Pihak Berkuasa Pelancongan Hawaii (HTA) menganugerahkan kontrak dua tahun untuk pendidikan pelawat dan pengurusan jenama dan perkhidmatan pemasaran di Eropah.
Kontrak itu telah diberikan kepada Emotive Travel Marketing Ltd., yang akan beroperasi sebagai sebahagian daripada Pasukan Pemasaran Global HTA sebagai Hawaii Tourism Europe. Usaha strategik akan mendidik pelawat Eropah tentang mengembara dengan penuh perhatian dan hormat sambil menyokong komuniti dan ekonomi Hawaii. Tumpuan juga akan diberikan pada memacu perbelanjaan pelawat ke dalam perniagaan berasaskan Hawaii, termasuk menyokong perniagaan tempatan, perayaan dan acara; membeli produk pertanian yang ditanam di Hawaii; dan mempromosikan produk buatan Hawaii dalam pasaran dengan kerjasama HTA, Jabatan Perniagaan, Pembangunan Ekonomi & Pelancongan (DBEDT) negeri dan sektor swasta.
Kerja HTA di pasaran Eropah bermula pada tahun 1998 apabila organisasi itu ditubuhkan. Disebabkan oleh pandemik COVID-19 global, HTA menamatkan kontrak Eropahnya pada 2020 apabila pelancongan hampir terhenti. Pada 2019, pelawat dari Eropah membelanjakan $268.1 juta, menjana $31.29 juta hasil cukai negeri (secara langsung, tidak langsung dan teraruh) untuk Hawaii.
Keputusan untuk meneruskan tumpuan pada Eropah adalah berdasarkan input daripada pasukan kepimpinan HTA dan rakan industri Hawaii, serta data daripada Platform Peruntukan Pemasaran Ekonomi Pelancongan, yang mensintesis maklumat dan memberikan cadangan berdasarkan pulangan yang boleh direalisasi, kos pasaran, risiko pasaran dan kekangan.
Kontrak baharu akan bermula pada 1 Januari 2024, dan akan berakhir pada 31 Disember 2025, dengan HTA mempunyai pilihan untuk melanjutkan selama tiga tahun tambahan atau sebahagian daripadanya. Terma, syarat dan amaun kontrak tertakluk kepada rundingan akhir dengan HTA dan ketersediaan dana.
