Sebagai tindak balas kepada perubahan persekitaran global, Persatuan Pengembaraan Asia Pasifik (PATA) telah melancarkan Visi dan Misi yang disemak semula yang selaras dengan perubahan keutamaan industri pelancongan dan pelancongan, yang menekankan inovasi, kerjasama dan kebolehsuaian. Prinsip asas ini berfungsi sebagai penggerak dalam membangunkan ekonomi pelancongan yang penting.
Visi dan Misi yang dikemas kini telah mendapat kelulusan daripada Lembaga PATA semasa Sidang Kemuncak Tahunan PATA 2025 di Istanbul, Turki, dan telah disahkan secara rasmi pada Mesyuarat Agung Tahunan ke-74.
Visi baharu PATA, 'Ekonomi pelancongan Asia Pasifik yang bermakna,' adalah ringkas dan berkuasa. Istilah 'bermakna' menandakan dedikasi kepada hasil yang mampan, komprehensif—sosial, budaya, alam sekitar dan ekonomi—yang memberi manfaat kepada semua pihak berkepentingan. Ia mengiktiraf kapasiti pelancongan untuk menjadi ejen transformatif yang menghormati kepelbagaian, menyokong komuniti, dan mengekalkan warisan yang kaya di rantau ini.
Misi baharu PATA ialah: “Berkongsi pengetahuan, membolehkan rangkaian dan melindungi aset ekonomi pelancongan dengan memupuk inovasi, kerjasama dan kebolehsuaian”.
Misi ini menggariskan pelan strategik PATA untuk 2030, yang bertujuan untuk meningkatkan rangkaian ahli dan rakan kongsinya yang semakin berkembang dengan mempromosikan amalan pelancongan yang bertanggungjawab, inisiatif inovatif dan usaha kolaboratif dalam komuniti. Ia menunjukkan komitmen berterusan terhadap kemampanan, daya tahan dan kepentingan industri pelancongan yang berkekalan.
Pengerusi PATA Peter Semone berkata, "dengan hala tuju baharu kami, kami menetapkan aspirasi kami untuk memajukan ekonomi pelancongan yang bermakna di Asia Pasifik, di mana komuniti tuan rumah diperkasakan, pihak berkepentingan pelancongan dihargai, perniagaan berkembang dengan penuh tanggungjawab, dan alam sekitar serta warisan budaya dilindungi."