Georgia mengatakan tidak untuk pengiklanan BBC dan CNN

Georgia sememangnya tidak menghabiskan sedikit pun untuk iklan eTurboNews, tetapi kita mungkin mempunyai peluang untuk mendengar mengenai peluang dalam talian.
ETN tidak perlu merasa buruk. Nampaknya Pemerintah Georgia yang baru mengatakan TIDAK untuk promosi negara itu melalui CNN, BBC dan saluran TV antarabangsa terkemuka lainnya. "Kempen TV sebelumnya hanya membuang-buang wang," kata Giorgi Sigua, Ketua Pentadbiran Pelancongan Nasional Georgia (GNTA) yang baru, kepada The FINANCIAL.

Sepanduk, skrin LED dan papan iklan, dan iklan dalam talian adalah kaedah pengiklanan baru pilihan pentadbiran semasa.

Wang itu perlu dibelanjakan untuk mempromosikan Georgia di luar Georgia, kerana setelah anda sampai di sini, ia akan menjualnya sendiri. Orang-orang belum pernah mendengar tentang perubahan yang berlaku di sini sejak beberapa tahun kebelakangan ini. Sebagai pelancong, saya ingin mengetahui lebih banyak mengenai Georgia, ”Tom Flanagan, Wakil Presiden Kumpulan Rezidor Hotel Group, baru-baru ini menyatakan dalam wawancara dengan The FINANCIAL.

"Kesedaran adalah relatif. Kesedaran Georgia di negara jirannya tinggi; di Eropah Timur rata-rata, dan di Amerika Syarikat, Australia dan Afrika - sangat rendah, ”kata Sigua.

Satu lagi aduan mengenai kekurangan maklumat mengenai Georgia di luar negara telah dicatat oleh wakil syarikat pelancongan Kazakhstan. "Pelancong Kazakhstan mempunyai minat besar di Georgia tetapi kekurangan maklumat yang ada menghambat hubungan dua hala," kata The FINANCIAL dalam pertemuan dengan agensi pelancongan di Astana.

"Semasa merancang kempen promosi, anda harus meneliti titik penilaian kasar, yang bermaksud menentukan sasaran audiens anda. Anda boleh menyiarkan iklan berjuta-juta orang tetapi tidak satu pun dari mereka mungkin menjadi sasaran anda. Penonton CNN adalah Amerika Utara. Ini bukan pasaran sasaran kami, ”kata Sigua.

"Menurut maklumat saya, USD 24 juta dibelanjakan untuk iklan di CNN," kata Sigua.

Nata Kvachantiradze, Ketua Gabungan Pelancongan Georgia (GTA), mengatakan bahawa setiap langkah pemasaran adalah baik untuk perkembangan pelancongan di Georgia.

"Kempen pengiklanan negara akan berlanjutan di masa depan. Strategi pemasaran baru sedang dikembangkan pada masa ini yang akan meningkatkan kesedaran negara di masa depan. Pemerintah dan sektor swasta terlibat dalam proses ini, ”tambah Kvachantiradze.

Sigua mengatakan bahawa iklan TV terlalu mahal sehingga mereka sekarang fokus pada papan iklan dan iklan dalam talian. "Kami akan mengiklankan Georgia di Kiev, Donetsk dan Kharkov. Anggaran kempen ini adalah USD 200,000. Di bawah syarat-syarat ini, kami akan mempunyai 66 papan iklan dan skrin LED. Ukraine adalah pasaran dengan 45 juta orang. Jumlah pelawat Ukraine telah meningkat sebanyak 77%; menjelang akhir tahun 2013 kami menjangkakan tahap pertumbuhannya 100%. Kami menjangkakan lebih daripada 30,000 pelawat Ukraine tahun depan. Itu bermaksud pendapatan 30 juta dolar AS dan 8-9 juta dolar AS akan dimasukkan ke dalam anggaran. "

Ako Akhalaia, Perunding Kanan di GEPRA, mengukur kempen promosi Georgia dalam beberapa arah. "Iklan TV adalah perkara biasa, bagaimanapun, untuk keberkesanan kempen yang tidak mencukupi. Maksudnya adalah apa yang ingin kita dapatkan dari kempen ini. Meningkatkan kesedaran negara? Membuat imej negara yang tepat atau menarik lebih banyak pelancong? Walaupun BBC dan CNN memiliki kesedaran dan kebolehpercayaan yang luar biasa, hasil kempen menunjukkan bahawa ia hanya mencapai dua tugas pertama. Ia terlepas perkara utama. Ini pasti meningkatkan kesedaran negara, membentuk imej positif, tetapi tidak memberikan angka penjualan yang dicemburui. Ternyata menarik satu pelancong mahal untuk kita. Pada pandangan saya, pengiklan tidak mendapat maklumat yang cukup atau tidak meramalkan tingkah laku penonton. "

"Statistik rasmi jelas menunjukkan bahawa Georgia paling menarik bagi negara jiran kita. Meneruskan dasar lama tidak masuk akal. Ia tidak memberikan faedah yang mencukupi untuk negara. Menghentikan promosi negara akan mengurangkan pelancong. Namun, kita harus ingat bahawa melakukan sesuatu tidak selalu bermaksud anda melakukan perkara yang betul. Sekiranya seseorang memutuskan untuk tidak pernah melaksanakan kampanye iklan untuk khalayak sasaran, itu akan sangat buruk, "kata Akhalaia.

Tentang persoalan - adakah Georgia harus meneruskan kempen promosi syarikat TV terkemuka - itu adalah keputusan pemasaran menurut pandangan Akhalaia. "Walaupun di Georgia pemasaran kebanyakannya dikaitkan dengan proses kreatif, pemasaran merangkumi bahagian kewangan. Tidak kira sama ada sumber media terkemuka di dunia atau negara lain, kita sebagai pemasar melaburkan kewangan untuk menerima lebih banyak pelancong dan dengan itu lebih banyak wang. Pengalaman menunjukkan bahawa melabur dalam kempen iklan di CNN atau BBC tidak memenuhi tujuan ini. Ini meningkatkan kesedaran negara tetapi tidak menarik sebanyak mungkin pelancong yang kita inginkan, ”kata Akhalaia.

"Promosi negara harus diteruskan tetapi dengan saluran komunikasi baru, iklan dalam talian, lawatan media, dengan menarik agensi pelancongan, sepanduk dan lain-lain. Kita harus peka terhadap pasar dan tingkah laku pengguna dari pasaran sasaran kita. Objektif pelaburan adalah sederhana - untuk menarik lebih banyak pelancong, di mana harga tarikannya kurang daripada keuntungannya, "kata Akhalaia.

Georgia menjangkakan akan menampung 5,500,000 pelancong antarabangsa tahun ini, di mana hanya 57% akan menjadi pelancong.

Belanjawan tahunan untuk tahun 2013 adalah USD 6.5 juta. Jumlah yang akan dibelanjakan untuk kempen pemasaran kami adalah 3.5 juta, dan jumlah yang akan dibelanjakan untuk kempen kami di luar negara adalah 1 juta.

“Kuwait, Qatar dan Oman adalah pasar yang akan kami targetkan. Kami juga ingin menjalankan kempen besar-besaran di Rusia dan Kazakhstan, ”kata Sigua.

"Dari awal bulan Ogos, kami akan memulakan kempen promosi kami di Negara-negara Baltik dan Israel,"