Antara tempoh 05 hingga 08 Oktober 2009, pemimpin kerajaan dari dalam dunia Pengembaraan & Pelancongan (T&T) bersatu di Astana, Kazakhstan untuk Perhimpunan Agung Tahunan Ke-18 UNWTO. Lebih seribu ahli komuniti Pelancongan, termasuk Menteri dari lebih 155 negara anggota di 7 wilayah, bersama lebih 400 ahli Gabungan - 'Senarai' Pelancongan di peringkat kerajaan - berkumpul untuk perbincangan tahunan, serta pengesahan Encik Taleb Rifai sebagai Setiausaha Agung yang baharu. Bersatu dalam usaha untuk meningkatkan profil dan pemahaman sektor T&T sebagai kuasa utama pembangunan sosial dan ekonomi di seluruh dunia, dalam tahun di mana krisis ekonomi global dan wabak H1N1 telah melanda sektor tersebut, pemimpin T&T global mengembara. kepada Astana komited terhadap impak, perpaduan dan sumbangan.

Kazakhstan terbukti menjadi negara tuan rumah yang hebat untuk UNWTOTahunan
Perhimpunan Agung. Negara yang agak baru di peta dunia, jalan-jalan di Kazakhstan mencerminkan tenaga perubahan dramatik, visi besar dan cita-cita moden. Astana adalah bandar bayi yang menanti dunia. Struktur perancangan bandar yang luar biasa dan seni bina yang unik menjadikannya sangat jelas - Kazakhstan berada di pentas dunia sebagai pemain baru yang kuat, serius, berkilat!

KUASA BINTANG
Sayangnya, sebelum tiba di Kazakhstan, kebanyakan peserta tidak mempunyai gambaran mental spontan mengenai negara atau kota untuk menantikan kedatangan.
Akan tetapi, lebih sering daripada tidak, penyebutan perjalanan yang akan datang ke Kazakhstan mendorong tindak balas segera, yang tidak dapat dielakkan dari keluarga, rakan dan rakan sekerja: "BORAT"!
Selama bertahun-tahun ini, walaupun masa, media dan tujuan berkempen, filem BORAT dan watak utama terkenalnya yang menentukan identiti negara ini. Dia dan telatahnya telah menanamkan di Kazakhstan rasa tempat dan penduduknya - siapa mereka, bagaimana rupa mereka, bagaimana mereka berfikir, bagaimana mereka menjalani kehidupan mereka. Walaupun difahami sebagai filem dan kerana itu diberi tahap keterlaluan yang tinggi untuk tujuan hiburan, orang-orang di seluruh dunia yang terdedah kepada hanya trailer filem itu, atau keributan PR yang dihasilkan oleh filem itu, mempunyai kaitan langsung antara nama bangsa dan yang sangat asli, bagi beberapa penonton yang sangat lucu, dan watak Borat yang paling menyinggung perasaan. Sungguh memalukan.
BORAT adalah contoh luar biasa dari kekuatan filem dalam membina kesedaran destinasi. Dan pentingnya menguruskan kesan terhadap identiti destinasi.

MEMBUATNYA DALAM PERGERAKAN
Selama dekad yang lalu industri perfileman telah menjadi kenderaan yang sangat dicari untuk pembangunan destinasi. Pihak berkuasa pelancongan nasional dan serantau melabur lebih banyak masa, wang dan tenaga untuk mengajak studio filem untuk datang ke negara dan bandar mereka untuk menembak; membuka landskap, sistem jalanan dan komuniti untuk kru filem. Maklumat dan insentif yang tinggi dikemukakan untuk meyakinkan studio untuk mendirikan khemah.

