Di samping itu, 17% daripada lelaki yang ditinjau berkata mereka akan mempertimbangkan untuk menggunakan solek pada masa hadapan; dengan mengandaikan ini betul, ia akan menggandakan saiz pasaran.
Penggunaan semasa atau minat yang berpotensi pada lelaki dan kosmetik mereka nampaknya berkaitan dengan usia kerana 73% lelaki 51+ berkata mereka TIDAK akan mempertimbangkan untuk menggunakan kosmetik; Walau bagaimanapun, kedudukan NO NO NO ini dinyatakan oleh hanya 37% lelaki 18-34, jadi nampaknya lelaki yang lebih muda terbuka untuk menggunakan produk meningkatkan kulit termasuk krim, maskara, bedak asas, bronzer dan concealer.
Mencari lelaki bersolek
Walaupun penyelidikan mendapati bahawa lelaki membeli lebih banyak kosmetik berbanding sebelum ini, saya tidak tahu di mana lelaki ini tinggal…tidak melihat mereka di jalan-jalan Manhattan, di gim saya atau kelab saya. Walaupun lelaki Amerika lambat menerima solek, sikap berubah kerana tekanan untuk memenuhi standard kecantikan yang tidak realistik. Untuk menangani realiti baru ini, mereka membelanjakan bahagian pendapatan yang semakin besar untuk gincu, serbuk dan krim.
Menurut penulis blog David Yi, Pengasas, Very Good Light, solek dan penjagaan kulit untuk lelaki digunakan "untuk mengamalkan penjagaan diri, tetapi juga hanya untuk kelihatan dan berasa lebih baik." Satu kajian yang dilaporkan dalam TIME dan Cosmopolitan mendapati bahawa lelaki berkemungkinan tidak berpuas hati dengan penampilan mereka seperti wanita. Jika kosmetik boleh membantu lelaki kerana ia "terkenal" membantu wanita, ia adalah cara yang cepat dan mudah untuk menangani masalah yang mempunyai sedikit penyelesaian yang munasabah dan realistik. Danny Gray, pengasas War Paint, (syarikat UK yang diasaskan pada 2019) menyatakan bahawa, “Solekan bukan sahaja untuk wanita…. Ia untuk semua orang yang mahukannya. Dan jika anda mahukan jenama lelaki yang bercakap dengan anda, lihat F**king cool di bilik mandi anda, dan mewakili sesuatu yang lebih daripada sekadar produk, kami menyokong anda.” Gray memuji solekan dengan membantu gangguan dismorfik badannya.
Lelaki, solek dan sejarah
Penggunaan alat solek oleh lelaki bukanlah perkara baru. Lelaki Mesir purba, serta wanita, memakai kohl di sekeliling mata mereka yang, tawaran penyelidikan, mungkin mempunyai ciri antibakteria serta hiasan. Reka bentuk celak kucing bermula di Mesir Purba dan merupakan tanda kekayaan. Lelaki akan memakai celak di sekeliling mata dan memakai pigmen pada pipi mereka dengan kesan bibir dari oker merah.
Memakai solekan adalah cara untuk mempamerkan kejantanan.
Di Rom, lelaki meletakkan pigmen pada pipi mereka dan melukis pada kuku mereka yang diperbuat daripada darah dan lemak babi (kurun ke-1 Masihi). Raja Louis XVI (abad ke-18) meminati rambut palsu apabila dia mula menjadi botak pada awal 20-an. Rockstars kerap melapik mata mereka dengan pelapik hitam. Boy George memakai solek pada tahun 1980-an. Di India lelaki memakai celak dan Maasai di Afrika melukis oker merah pada muka dan badan mereka. Lelaki kulit hitam dan solekan dikaitkan dengan tradisi Afrika di Chad di mana lelaki Wodaabe menutup muka mereka dengan solekan mewah untuk menarik minat wanita.
Beban
Terdapat peningkatan tekanan untuk "lelaki untuk mengekalkan keremajaan, dan oleh itu nampaknya mereka semakin mencari rawatan estetik" menurut Julie Lipoff MD, penolong profesor dermatologi klinikal di University of Pennsylvania yang telah menyedari peningkatan minat di kalangan lelaki dalam penjagaan kulit, walaupun bukan dalam solek secara khusus.
