Menjadikan Cape Town 2010 sebagai hubungan cinta bukan satu malam

Walaupun isu kesediaan, keselamatan dan keselamatan Cape Town dan infrastruktur pengangkutan telah mendominasi tajuk utama global menjelang Piala Dunia FIFA 2010 ™, ketakutan akan dilarikan kini menjadi perhatian utama bagi sejumlah besar bakal pengunjung Piala Dunia.

Bercakap dengan bahagian-bahagian anggota perdagangan pelancongan UK di World Travel Market di London pada bulan November, saya terkejut dengan kebimbangan mengenai kebimbangan mengenai penyedia penginapan tamak dan syarikat penerbangan antarabangsa dan domestik yang merampas pelawat Piala Dunia yang begitu meluas seperti mereka mengenai keselamatan dan keselamatan. Ketika England memenuhi syarat, misalnya, serangkaian laporan media di Inggris mendorong peminat yang bersemangat untuk tinggal di rumah dan menonton Piala Dunia di TV, dengan alasan bahawa harga yang tidak realistik akan membuat Piala Dunia jauh dari jangkauan kebanyakan manusia. Harga astronomi vila-vila peribadi mewah di Atlantic Seaboard disebutkan, di luar konteks, untuk menambah bahan bakar. Walaupun laporan-laporan ini tidak diragukan lagi, mereka menunjukkan bahawa masalah harga terlalu tinggi semasa Piala Dunia 2010 adalah topik media hangat.

Dan tidak menghairankan. Dipukul oleh kemelesetan terburuk sejak tahun 1930-an, pelancong di seluruh dunia sangat sensitif terhadap harga. Angka pelancongan global untuk Januari hingga Oktober 2009 turun sebanyak 8 peratus berbanding dengan tempoh yang sama tahun lalu, dan Suruhanjaya Pelancongan Eropah telah memperingatkan bahawa kemungkinan tidak akan ada pemulihan perjalanan yang kuat, dengan pemulihan kemungkinan akan reda.

Menambah fakta bahawa Cape Town adalah destinasi jarak jauh, dan subjek harga yang dapat diakses menjadi lebih penting bagi daya tarikan global kita, Piala Dunia atau tidak.

Menurut perwakilan Pelancongan Cape Town di London, Mary Tebje dari perunding MTA Tourism Leisure, "Kemerosotan dalam perjalanan dan pelancongan sangat ketara untuk perjalanan jarak jauh, dengan langkah menuju peningkatan perjalanan jarak pendek dan istirahat santai." Pejabat Statistik Nasional UK melaporkan bahawa jumlah lawatan ke luar negara oleh penduduk UK (pasaran sumber utama Cape Town), turun sebanyak 12 peratus dalam 12 bulan terakhir hingga Julai 2009. Cukup menarik, destinasi jarak jauh yang berpatutan seperti Mexico, Thailand, Republik Dominika, dan Jamaika telah menolak tren itu, menunjukkan peningkatan pengunjung Britain, tahun ke tahun. Malah pelancong bertumit tradisional berdagang dari pilihan mewah hingga pilihan harga pertengahan.

JADI MANA CAPE TOWN BESAR DALAM GAMBAR INI?

Satu laporan baru-baru ini, yang disusun oleh laman web UK pricerunner.co.uk mengenai kemampuan perbandingan 33 bandar terkemuka di dunia, menjadikan Cape Town sebagai bandar raya termahal ke-16, di hadapan London. Menurut laman web, London menjadi lebih berpatutan sebagai tindak balas kepada kemelesetan dan telah jatuh dari destinasi kedua termahal pada tahun 2007 menjadi bandar termahal ke-20 pada tahun 2009. (Oslo di Norway dilaporkan sebagai yang paling mahal dan Mumbai, di India, yang paling murah .)

Reputasi Cape Town sebagai destinasi utama disokong oleh kenyataan bahawa kami menawarkan keindahan alam semula jadi, kepelbagaian budaya, sejarah politik yang menarik, getaran kosmopolitan, dan infrastruktur pelancongan yang canggih - semuanya dengan harga yang berpatutan mengikut piawaian global. Kedudukan nilai ini telah mengukuhkan tempat kami sebagai salah satu destinasi jarak jauh terbaik untuk pelancong dari UK, Amerika Syarikat, Jerman, dan Belanda. Tetapi ia tidak dijamin.

