Pelancong Amerika Latin mengambil cuti lebih lama, memilih untuk menjelajah negara sendiri

Satu kajian baru menunjukkan bahawa pelancong Amerika Latin memperhatikan anggaran mereka ketika merancang perjalanan, tetapi mereka mengutamakan aktiviti perjalanan dan pengalaman unik daripada harga. Enam puluh empat peratus melakukan perjalanan di negara mereka sendiri, menunjukkan bahawa orang Amerika Latin lebih cenderung melakukan perjalanan ke dalam negeri daripada pergi ke luar negara. Penemuan itu, dari tinjauan yang dilakukan oleh Northstar Research Partners, menunjukkan tingkah laku, pilihan dan pengaruh pelancong dari Argentina, Brazil, dan Mexico.

Dikeluarkan hari ini di Destinasi Antarabangsa Konvensyen Tahunan, Kajian Trend Perjalanan dan Pelancongan Amerika Latin menunjukkan bahawa rata-rata, pelancong Amerika Latin melakukan hampir lima perjalanan per tahun, lebih banyak daripada pelancong dari negara lain1, dan rata-rata tempoh perjalanan percutian adalah 10 hari-hari. Walaupun mereka cenderung untuk melakukan perjalanan, enam dari 10 orang yang belum memutuskan suatu tujuan ketika pertama kali memutuskan untuk melakukan perjalanan, dan lebih dari 70 persen terbuka untuk membantu dan memberi inspirasi.

Lebih daripada 50 peratus pelancong Amerika Latin menggunakan agensi pelancongan dalam talian (OTA) semasa proses perancangan perjalanan, lebih awal daripada laman web syarikat penerbangan, hotel atau destinasi. Empat puluh sembilan peratus pelancong menempah perjalanan mereka di OTA - penukaran paling kuat dari merancang untuk membuat tempahan di kalangan pelancong Amerika Latin. Lebih daripada separuh menggunakan telefon pintar mereka ketika mencari inspirasi perjalanan dan lebih dari satu pertiga melakukan penyelidikan perjalanan pada peranti mudah alih mereka. Tidak menghairankan, penggunaan telefon bimbit melonjak dalam perjalanan, apabila lebih dari 75 persen pelancong Amerika Latin menggunakan telefon pintar mereka.

"Pelancong Amerika Latin lebih banyak melakukan perjalanan dan perjalanan yang lebih lama daripada pelancong dari negara lain, tetapi yang menarik, majoriti memilih untuk menjelajah negara mereka sendiri untuk melakukan perjalanan ke peringkat antarabangsa," kata Jennifer Andre, Pengarah Kanan, Amerika Utara dan Amerika Latin di Expedia Group Media Solutions . "Walaupun orang Amerika Latin mungkin lebih senang melakukan perjalanan ke dalam negeri, mereka sering tidak membuat keputusan di suatu destinasi, dan mereka beralih ke berbagai sumber untuk mendapatkan inspirasi dan informasi. Ini menunjukkan peluang penting bagi pemasar untuk menjangkau dan mempengaruhi khalayak ini sepanjang jalan untuk membeli. "

Cara Perjalanan: Hari, Cara dan Tempat Tinggal

Penyelidikan lebih mendalam mengenai jumlah perjalanan rata-rata setiap tahun menunjukkan bahawa pelancong Amerika Latin melakukan perjalanan peribadi hampir dua kali lebih banyak daripada perjalanan perniagaan. Walaupun pelancong Amerika Latin lebih cenderung menjelajahi negara mereka sendiri daripada pergi ke luar negara, 54 peratus rakyat Argentina melakukan perjalanan antarabangsa, dan mereka sering melakukan perjalanan santai lebih lama - rata-rata 12 hari. Warga Argentina dan Brazil (dengan jangka masa perjalanan lebih daripada 11 hari) menempuh perjalanan paling lama, jika dibandingkan dengan negara-negara lain di seluruh dunia. Plane adalah mod pengangkutan yang disukai bagi dua pertiga pelancong Amerika Latin, dan 69 peratus mendaftar masuk ke hotel ketika mereka jauh dari rumah.

Jenis Belanjawan, Perbelanjaan dan Perjalanan

Lapan dari 10 pelancong mengatakan anggaran adalah faktor utama ketika meneliti dan menempah perjalanan, menggambarkan peluang bagi pemasar untuk menggabungkan tawaran, potongan harga dan penjimatan wang untuk menjangkau pelancong Amerika Latin. Hotel, tiket penerbangan dan makanan menyumbang lebih dari 60 peratus daripada keseluruhan anggaran perjalanan, sementara perbelanjaan, tarikan dan pengangkutan menyumbang 30 peratus lagi. Hampir 60 peratus pelancong Amerika Latin memilih perjalanan santai, diikuti dengan lawatan keluarga dan bersiar-siar.

Pengaruh dan Iklan

Sebilangan besar pelancong Amerika Latin mencari pertolongan dan inspirasi ketika merancang perjalanan, dan mereka beralih ke pelbagai sumber untuk membantu memberitahu keputusan mereka. Lapan puluh dua peratus mengatakan kandungan berinformasi dari destinasi dan jenama pelancongan dapat mempengaruhi keputusan mereka, 71 persen mengatakan iklan dapat berpengaruh, dan hampir 90 peratus pelancong mengatakan mereka mencari tawaran sebelum membuat keputusan. Kandungan dan pesanan yang relevan adalah kunci untuk pengiklanan yang berkesan; 60 peratus pelancong Amerika Latin mengatakan iklan dengan tawaran menarik dapat berpengaruh, dan kira-kira separuh iklan mengatakan dengan kandungan maklumat atau gambar menarik dapat mempengaruhi keputusan mereka.

Wawasan Utama dan Cara Pemasaran untuk Menjangkau Pelancong Amerika Latin

• Sebilangan besar pelancong tidak memilih tujuan ketika mereka memutuskan untuk melakukan perjalanan, menggambarkan banyak peluang untuk mempengaruhi melalui iklan yang berkesan.

• Pelancong mencari inspirasi dari pelbagai sumber, dan strategi pelbagai platform akan memberi peluang kepada pemasar untuk menjangkau dan mempengaruhi pelancong dengan kandungan yang relevan sepanjang perjalanan pembelian.

• Pelancong beralih ke OTA untuk inspirasi dan tempahan perjalanan, menunjukkan betapa pentingnya peluang perkongsian strategik.

• Pelancong mengutamakan pengalaman berbanding tawaran, dan mengambil cuti yang lebih lama, jadi pemasar harus memimpin dengan aktiviti dan pengalaman unik dan mempromosikan jadual waktu tinggal yang lebih lama - sambil memberikan tawaran yang relevan untuk membuat keputusan lebih mudah.