Kempen iklan baharu mengatakan bahawa Yesus juga berasa bimbang

He Gets Us, kempen iklan yang memaparkan pandangan yang tidak dijangka dan segar tentang kehidupan dan pengalaman Yesus, dilancarkan secara nasional hari ini dan dipercayai yang terbesar seumpamanya pernah diselaraskan merentas TV, digital, radio, luar dan platform pengalaman. Selepas melengkapkan ujian 10 pasaran, berjuta-juta dolar sejak beberapa bulan lalu, yang termasuk penempatan di tengah-tengah pertunjukan utama dan permainan NFL, usaha ujian itu jauh melebihi jangkaan. Pusingan pertama iklan memperoleh 32 juta tontonan di YouTube dalam masa 10 minggu sahaja, dan hampir setengah juta orang melawati HeGetsUs.com, tapak web yang membolehkan orang ramai belajar dan berinteraksi jika mereka mahu.

Tempat yang dipanggil Kebimbangan, sebagai contoh, menunjukkan penderitaan dan kebimbangan merentasi pelbagai lapisan masyarakat dan memuncak dengan mesej yang berbunyi, "Yesus juga mengalami kebimbangan." Satu lagi iklan, Wrongly Judged, mengikuti sekumpulan belia bertatu tebal ketika mereka berkeliaran di jalanan dan, tanpa diduga, membawa makanan kepada gelandangan. Tempat ini menarik kepada kecenderungan kita untuk menilai orang lain — terutamanya mereka yang tidak kita fahami. Yesus juga telah dihakimi secara salah, kata titik itu. Majlis Makan Malam ialah iklan komersil di mana pelbagai kumpulan orang dijemput ke perhimpunan, tetapi beberapa tetamu jemputan memilih untuk tidak hadir kerana mereka tidak dapat mengatasi perkara yang memecahbelahkan mereka. Penganjur majlis makan malam itu, yang ditemui penonton ialah Jesus, berasa sedih kerana dia mahu orang ramai berkongsi bukan sahaja makanan dan wain tetapi juga belas kasihan antara satu sama lain.

Usaha di seluruh negara, disokong oleh gabungan penderma Kristian, sedang berusaha untuk membentangkan kisah Yesus yang tidak bersifat institusi, politik, atau mementingkan diri sendiri. Ia berlaku selepas tiga fasa penyelidikan di seluruh negara yang dijalankan tahun lepas mendedahkan bahawa sebilangan besar orang dewasa AS tidak pasti apa yang mereka percaya dan ramai yang mengaitkan agama Kristian dengan penilaian, diskriminasi dan kemunafikan. Ramai merasakan orang Kristian menentang mereka; mereka menyaksikan ahli politik mempersenjatai Alkitab dan melihat jurang antara pengikut iman dan perkataan dan ajaran Yesus. Akibatnya, mereka ragu-ragu tentang agama Kristian dan gereja.

“He Gets Us mengganggu salah faham dengan menunjukkan bagaimana Yesus mengenal pasti golongan terpinggir, bagaimana dia tidak memihak kepada yang berkuasa, bagaimana dia sering menyinggung agama dengan bergaul dengan orang buangan sosial, bagaimana dia tidak berminat sepenuhnya dalam kuasa politik sebagai cara untuk memajukan pergerakannya, dan bagaimana dia secara aktif mencabar sistem penindasan walaupun dia tahu ia akan meragut nyawanya,” kata Bill McKendry, pengasas dan ketua pegawai kreatif Haven | hab kreatif, firma pemasaran dan penjenamaan utama untuk inisiatif ini dan penganjur pelbagai agensi khusus yang bekerja pada kempen, termasuk firma penyelidikan, kreatif, media, interaktif dan perhubungan awam.

Bagi pasukan di belakang He Gets Us, menjangkau khalayak yang dimaksudkan bermakna bertemu mereka di mana mereka berada — termasuk semasa mereka mencari pasukan sukan mereka, mengikuti hiburan media dan menavigasi maklumat tentang acara dunia — menghidupkan tanggapan mereka tentang "mesej agama" kepalanya dengan detik-detik yang mengejutkan dan boleh dikaitkan. 17 iklan video kempen, ditambah dengan pelbagai iklan radio, luar dan digital, mempamerkan pengalaman Yesus, mempersembahkannya untuk pertimbangan dan pencerahan, dan kemudian menggalakkan semua untuk mengamalkan teladan belas kasihan dan kasih sayang yang radikal terhadap orang lain.

"Mungkin aspek yang paling mengejutkan dalam kempen ini ialah ia tidak membuat percubaan untuk merekrut atau menukar sesiapa kepada denominasi atau kepercayaan tertentu," tambah Jason Vandergound, presiden Haven | hab kreatif dan ketua strategi untuk usaha itu. “Inisiatif ini direka semata-mata untuk mengingatkan rakyat Amerika bahawa, tidak kira apa yang mereka percaya, tidak kira apa kepercayaan agama yang mereka pegang — atau tidak — kehidupan dan pengalaman Yesus boleh menjadi inspirasi semasa mereka menavigasi situasi mereka sendiri.”