Ketika COP27 bermula di Mesir dan Pasaran Pelancongan Dunia dibuka di London, syarikat pelancongan Brown + Hudson mengumumkan bahawa ia akan mengehadkan bilangan pengembara yang dihantar ke mana-mana destinasi kepada hanya 50 orang setahun.
"Kami berada di lebuh raya menuju neraka iklim," kata Setiausaha Agung PBB António Guterres di Sharm-El-Sheikh. Sementara itu, UNWTO Setiausaha Agung Zurab Pololikashvili memberi amaran di London bahawa "Kita perlu melakukan lebih banyak dan melakukan lebih baik-kita tidak mempunyai masa untuk disia-siakan."
Walaupun pelancongan mungkin bukan penyumbang terbesar kepada perubahan iklim, impaknya adalah penting. Dan kami adalah saksi. Kesan perubahan iklim yang tidak pernah berlaku sebelum ini memberi kesan kepada negara yang mengalu-alukan pelanggan kami, termasuk India, Amerika Syarikat, Maldives, Korea Selatan, Cuba dan Afrika Selatan.
"Industri perlu memimpin melalui teladan," kata Philippe Brown, pengasas Brown + Hudson. “Kami berada dalam kedudukan yang sangat istimewa untuk dapat mengambil tindakan. Inilah yang mesti kita lakukan.”
Salah satu kebaikan pendekatan ini ialah ia akan memberikan pereka pengalaman Brown + Hudson kebebasan kreatif yang wujud dalam kekangan.
Terdapat preseden untuk inisiatif seperti ini. Pada tahun 2019 jenama pakaian luar Patagonia mengemas kini kenyataan misinya kepada "Kami dalam perniagaan untuk menyelamatkan planet kita." Ketua Pegawai Eksekutif Rose Marcario menambah, "Kami tidak hanya berusaha sekarang untuk mengurangkan bahaya, kami perlu melakukan lebih banyak kebaikan."
Brown + Hudson percaya seluruh industri pelancongan boleh melakukan lebih banyak kebaikan dan lebih berhati-hati. Sejak 2021, syarikat telah mengesyorkan agar pelanggan merancang jauh lebih awal. Inisiatif baharu ialah satu lagi sebab untuk pelanggan berfikir secara strategik—tetapi juga berfikiran terbuka—tentang perjalanan mereka dan perkara yang ingin mereka capai.
"Sudah tentu, ini akan memberi kesan kepada keuntungan kami," akui Brown. "Tetapi kesimpulan yang lebih besar ialah dalam konteks perubahan iklim, kita perlu lebih bertanggungjawab."
Semasa mencari inspirasi untuk projek pelanggan, Brown baru-baru ini menceburkan diri ke dalam Cormack McCarthy's “Semua Kuda Cantik.” Satu baris khususnya menonjol: "Antara keinginan dan perkara yang dunia menanti." Tidak pernah perkara ini lebih benar.