Generasi Z (orang yang lahir pada akhir 1990-an dan awal 2000-an) kini berada di barisan hadapan budaya dan Jaden Smith dan Lil ZuiVert adalah contoh teladan. Selebriti lelaki ini sering dilihat memakai skirt atau blaus kerana generasi cecair mereka lebih progresif dan terbuka berbanding milenium (1981 hingga 1996). Mereka memikirkan semula apa yang mentakrifkan kelelakian, apa erti menjadi seorang lelaki, dan menerima hakikat bahawa melukis muka anda atau menggunakan penjagaan kulit tidak menjadikan anda kurang seorang lelaki.
Dari segi sejarah, beberapa lelaki terpaksa mengambil berat tentang politik solek. Jika solek menjadi arus perdana untuk lelaki, bagaimanapun, mereka mungkin menghadapi tekanan yang sama seperti wanita. Peningkatan tumpuan pada penampilan lelaki boleh memberi kesan kepada kesihatan mental mereka kerana kapitalisme kontemporari berkembang pesat untuk membuatkan kita berasa seperti kita tidak cukup baik.
Untuk menggalakkan lelaki membeli dan menggunakan alat solek, jenama seperti Cover Girl dan Maybelline telah menampilkan lelaki dalam iklan mereka.
Siri TV, Mata Queer, membantu menghilangkan kemesraan kosmetik untuk lelaki dan Jonathan Van Ness menunjukkan peserta Tom Jackson cara menggunakan pembetulan warna untuk mengurangkan kemerahan mukanya. Dengan barisan Boy de Chanel, Tom Ford membuat concealer, bronzer dan gel kening khusus untuk lelaki.
Penyelidikan semasa mencadangkan bahawa organisasi kosmetik dan penjagaan kulit harus melihat dengan lebih dekat trend lelaki yang semakin meningkat ini. Groupon mendapati bahawa lelaki Amerika membelanjakan, secara purata $244 sebulan untuk kosmetik, atau $2,928 setahun (22% kurang daripada wanita) manakala wanita Amerika membelanjakan, secara purata $313 sebulan untuk kosmetik atau $3,756 setahun.
Secara global, lelaki merangkul kecantikan mereka sendiri
Di peringkat global, pasaran dandanan lelaki bernilai $70 bilion. Pada tahun 2020, pasaran kosmetik lelaki di Jepun meningkat sebanyak 4%, ke tahap $341 juta (Intage). Hot Pepper Beauty Academy, memutuskan bahawa lelaki Jepun, 15-19 tahun membelanjakan $51.30 sebulan untuk kosmetik asas manakala lelaki berusia 20-an membelanjakan $49.50 sebulan.
Lelaki Korea Selatan membelanjakan $495.5 juta untuk penjagaan kulit (2011, Laporan CBS) yang menyamai 21% daripada jualan global, menjadikan negara ini pasaran terbesar untuk penjagaan kulit lelaki di dunia, walaupun populasinya agak kecil. Amorepacific, syarikat kosmetik terbesar Korea Selatan, mengalami pendapatan pada 2021 sebanyak $4.4 bilion dan beroperasi meningkat 136.4% kepada $298 juta yang diperoleh daripada 17 jenama lelaki, dan dua kedai Manstudio di Seoul yang menumpukan sepenuhnya kepada penjagaan kulit dan solek lelaki.
Pertumbuhan minat dalam solekan lelaki Korea Selatan sebahagiannya dijelaskan oleh persaingan sengit untuk pekerjaan, kemajuan dan percintaan dalam budaya di mana "penampilan adalah kuasa." Wanita mengharapkan lelaki akan mengambil masa dan usaha untuk memanjakan kulit mereka. Korean Air mengadakan kelas solek tahunan untuk pramugari lelaki.