Peluang yang disajikan oleh Piala Dunia FIFA 2010 telah menyaksikan pelaburan infrastruktur utama di Cape Town sebagai Host City. Cape Town sudah pasti bersedia untuk menyambut dunia - sekitar 350,000 pengunjung dari pasar tradisional dan bukan tradisional dijangka mengunjungi Cape Town - pada bulan Jun 2010.

Pertanyaan yang sekarang harus kita tanyakan adalah, "Bagaimana kita ingin dikenang oleh pengunjung ini?"

Ingatan ini akan menjadi definisi baru jenama destinasi kita dan akan mendorong pertumbuhan pelancongan untuk tahun-tahun akan datang. Dari segi pelancongan, seperti peningkatan infrastruktur, peluang Piala Dunia adalah mengenai warisan. Kami mempunyai peluang sekali seumur hidup untuk memperkuat kedudukan kami sebagai destinasi bernilai-unik untuk wang. Sekiranya kita mengambil sikap jangka pendek, "cepat kaya" dan menaikkan harga secara tidak masuk akal, pelawat akan menjadi duta jenama negatif, menyebarkan berita bahawa Cape Town secara rasmi mahal. Ini akan menutup nasib kita di samping banyak bandar, termasuk Sydney, misalnya, yang mengalami penurunan pelancongan setelah mengadakan acara mega. Sebaliknya, amalan penentuan harga yang bertanggungjawab akan memastikan bahawa pengunjung akan berulang kali ke Cape Town.

Sydney mengalami penurunan jumlah pelawat yang mengejutkan dalam tiga tahun selepas menjadi tuan rumah Olimpik pada tahun 2000, dengan keserakahan dipilih sebagai faktor utama. Pada bulan September 2009, Cape Town Tourism mengadakan bengkel strategi penentuan harga untuk anggotanya, bekerjasama dengan perunding AS Myriad Marketing, menyoroti kepentingan strategik amalan harga yang bertanggungjawab semasa Piala Dunia dan memetik contoh amalan terbaik dan terburuk global untuk membawa pulang mesej. Sydney, misalnya, mengalami penurunan jumlah pelawat yang mengejutkan dalam tiga tahun setelah menjadi tuan rumah Olimpik pada tahun 2000, dengan keserakahan dipilih sebagai faktor utama dan pelajaran yang menyakitkan.

Sebagai garis panduan yang berguna, Pelancongan Cape Town mendorong syarikat pelancongan tempatan dan pengendali untuk meletakkan harga Piala Dunia Jun / Julai 2010 mereka di suatu tempat di kawasan dengan kadar musim tinggi 2010 mereka dan pastinya tidak lebih daripada 15 peratus melebihi kadar musim tinggi tahun depan. Kami ingin berfikir bahawa syarikat penerbangan tempatan akan berkongsi pendekatan bertanggungjawab kami.

Kata Ketua Pegawai Eksekutif Pelancongan Cape Town, Mariette du Toit-Helmbold: “Seperti banyak bandar terkenal di dunia lain, Cape Town memang mempunyai beberapa produk mewah mewah seperti vila peribadi dan servis yang terletak di kawasan eksklusif di pinggir lautan, dan harta ini menarik minat pengunjung yang berprestij di bahagian atas pasaran. Namun secara keseluruhan, kami yakin bahawa, melalui usaha kami dan sokongan industri, strategi penentuan harga Cape Town akan seimbang sepanjang Piala Dunia FIFA 2010. Sebilangan besar industri tempatan terdiri daripada pengendali yang bertanggungjawab yang menyedari pentingnya memberikan nilai wang kepada pengunjung Piala Dunia dan berada tepat di belakang kita dalam memastikan bahawa destinasi itu tidak dilabel sebagai tamak selepas acara tersebut. "

Sukar untuk tidak jatuh cinta dengan Cape Town. Tetapi jika kita menggegarkan pelawat Piala Dunia, kita pasti akan yakin untuk menjadi pendirian satu malam. Seperti banyak cinta yang hilang, ini akan menjadi peluang yang sia-sia yang mungkin menghantui kita selama bertahun-tahun yang akan datang.