Pelancongan masuk Jerman mengesahkan kedudukan daya saingnya yang kukuh selepas menarik balik kebanyakan sekatan perjalanan yang disebabkan oleh wabak pada tahun 2022. Segmen pasaran dan pasaran sumber antarabangsa, di mana Jerman sebagai destinasi pelancongan telah membina kedudukan teratas, mengalami permintaan yang semakin meningkat secara dinamik walaupun keadaan umum yang sukar selepas Corona.
Kajian semasa yang ditauliahkan oleh Lembaga Pelancong Nasional Jerman (GNTB) mengesahkan strategi pemulihan. Petra Hedorfer, Ketua Pegawai Eksekutif Lembaga Pengarah GNTB: “Dalam dua tahun pertama pandemik, ramai pelancong di seluruh dunia memilih untuk melancong di negara mereka sendiri. Pada tahun 2022, kita sudah dapat melihat pemulihan yang ketara dalam perjalanan antarabangsa dari Eropah dan Amerika Syarikat, di mana pelancongan masuk Jerman turut mengambil bahagian. Perkembangan dalam perjalanan oleh orang Eropah di seluruh dunia adalah positif: Jerman sekali lagi berada di tempat kedua selepas Sepanyol dalam ranking destinasi paling popular, walaupun pada tahun sukar 2022. Pada tahun 2023, permintaan akan terus meningkat di semua wilayah di seluruh dunia. Dengan inovasi digital dan tumpuan kepada pelancongan yang lebih mampan, kami memperluaskan lagi daya saing Jerman sebagai destinasi pelancongan pada 2023. Strategi ini dilihat secara positif oleh kedua-dua pelanggan dan industri pelancongan antarabangsa.”
Industri pelancongan antarabangsa optimis mengenai jangkaan perniagaan untuk pelancongan masuk ke Jerman pada separuh pertama 2023
Menurut Panel Pakar Industri Pelancongan GNTB dari Q1/2023, iklim perniagaan yang akan datang telah meningkat dengan ketara daripada 10 kepada 46 mata sejak Q1/2022. Ini disokong oleh penilaian optimistik terhadap jangkaan perniagaan masa hadapan. Daripada kira-kira 250 CEO dan akaun utama yang ditinjau untuk panel itu, 75 peratus menjangkakan perniagaan Jerman mereka berkembang secara positif dalam tempoh enam bulan akan datang.
Kunci kira-kira 2022: Pembangunan masuk diteruskan dengan aliran menaik – AS, sebagai pasaran luar negara yang paling penting, menjana 5.4 juta penginapan semalaman
Menurut Pejabat Perangkaan Persekutuan, bilangan penginapan semalaman antarabangsa di Jerman meningkat sebanyak 120 peratus pada 2022 berbanding tahun sebelumnya, daripada 31 kepada 68.1 juta. Ini bermakna penginapan semalaman oleh warga asing telah mencapai 76 peratus daripada paras rekod 2019. AS, sebagai pasaran luar negara yang paling penting, menjana 5.4 juta penginapan semalaman.
Tinjauan 2023: Jerman kekal sebagai salah satu destinasi pelancongan pilihan di seluruh dunia
Menurut tinjauan IPK Antarabangsa yang ditugaskan oleh GNTB secara eksklusif untuk ITB, 71 peratus pengembara di seluruh dunia telah membuat keputusan tegas pada awal tahun untuk merentasi sempadan dalam dua belas bulan akan datang. Ini meletakkan Jerman di tempat ketiga sebagai destinasi pelancongan di seluruh dunia, selepas Itali dan Sepanyol dan mendahului Perancis dan Amerika Syarikat. Imej jenama Jerman yang kukuh menyumbang kepada kedudukan ini. Pada tahun 2022, sebagai contoh, Jerman menduduki tempat pertama sebagai jenama dalam Indeks Jenama Negara (NBI) Anholt Ipsos untuk kali kelapan dalam perbandingan 60 negara terkemuka di seluruh dunia. Tahap harga yang kompetitif juga bercakap untuk Jerman. Menurut tinjauan oleh MKG Consulting, harga purata untuk bilik hotel pada tahun 2022 ialah EUR 100.80 semalam, jauh lebih rendah daripada pesaing Eropah.
Meningkatkan niat perjalanan walaupun kos yang lebih tinggi
Kenaikan harga dan inflasi yang tinggi di kedua-dua pasaran Eropah dan Amerika Syarikat telah menyebabkan peningkatan ketara dalam kos perjalanan di banyak negara pada tahun 2022. Menurut wakil industri pelancongan antarabangsa dalam Panel Pakar Industri Pelancongan GNTB, perkembangan ini akan berterusan dalam 2023. 92 peratus CEO menjangkakan harga akan meningkat sekitar 20 peratus. Dalam tinjauan semasa, 72 peratus daripada mereka yang ditinjau menunjukkan peningkatan 22 peratus dalam permintaan berbanding tahun sebelumnya. Analisis oleh IPK International juga mengesahkan bahawa perjalanan ke luar negara akan terus menjadi sangat penting pada tahun 2023. Selepas membelanjakan wang untuk makanan dan kesihatan, perjalanan percutian ke luar negara secara konsisten berada di tempat ketiga dari segi pilihan pengguna – jauh mendahului perbelanjaan untuk perumahan, masa lapang, cuti domestik dan pakaian.
Jerman digemari sebagai destinasi pelancongan bandar
Menurut IPK, bakal pelancong ke Jerman berminat terutamanya dalam perjalanan bandar (61 peratus). 29 peratus mahu melakukan perjalanan pergi dan balik, dan 21 peratus merancang percutian berorientasikan alam semula jadi di luar bandar atau di pergunungan. Trend ke arah menggabungkan bandar dan negara berterusan: Menurut tinjauan oleh Institut Sinus bagi pihak GNTB pada Disember 2022, 54 peratus daripada mereka yang ditinjau boleh membayangkan menggabungkan perjalanan bandar mereka dengan tinggal di alam semula jadi dan luar bandar, manakala 39 peratus akan menggabungkan percutian di kawasan percutian dengan lawatan bersambung ke bandar.
Kemampanan hujah yang kukuh untuk Jerman sebagai destinasi pelancongan
62 peratus daripada CEO antarabangsa dan akaun utama Panel Pakar Industri Pelancongan GNTB melihat peralihan ke arah produk yang mampan dalam tingkah laku tempahan. Lebih tiga suku sudah melihat Jerman sebagai destinasi pelancongan yang mampan, dan hampir 60 peratus secara khusus memasarkan aspek ini. Sekitar 71 peratus daripada pakar menjangkakan bahawa tawaran yang mampan akan ditempah lebih banyak lagi dalam tempoh tiga tahun akan datang. Menurut penilaian oleh Institut Sinus bagi pihak GNTB, kemampanan menjadi semakin relevan. Buat pertama kalinya, kajian itu secara eksklusif mengkaji persekitaran hidup berasaskan nilai yang berkaitan dengan perjalanan dalam 19 pasaran sumber dalam konteks kemampanan dan budaya. Pada masa hadapan, GNTB akan menangani secara khusus lingkungan ini dalam aktiviti pemasarannya.
