Jerman sekali lagi berada di ranking no. 1 dalam Indeks Jenama Negara Anholt-Ipsos (NBI). 2022 adalah kali keenam berturut-turut Jerman mendahului perbandingan 60 negara, dan kali kelapan secara keseluruhan sejak 2008.
Ini adalah rekod baharu, kerana tiada negara lain menduduki tempat pertama enam kali berturut-turut sejak NBI dilancarkan. Jepun di tempat kedua dan Kanada di tempat ketiga melengkapkan tiga terbaik tahun ini. Jerman telah dapat membina imej cemerlangnya di pasaran antarabangsa walaupun inflasi meningkat, kemelesetan ekonomi global, kesan pandemik koronavirus dan konflik geopolitik.
Petra Hedorfer, Ketua Pegawai Eksekutif Lembaga Pelancongan Negara Jerman (GNTB): “Cabaran semasa bermakna persaingan antarabangsa antara destinasi semakin sengit dan sengit. Itulah sebabnya adalah lebih penting untuk mempunyai imej yang kukuh secara konsisten. Analisis NBI dan penyelidikan lain memberikan pandangan yang tidak ternilai untuk strategi pemasaran berasaskan bukti kami. Pada tahun yang akan datang, sebagai contoh, kami menyasarkan untuk menggunakan bidang utama pendigitalan dan transformasi hijau untuk menyatukan lagi kedudukan Jerman sebagai destinasi pelancongan yang mampan."
Jerman mendapat markah tinggi dalam bidang berkaitan pelancongan NBI 2022, khususnya menduduki tempat ketujuh untuk Bangunan Bersejarah, Bandar Ceria dan Budaya Kontemporari, dan kesembilan untuk Warisan Budaya. Aset utama ini untuk Jerman sebagai destinasi pelancongan terikat dengan ciri-ciri yang dikaitkan oleh peserta tinjauan dengan negara itu. Yang paling kerap disebut adalah 'pendidikan' (42 peratus), 'menarik' (32 peratus) dan 'menarik' (30 peratus). Beberapa kajian baru-baru ini mengesahkan kedudukan cemerlang Jerman sebagai destinasi mampan dalam kedua-dua bahagian penawaran dan permintaan pasaran antarabangsa.
Sebagai contoh, Jerman berada di kedudukan keenam dalam Indeks SDG, yang mengukur kemajuan negara ke arah mencapai matlamat pembangunan mampan Pertubuhan Bangsa-Bangsa Bersatu dan kelima dalam Indeks Pembangunan Pelancongan & Pengembaraan Forum Ekonomi Dunia, dan ia berada dalam sepuluh teratas YouGov Travel & Kedudukan Kemampanan Pelancongan semua negara Eropah.
Pada September 2022, IPK International telah menjalankan tinjauan pendapat bagi pihak GNTB di 27 pasaran sumber Destination Germany, yang mana responden diminta untuk memberikan kedudukan berdasarkan kemesraan iklim, perlindungan alam sekitar dan kemampanan. Jerman menduduki tempat ketiga, di belakang Switzerland dan Sweden, dan mendahului Denmark, Perancis dan Austria.
Imej positif dan tawaran kompetitif ditunjukkan dalam tahap kepuasan responden. Tinjauan Quality Monitor industri pelancongan Jerman (Julai 2021 hingga April 2022) meletakkan skor promoter bersih Jerman, yang mengukur pada skala -100 hingga +100 kemungkinan seseorang mengesyorkan lawatan ke Jerman kepada rakan dan keluarga, pada +66 .
