OH YA! Sememangnya, AS menunjukkan prestasi yang baik dalam Sukan Olimpik. Sama seperti pasukan yang dipanggil Dream Team of the States membuka kempennya untuk penebusan bola keranjang Olimpik semalam, Ahad dengan tuan rumah mendahului China 101-70, jelas sekali AS menewaskan China di gelanggang sekurang-kurangnya. “Ini bukan permainan, ini adalah tontonan,” kata peminat sukan. Dan peminat, termasuk Presiden Bush, mendapat apa yang mereka datang untuk melihat. Malah Yao Ming dari China sendiri, pusat All-Star untuk Houston Rockets, memulakan pameran itu dengan melakukan tendangan tiga mata dari bahagian atas kunci untuk skor pertama permainan.
Di sebalik kritikan mengenai kehadirannya di acara Beijing, Bush tetap meneruskan untuk menceriakan para berbuka puasa. Pemain NBA sangat popular di China, di mana liga menganggarkan 300 juta orang bermain bola keranjang. Orang Amerika, yang masih dikenali sebagai Pasukan Impian, menikmati sokongan besar di sana.
Sementara itu, pengkritik di AS memberikan acara itu sendiri beberapa markah yang agak rendah.
Penulis sukan Dave Zirin, yang buku terbaharunya ialah Welcome to the Terrordome: The Pain, Politics and Promise of Sports berkata dalam karyanya Percubaan Olimpik China: “Inilah Sukan Olimpik yang dimahukan Barat: permainan di mana hadiah terbesar bukanlah pingat emas tetapi hidangan bergemerlapan kepada tentera China yang kelihatan tidak berkesudahan bagi pengguna berpotensi.
Zirin menambah, “Inilah sebabnya George W. Bush menghadiri majlis perasmian, Presiden AS pertama yang berbuat demikian di tanah asing, dan pada bulan Mac, hanya beberapa hari sebelum tindakan keras di Tibet, Condoleezza Rice, secara menggelikan, telah membawa keluar China. senarai negara Jabatan Negara yang menyalahgunakan hak asasi manusia.”
Hentikan letupan China! Robert Lipsyte, koresponden untuk Tomdispatch.com dan pengarang beberapa buku mengenai sukan - yang terbaru Yellow Flag, sebuah novel tentang perlumbaan kereta saham - berfikir untuk memberi China 'rehat' sekali.
Beliau berkata, “Tumpuan secara tidak adil adalah kepada China dan bukannya Empayar Jahat yang sebenar, Negara-Negara Olimpik yang dari awal (semua lelaki, permainan Yunani telanjang) adalah politik dan komersial, dan sejak Kebangkitan 1896 telah berdagang. mengenai jenis nasionalisme yang paling teruk, daripada fasisme kepada Komunisme kepada korporatisme Global, untuk mengekalkan monopolinya. Tetapi kerana ia adalah festival belia dan kecantikan yang hebat, saya akan menonton setiap minit sebagai persembahan lucah lembut badan-badan hebat pada persembahan puncak.”
Bagi peningkatan ketibaan, siapa kata Sukan Olimpik akan meningkatkan jumlah pelancong secara mendadak? Tidak banyak peluang.
Laporan yang dikeluarkan oleh Persatuan Pengendali Pelancongan Eropah (ETOA) dua tahun lalu mendakwa negara yang menjadi tuan rumah Sukan Olimpik mengalami kemerosotan dalam pertumbuhan pelancongan pada tahun-tahun sekitar acara itu. Tidak ada rangsangan jangka panjang kepada pelancongan, seperti yang telah ditegaskan secara meluas. Dalam kes Australia, trend pertumbuhan lebih 10% dalam ketibaan pelawat berubah menjadi penurunan dua tahun sebelum Sukan Olimpik Sydney. Genangan berterusan selama lebih daripada dua tahun selepas itu. Pertumbuhan Australia hilang dengan ketara sejurus selepas Sukan Olimpik.
'Kesan Olimpik' yang serupa juga kelihatan untuk lima lagi Olimpik sebelumnya - di Sydney 2000, Atlanta 1996, Barcelona 1992 dan Seoul 1988, menurut Deloitte. Corak Athens nampaknya sama. Pada tahun 2002, dua tahun sebelum Sukan Olimpik, ketibaan di Greece meningkat 8.2% berbanding tahun sebelumnya tetapi pada tahun 2003, jumlahnya menurun sebanyak 1.5%. Penurunan ini berterusan sehingga bahagian pertama tahun 2004. Sebulan sebelum permulaan Sukan, ketibaan pelawat menurun 12%.