Menampilkan tujuan dalam filem boleh melalui beberapa format
termasuk, antara lain,:
1) Tujuan sebagai persekitaran penggambaran generik, seperti yang berlaku dalam filem seperti THE THE OF THE RINGS. Kanvas kosong yang semula jadi dan indah di negara ini membolehkan para pencipta filem ini menghidupkan sebuah trilogi rekaan dalam sebuah negara yang hanya melalui promosi filem yang dinyatakan sebagai New Zealand.
2) Lokasi yang dapat dikenal pasti bandar / negara untuk filem yang mencari lokasi unik dengan cache ikon yang ikonik. ANGEL DAN DEMON, misalnya, bertukar Vatikan
Bandar menjadi latar belakang yang menakjubkan untuk sebuah cerita yang, melalui rekreasi filemnya, menjana pemahaman dan minat terhadap rumah agama global. Bollywood telah mula menggunakan pendekatan ini, menjadikan bandar antarabangsa ikonik seperti Cape Town sebagai latar belakang untuk filem India yang semakin dihargai di peringkat global.
3) Membuat watak di luar lokasi filem, seperti yang dilakukan dengan SEX AND
THE CITY filem (dan siri televisyen, sudah tentu) – produksi yang secara terang-terangan mentakrifkan NYC sebagai 'wanita ke-5', dan grand prix,
4) Menggabungkan tujuan sebagai sebahagian daripada nama dan jalan cerita filem, seperti yang berlaku, misalnya, dengan pengeluaran epik AUSTRALIA - berkesan penempatan produk selama 2 jam untuk tujuan dan Outbacknya yang luar biasa. Begitu juga, VICKY CRISTINA BARCELONA memberikan penonton dengan pendedahan indah mengenai bandar raya Sepanyol yang kaya dengan tarikan di pesisir Mediterranean.

KEBAIKAN LAYAR BESAR
Terdapat sebilangan besar keuntungan yang jelas yang diperoleh daripada menawarkan destinasi penggambaran. Selain pendedahan, terdapat keuntungan yang sering dilihat ke destinasi. Ini termasuk:
• Pendapatan: wang yang dibawa ke destinasi melalui pembelian bahan, bekalan, tempat tinggal, perjalanan dalaman, sewa kenderaan dan alat peraga, dan lain-lain;
• Pelaburan: dana yang disuntikkan ke tempat tujuan untuk membangun set dan infrastruktur sokongan yang diperlukan oleh filem, dan yang sering kekal di tempat tujuan setelah kru filem pergi;
• Pekerjaan: penciptaan pekerjaan untuk penduduk setempat dalam bidang pembuatan set, perkhidmatan sokongan, katering, dan elemen lain yang berkaitan dengan pengeluaran, serta penyertaan sebagai tambahan;
• Pengembangan kemahiran: latihan yang diberikan kepada penduduk tempatan untuk membantu dengan pelbagai aspek pengeluaran, kemahiran yang ada pada pekerja tempatan lama setelah pencipta filem itu pergi;
• Media: ciri destinasi sebelum publisiti, ciri-ciri filem termasuk program 'pembuatan',
• Kesedaran: pendedahan yang sangat nyata yang diterima oleh destinasi yang bukan hanya mendidik penonton di sekitar destinasi dan ruang lingkup persembahan semula jadi, budaya, sosial dan emosi, tetapi menarik pelancong untuk berkunjung untuk merasainya sendiri. Filem boleh menjadi bahan bakar yang luar biasa untuk pertumbuhan, pengembangan dan daya saing sektor T&T.

Semua perkara di atas adalah motivasi dan alasan yang kuat untuk tujuan yang melancarkan karpet merah ke industri filem antarabangsa.

RISIKO UNTUK GAMBAR
Walau bagaimanapun, terdapat risiko yang sangat nyata yang berkaitan dengan penampilan destinasi dalam filem.
Risiko ini timbul kerana destinasi tidak mengenali dan / atau memiliki hasil kesedaran tujuan yang dibuat oleh filem.

Masalahnya ialah: kesedaran tidak bermaksud imej positif.