Produk
Pada 2016, Coty memperoleh CoverGirl dan kemudian mencipta sejarah dengan melancarkan, CoverBoy, yang menampilkan artis solek YouTube, James Charles (berumur 17 tahun pada masa itu). Mengikuti laluan ini, L'Oréal menyenaraikan blogger kecantikan Manny Gutierrez (Manny MUA) sebagai wajah kempen maskara Maybelline Colossal (2017).
Menurut Guitterez, “…orang salah anggap lelaki yang memakai solek sebagai transgender atau seseorang yang ingin menjadi ratu penyeret, tetapi bukan itu.” Tutorial solek dan ulasan produk Gutierrez menarik hampir 5 juta pelanggan ke halaman YouTubenya dan Kumpulan NPD menentukan bahawa satu produk bedak tetapan menyaksikan lonjakan jualan sebanyak 40% selepas Gutierrez mempromosikannya di salurannya. Kiehl's telah popular sebagai jenama uniseks; bagaimanapun, lelaki kini membentuk 39% daripada jualan mereka. Machine Gun Kelly baru-baru ini mengumumkan bahawa dia melancarkan garis pengilat kuku uniseks.
Apa yang lelaki mahukan
Menurut Ipsos (2022) lelaki 18-34 tahun ingin tahu bagaimana kosmetik akan meningkatkan penampilan fizikal mereka, membantu mereka menutup cela dan kecacatan dan bagaimana, "lelaki seperti saya" akan diterima apabila memakai solek. Lelaki berusia lebih 51 tahun juga ingin memperbaiki penampilan fizikal mereka tetapi tidak selesa apabila orang lain menyedari bahawa mereka menggunakan kosmetik dan mencari cara diskret untuk membeli dan menggunakan produk yang tidak akan mengancam rasa maskulin mereka.
Lelaki, sudah "dengan program," mungkin akan meneruskan rutin kecantikan mereka. Cabarannya adalah untuk meyakinkan pasaran lelaki yang masih ada bahawa produk tersebut telah pun menjadi arus perdana; walau bagaimanapun, ia memerlukan usaha bersepadu untuk membawa mereka ke kedai atau memesan barangan dalam talian seperti pencuci badan, pencuci muka, semburan badan dan produk dandanan yang lain. Usaha pemasaran perlu bukan sahaja menangani keperluan dan jangkaan pasaran ini tetapi mempromosikan jenama dengan meningkatkan persepsi pengguna terhadap kelelakian, meningkatkan keyakinan diri dan rasa diri.
"Perkara yang terbaik adalah untuk kelihatan semula jadi, tetapi ia memerlukan solek untuk kelihatan semula jadi." - Calvin Klein
Industri kecantikan (termasuk penjagaan kulit, kosmetik warna, penjagaan rambut, pewangi dan penjagaan diri) telah terjejas oleh krisis COVID-19. Pada permulaan pandemik, jualan merosot dan banyak kedai ditutup.
Industri bertindak balas dengan mengalihkan pembuatan untuk menghasilkan pembersih tangan dan agen pembersih, menawarkan perkhidmatan kecantikan percuma kepada pekerja tindak balas barisan hadapan, mengalihkan jualan kepada peluang dalam talian dan meningkatkan pendidikan, maklumat dan promosi melalui media sosial.
Kepentingan industri tidak boleh dipandang remeh kerana ia menjana jualan berbilion-bilion setahun, bertanggungjawab untuk berjuta-juta pekerjaan (secara langsung dan tidak langsung) dan merupakan enjin ekonomi global.
Pandemik telah mengubah takrifan "kecantikan", menjadikannya lebih global, meluas dan bersepadu dengan rasa diri dan kesejahteraan individu.
Untuk menangani sektor ekonomi yang dinamik ini, penulis telah membangunkan siri tiga bahagian ini. Siri ini melihat di sebalik tirai untuk menentukan keadaan semasa industri.
1. Apabila ragu-ragu Pakai Merah,” Bill Blass: Indeks Lip Stick
2. Pakai solek atau tiada apa-apa: Wanita – di lorong kita sendiri
3. Lelaki Sejati Memakai Solekan
© Dr. Elinor Garely. Artikel hak cipta ini, termasuk foto, tidak boleh diterbitkan semula tanpa izin bertulis daripada pengarang.