Selanjutnya jawatankuasa Olimpik membesar-besarkan angka di luar perkadaran. Presiden IOC, Jacques Rogge berkata, dalam usaha untuk menarik perhatian penaja dan pembeli media, bahawa jumlah penonton televisyen dunia terkumpul - dengan penonton dikira setiap kali mereka menonton - adalah sekitar 40 bilion untuk Sukan Olimpik Athens. Nombor sedemikian tidak sepadan dengan realiti. Terdapat kira-kira 6.5 bilion orang di planet ini. Daripada jumlah ini, 1.6 bilion tidak mempunyai akses kepada elektrik dan 400 juta lagi berumur kurang daripada 5 tahun. Untuk mencapai khalayak terkumpul sebanyak 40 bilion melibatkan hampir 3 bilion orang (atau 60% daripada dunia yang tersedia) menonton setiap hari permainan, seterusnya ke ETOA.
Tom Jenkins, pengarah eksekutif, ETOA berkata: “Penemuan ini mungkin kelihatan mengejutkan kerana semasa Sukan itu hotel-hotel di bandar ini penuh. Tetapi keadaan ini adalah jangka pendek. Pelawat Olimpik cenderung untuk tidak menjadi pengguna besar lawatan persiaran; begitu juga dengan pengunjung yang komited ke muzium, monumen bersejarah dan tarikan pelancong klasik yang lain.”
Dia menambah, “Kehadiran Sukan Olimpik menghalang pelancong tetap: mereka menganggap bahawa bandar itu akan penuh, terganggu, sesak dan terlalu mahal. Pengurangan dalam bilangan pelancong tetap menghentikan tali pinggang penghantar pelanggan yang berpuas hati membawa lebih ramai pelawat. 'Perkataan mulut' terdiam. Secara teori ini harus digantikan oleh penonton televisyen yang bersemangat. Dalam amalan, ia tidak."
Jennifer Wedekind, editor bersekutu, Multinational Monitor dan pengarang bersama laporan yang baru dikeluarkan The Commercial Games berkata: "Kegegasan Olimpik untuk menjual tajaan kepada pembida tertinggi membawa kepada perkongsian dengan syarikat yang produk atau kaedah menjalankan perniagaan mengkhianati cita-cita Olimpik: penjaja makanan ringan, penjaja bir dan minuman keras, dan pembuat peralatan yang bergantung kepada kontraktor kedai peluh, antara lain.”
Sememangnya bir tertua paling popular di China, Tsingtao mendapat tajaan rasmi untuk do 2008. Yakin sebagai raja bir di Asia, kilang bir itu memutuskan perjanjian itu dengan berfikir … “Olimpik Beijing memberikan peluang yang jarang berlaku untuk jenama China untuk mendapat penghargaan global dan membina imej 'buatan China'," kata Jin Zhi Guo, pengerusi dan presiden Tsingtao Brewery Co Ltd yang melancarkan strategi penjenamaan Olimpiknya sebaik sahaja ia menjadi penaja Sukan itu.
Tsingtao Beer membuat ikrar untuk membekalkan produk berkualiti tinggi untuk Sukan tersebut, mempublikasikan bandar asalnya dan Qingdao yang senama dan bersedia untuk meneruskan semangat Sukan Olimpik selepas acara sukan terbesar dunia itu berakhir, kata Jin sambil menambah, “Kami menggabungkan semangat Sukan Olimpik ke dalam strategi pemasaran kami untuk Bir Tsingtao. Kami boleh memberikan perkhidmatan yang lebih baik kepada Sukan Olimpik berbanding jenama antarabangsa yang lain.”
Tsingtao Brewery bukan sahaja memanfaatkan sejarahnya selama kira-kira seratus tahun. Ia juga berjanji untuk mengambil kesempatan daripada budaya dan warisan minum China melalui promosi pelancongan. Encik Jin berkata lebih 300,000 orang datang dari luar negara dan dari dalam China melawat kilang bir. "Saya menganggap jenama itu akan mengesahkan semula sokongan kami untuk pelancongan," katanya.
Tsingtao ialah satu contoh sempurna dalam senarai sasaran Wedekind. Dia berkata, "Walaupun benar bahawa mana-mana Olimpik sebelum ini telah menjadi lebih ekstrem dengan jumlah pemasaran dan pengkomersilan di sekitar acara itu, jelas sekali mustahil untuk tidak mempunyai sebarang penajaan korporat, ia tidak boleh diterima seperti sedia ada. Jawatankuasa Olimpik harus lebih bersikap diskriminasi dalam rakan kongsi yang mereka pilih. Mereka tidak seharusnya menerima tajaan daripada mana-mana pengeluar makanan ringan, minuman beralkohol dan syarikat yang dikaitkan dengan pelanggaran hak asasi manusia yang terang-terangan yang menggunakan pelbagai kedai peluh di talian bekalan mereka.”
Mengenai pelancongan, diharapkan China membuka lebih banyak lagi. Wedekind berhujah, "Seperti yang orang katakan ia hebat, bahawa China membuka diri kepada seluruh dunia dengan ini sebagai parti keluar mereka, tahap komersialisme dan korporatisme di sekitar Sukan Olimpik melemahkan apa yang sepatutnya menjadi Olimpik."