Pembuatan filem di dan / atau mengenai destinasi memerlukan pengurusan imej destinasi yang sedar, proaktif, komprehensif di pihak destinasi, terutama sektor Pelancongannya. Memberi penghargaan pada waktunya, BORAT sangat berharga bagi Kazakhstan untuk meletakkan negara di peta pemikiran orang-orang di dunia. Tetapi setelah orang mengetahui tentang hal itu dan memiliki pengertian awal tentang orang-orang itu, percikan api perlu didorong dari sana oleh para pemimpin negara mengenai imej dan identiti nasional. Hasil daripada pemasaran destinasi reaktif yang rendah, imej BORAT tersebar dengan cepat dan mendalam ke Kazakhstan. Dan tidak seperti tatu pada imej negara.

India menghadapi risiko situasi yang serupa dengan kejayaan SLUMDOG MILLIONAIRE yang tidak dijangka dan ajaib. Terdapat kebimbangan yang ketara bahawa imej kumuh akan menimbulkan andaian yang berlebihan mengenai identiti di India. Ini tidak berlaku; namun, sebagai destinasi yang telah dicapai India selama 5+ tahun yang lalu, pengurusan imej dan identiti nasionalnya sangat luar biasa. Oleh itu, adalah mungkin untuk meletakkan kisah, kejayaan, dan manfaat filem ini kepada bangsa dalam identiti nasional yang lebih besar - warna prisma, bukan bahan kristal.

Tidak ada keraguan bahawa industri filem boleh menjadi salah satu berkat terbesar bagi sebuah destinasi untuk dapat mewujudkan pengembara:
• kesedaran,
• rayuan,
• pertalian, dan
• tindakan tempahan perjalanan.
Seperti semua inisiatif pembangunan sektor pelancongan yang penting untuk membangun jenama, infrastruktur, penyampaian pengalaman dan kekuatan masa depan, peranan filem perlu menjadi bahagian aktif dalam strategi pertumbuhan dan pengembangan destinasi.

Ketika datang ke destinasi yang menjadi bintang dalam industri filem, intinya dapat menjadi kaya dan memperkaya, asalkan semua aspek kesan dipertimbangkan.

Antara tempoh 05 hingga 08 Oktober 2009, pemimpin kerajaan dari dalam dunia Pengembaraan & Pelancongan (T&T) bersatu di Astana, Kazakhstan untuk Perhimpunan Agung Tahunan Ke-18 UNWTO. Lebih seribu ahli komuniti Pelancongan, termasuk Menteri dari lebih 155 negara anggota di 7 wilayah, bersama lebih 400 ahli Gabungan - 'Senarai' Pelancongan di peringkat kerajaan - berkumpul untuk perbincangan tahunan, serta pengesahan Encik Taleb Rifai sebagai Setiausaha Agung yang baharu. Bersatu dalam usaha untuk meningkatkan profil dan pemahaman sektor T&T sebagai kuasa utama pembangunan sosial dan ekonomi di seluruh dunia, dalam tahun di mana krisis ekonomi global dan wabak H1N1 telah melanda sektor tersebut, pemimpin T&T global mengembara. kepada Astana komited terhadap impak, perpaduan dan sumbangan.

Kazakhstan terbukti menjadi negara tuan rumah yang hebat untuk UNWTOPerhimpunan Agung Tahunan. Sebuah negara yang agak baharu di peta dunia, jalan-jalan di Kazakhstan mencerminkan tenaga perubahan dramatik, visi besar dan cita-cita moden. Astana adalah bandar bayi yang menunggu dunia. Struktur perancangan bandar yang luar biasa dan seni bina yang unik menjadikannya sangat jelas - Kazakhstan berada di pentas dunia sebagai pemain baharu yang kuat, serius dan berkilat!

KUASA BINTANG
Malangnya, sebelum tiba di Kazakhstan kebanyakan peserta tidak mempunyai imej mental spontan negara atau bandar untuk meramalkan jangkaan ketibaan. Walau bagaimanapun, lebih kerap daripada tidak, sebutan mengenai perjalanan yang akan berlaku ke Kazakhstan mendorong respons segera yang tidak dapat dielakkan daripada keluarga, rakan dan rakan sekerja: “BORAT”!

