Beberapa minggu selepas wabak selesema babi menakutkan pelancong dari Mexico, presiden negara itu Felipe Calderon mengumumkan rancangan untuk membelanjakan $ 92 juta untuk usaha mempromosikan pelancongan.
Mengambil pendekatan yang agak aneh, Lembaga Pelancongan Mexico memulakan dengan kempen nasional yang hanya ditujukan untuk orang Mexico. Ini disebut "Vive Mexico," dan tujuannya adalah untuk meminta orang-orang Mexico dalam menghidupkan kembali industri pelancongan dan menangkal publisiti negatif dari wabak ini.
Dalam pengumumannya pada hari Isnin, Mr. Calderon berkata: “Saya mengundang setiap orang Mexico untuk menunjukkan kepada pelancong antarabangsa bagaimana mengunjungi negara kita adalah pengalaman yang luar biasa; bahawa Mexico bukan sahaja sebuah negara yang indah tetapi juga kuat dan mampu menghadapi kesukaran yang paling sukar. Kami menanti pelawat dari seluruh dunia dengan tangan terbuka ke pantai, bandar dan bandar kami. Ini harus menjadi gerakan nasional sejati yang memerlukan penyertaan setiap warganegara Mexico. "
Mesej itu mungkin belum sampai ke Acapulco, di mana Associated Press melaporkan bahawa beberapa kenderaan dengan plat lesen Mexico City dilempari batu semasa tiba di sana, nampaknya kerana terdapat lebih banyak kes selesema babi di Mexico City daripada di kawasan lain. AP juga melaporkan penampakan kemeja-T dengan slogan "Saya pergi ke Mexico dan yang saya dapat hanyalah selesema babi."
Iklan akan dikendalikan oleh agensi kreatif antarabangsa Lembaga Pelancongan Mexico, Olisuenaga Chemistri Publicis Groupe di Mexico City. Agensi ini diketuai oleh salah satu kreatif terkemuka di Mexico, Ana Maria Olabuenaga. Di Amerika Utara, perancangan dan pembelian media dikendalikan oleh agensi Hispanik AS Machado / Garcia-Serra di Miami.
Jurucakap Lembaga Pelancongan Mexico mengatakan bahawa kempen iklan antarabangsa yang berbeza akan dibuat kemudian.
