memastikan ekonomi Pelancongan dihidupkan dan dalam suasana operasi yang sihat, meratakan keluk bermusim.
4. MENINGKATKAN AGIHAN PENGEMBARA: Begitu juga, perayaan ialah cara yang berkesan untuk menyebarkan pengembara ke seluruh destinasi, memindahkan mereka keluar dari bandar pintu masuk dan ke tempat-tempat lain dan poket yang menarik. Hasilnya aktiviti dan faedah industri dan ekonomi Pelancongan dapat dikongsi di seluruh destinasi berbanding dengan yang diadakan dalam nod pengembara tradisional yang sering ikonik. Peluang dicipta untuk mempamerkan aspek destinasi yang kurang dikenali - orang yang berbeza, budaya yang berbeza, tradisi yang berbeza, sejarah yang berbeza, persekitaran yang berbeza.
Dan tentu saja:
5. LAWATAN ULANGAN: Apakah sebab yang lebih baik untuk kembali ke destinasi yang sangat digemari daripada mengalami perayaan yang diraikan?
FESTIVAL – LAYAK DISAMPAIKAN: Dengan cara yang sama produk dan pengalaman pelancongan diletakkan di bawah perhatian untuk bertindak sebagai contoh cemerlang tentang apa yang destinasi itu tawarkan sebagai ekspresi budaya, sejarah, seni, tradisi dan tumpuan masa depan, festival bertindak sebagai dibungkus dengan indah sedikit bait bunyi semangat, tenaga, kreativiti dan aspek kebanggaan sesuatu destinasi.
Atas sebab ini, Pembangunan Destinasi dan Strategi Pemasaran harus mengambil kira festival yang mereka tawarkan sebagai percikan membina destinasi yang berkuasa dan bermakna.
Perayaan, dengan segala tenaga, keterujaan dan penantian, menambah nilai berita yang memberi inspirasi dan sangat memikat pada kempen destinasi, dan yang paling penting, ia meningkatkan rasa bangga dan semangat mengalu-alukan di kalangan penduduk destinasi.