Selama bertahun-tahun ini, walaupun masa, media dan tujuan berkempen, filem BORAT dan watak utama terkenalnya yang menentukan identiti negara ini. Dia dan telatahnya telah menanamkan di Kazakhstan rasa tempat dan penduduknya - siapa mereka, bagaimana rupa mereka, bagaimana mereka berfikir, bagaimana mereka menjalani kehidupan mereka. Walaupun difahami sebagai filem dan kerana itu diberi tahap keterlaluan yang tinggi untuk tujuan hiburan, orang-orang di seluruh dunia yang terdedah kepada hanya trailer filem itu, atau keributan PR yang dihasilkan oleh filem itu, mempunyai kaitan langsung antara nama bangsa dan yang sangat asli, bagi beberapa penonton yang sangat lucu, dan watak Borat yang paling menyinggung perasaan. Sungguh memalukan.
BORAT adalah contoh luar biasa dari kekuatan filem dalam membina kesedaran destinasi. Dan pentingnya menguruskan kesan terhadap identiti destinasi.

MEMBUATNYA DALAM PERGERAKAN
Selama dekad yang lalu industri perfileman telah menjadi kenderaan yang sangat dicari untuk pembangunan destinasi. Pihak berkuasa pelancongan nasional dan serantau melabur lebih banyak masa, wang dan tenaga untuk mengajak studio filem untuk datang ke negara dan bandar mereka untuk menembak; membuka landskap, sistem jalanan dan komuniti untuk kru filem. Maklumat dan insentif yang tinggi dikemukakan untuk meyakinkan studio untuk mendirikan khemah.

Penampilan destinasi dalam filem boleh melalui beberapa format termasuk, antara lain,:
1) Tujuan sebagai persekitaran penggambaran generik, seperti yang berlaku dalam filem seperti THE THE OF THE RINGS. Kanvas kosong yang semula jadi dan indah di negara ini membolehkan para pencipta filem ini menghidupkan sebuah trilogi rekaan dalam sebuah negara yang hanya melalui promosi filem yang dinyatakan sebagai New Zealand.
2) Lokasi yang boleh dikenal pasti bandar/negara untuk filem yang mencari lokasi unik dengan cachet imejan ikonik. MALAIKAT DAN SYAITAN, sebagai contoh, menjadikan Kota Vatican sebagai latar belakang yang menakjubkan untuk sebuah cerita yang, melalui rekreasi filemnya, menjana pemahaman dan minat terhadap rumah agama global. Bollywood telah mula menggunakan pendekatan ini, menjadikan bandar antarabangsa ikonik seperti Cape Town sebagai latar belakang untuk filem India yang semakin dihargai di peringkat global.
3) Mencipta watak di luar lokasi filem, seperti yang dilakukan dengan filem SEX AND THE CITY (dan siri televisyen, sudah tentu) – produksi yang secara terang-terangan mentakrifkan NYC sebagai 'wanita ke-5',
dan grand prix,
4) Menggabungkan destinasi sebagai sebahagian daripada nama dan jalan cerita filem, seperti yang berlaku, sebagai contoh, dengan pengeluaran epik AUSTRALIA – dengan berkesan penempatan produk selama 2 1⁄2 jam untuk destinasi dan Pedalaman yang mengagumkan. Begitu juga, VICKY CRISTINA BARCELONA menyediakan penonton dengan pendedahan indah tentang bandar kaya tarikan Sepanyol di pantai Mediterranean.

KEBAIKAN LAYAR BESAR
Terdapat beberapa faedah jelas yang datang daripada menawarkan destinasi untuk penggambaran. Di samping pendedahan, terdapat keuntungan yang sering tidak dilihat ke destinasi. Ini termasuk:
• Pendapatan: wang yang dibawa ke destinasi melalui pembelian tempatan bahan, bekalan, penginapan, perjalanan dalaman, sewa kenderaan dan prop, dsb.;
• Pelaburan: dana yang disuntik ke dalam destinasi untuk membina set dan infrastruktur sokongan yang diperlukan oleh filem, dan yang selalunya kekal di destinasi selepas kru filem meninggalkan;
• Pekerjaan: penciptaan pekerjaan untuk penduduk tempatan dalam bidang penciptaan set, perkhidmatan sokongan, katering dan elemen berkaitan pengeluaran lain, serta kemasukan sebagai tambahan;
Dicipta untuk Kumpulan TASK CNN oleh Anita Mendiratta © semua hak terpelihara HALAMAN 4
KOMPAS - Wawasan mengenai Penjenamaan Pelancongan
• Pembangunan kemahiran: latihan yang diberikan kepada penduduk tempatan untuk membantu dengan pelbagai aspek produksi, kemahiran yang kekal dengan pekerja tempatan lama selepas pencipta filem itu telah pergi;
• Media: ciri destinasi dalam pra-publikasi, ciri pada filem termasuk 'pembuatan' program,
• Kesedaran: pendedahan sebenar yang diterima oleh destinasi yang bukan sahaja mendidik penonton di sekitar destinasi dan skop tawaran semula jadi, budaya, sosial dan emosinya, tetapi menarik pelancong untuk melawat untuk mengalami semuanya sendiri. Filem boleh menjadi bahan api yang luar biasa untuk pertumbuhan, pembangunan dan daya saing sektor T&T.
Semua perkara di atas adalah motivasi dan alasan yang kuat untuk tujuan yang melancarkan karpet merah ke industri filem antarabangsa.

RISIKO UNTUK GAMBAR
Walau bagaimanapun, terdapat risiko yang sangat nyata yang terlibat dengan penampilan destinasi dalam filem. Risiko ini datang akibat destinasi tidak mengenali dan/atau memiliki hasil kesedaran destinasi yang dicipta oleh filem itu.

Masalahnya ialah: kesedaran tidak bermaksud imej positif.

Penciptaan filem di dalam dan/atau mengenai destinasi memerlukan pengurusan imej destinasi yang sedar, pro-aktif, komprehensif di pihak destinasi, terutamanya sektor Pelancongannya. Memberi pujian di tempat yang sepatutnya, BORAT sangat berharga kepada Kazakhstan untuk meletakkan negara pada peta minda orang dunia. Tetapi apabila orang ramai mengetahuinya dan mempunyai perasaan awal tentang rakyat, percikan api itu perlu disemarakkan dari situ oleh pemimpin imej dan identiti negara. Hasil daripada hanya tahap pemasaran destinasi reaktif yang rendah, imej BORAT tersebar dengan cepat dan mendalam ke Kazakhstan. Dan tidak seperti tatu pada imej negara.

India menghadapi risiko situasi yang sama dengan kejayaan ajaib SLUMDOG JUTAWAN yang tidak dijangka. Terdapat kebimbangan yang ketara bahawa imej kawasan setinggan akan mewujudkan andaian berlebihan tentang identiti di India. Ini tidak berlaku; walau bagaimanapun, sebagai destinasi India selama 5+ tahun yang lalu menguruskan imej negara dan pembangunan identiti dengan luar biasa. Oleh itu, adalah mungkin untuk meletakkan kisah filem, kejayaan, dan faedah seterusnya kepada negara dalam identiti nasional yang lebih besar - warna prisma, bukan bahan kristal.

Tidak dinafikan bahawa industri perfileman boleh menjadi salah satu rahmat terbesar bagi destinasi untuk dapat mewujudkan pengembara:

• kesedaran,
• rayuan,
• pertalian, dan
• tindakan tempahan perjalanan.

Seperti semua inisiatif pembangunan sektor pelancongan yang penting untuk membina Jenama destinasi, infrastruktur, penyampaian pengalaman dan kekuatan masa depan, peranan filem perlu menjadi bahagian aktif dalam Strategi Pertumbuhan dan Pembangunan destinasi.

Ketika datang ke destinasi yang menjadi bintang dalam industri filem, intinya dapat menjadi kaya dan memperkaya, asalkan semua aspek kesan dipertimbangkan.