Hawaiian Airlines, syarikat penerbangan Hawaii, hari ini mengungkapkan identiti jenama yang diperbaharui dan warna baru Boeing 717 (N488HA), yang pertama dari armada lebih dari 50 pesawat yang akan menampilkan reka bentuk baru. Pualani (Bunga Langit), ikon jenama Hawaii yang disayangi selama lebih dari empat dekad, terus memandang ke depan ekor pesawat; di bawahnya, maile perak dengan bunga pakalana tenunan melilit badan pesawat dengan ekspresi yang lebih besar daripada kehidupan aloha semangat.
"Warna baru kami mewujudkan perwakilan budaya perkhidmatan dan perhotelan Hawaiian Airlines yang lebih kuat dan lebih kontemporari, yang merupakan landasan pengalaman tetamu kami," kata presiden dan CEO Mark Dunkerley, yang melancarkan reka bentuk jenama baru di Lapangan Terbang Antarabangsa Honolulu semasa acara pekerja khas pada Hari Lei, perayaan tahunan budaya Hawaii di seluruh negara. "Ia mengakui tempat kami sebagai syarikat penerbangan Hawaii dan menggarisbawahi komitmen para pekerja kami setiap hari untuk memberikan para tetamu kami sambutan pulau yang ramah dan tulus."
Sebagai tambahan kepada warna yang disegarkan, pelancong di rangkaian AS dan antarabangsa Hawaii akan mula melihat logo baru sepanjang perjalanan mereka - di web dan aset digital, papan tanda lobi lapangan terbang dan kiosk, dan di pintu masuk. Pengecatan semua pesawat dan peralatan darat dijadualkan selesai pada tahun 2020.
Hawaii bekerja dengan Lippincott, perunding kreatif global, mengenai identiti baru. Pasukan jenama Hawaii dan Lippincott menghabiskan satu tahun untuk mengkaji sejarah syarikat penerbangan, bekerja dengan jawatankuasa pekerja barisan hadapan, dan melibatkan diri dalam budaya Hawaii untuk mencapai rancangan baru.
"Sebilangan besar identiti visual kami, yang berusia 15 tahun, masih bergema dengan tetamu dan pekerja kami," kata Avi Mannis, naib presiden kanan pemasaran untuk Hawaii. "Tujuan kami adalah untuk mengekalkan intipati jenama kami dan mencapai ekspresi yang lebih berani dan lebih nyata dari keramahan Hawaii kami yang unik."
Identiti baru mengekalkan palet warna khas Hawaii berwarna ungu, fuchsia dan karang. Pualani - ikon tunggal jenama - tetap menjadi terasnya. Logo dan warna baru menekankan Pualani dengan menampilkannya lebih menonjol dan membebaskannya dari "bentuk memegang" bunga bekas logo. Dia memandang dengan bangga dengan angin di rambutnya, dihiasi dengan bunga kembang sepatu dan dibingkai oleh matahari terbit Hawaii. Grafik organik yang ekspresif menggambarkan bentuk semula jadi Hawai'i.
Penambahan elemen lei ke warna menonjolkan kontur tiga dimensi pesawat pesawat sambil menggabungkan narasi budaya yang kaya dan bermakna yang mencerminkan rasa kuat tempat dan identiti syarikat penerbangan. Tipografi yang dikemas kini dan imejan emotif yang terang menyokong kedudukan Hawaii sebagai syarikat penerbangan percutian premium, yang memberi tumpuan kepada perkhidmatan ramah mesra.
"Jenama Hawaiian Airlines telah dan akan sentiasa ikonik," kata Su Mathews Hale, rakan kongsi kanan di Lippincott. "Penampilan segar menghormati sejarah dan budaya mereka yang kaya, sambil terus meraikan semangat unik dan autentik yang telah memimpin industri penerbangan selama bertahun-tahun."
Berkhidmat sebagai pemalar jenama, Pualani telah berkembang pada saat-saat penting dalam fasa pertumbuhan syarikat penerbangan yang terus berubah seperti yang dilihat dalam garis masa bersejarah dalam talian. Melancarkan debutnya pada bulan Oktober 1973, dia adalah salah satu ikon wanita pertama yang dilukis di ekor syarikat penerbangan komersial dan menandakan transformasi Hawaii menjadi syarikat penerbangan semua jet dengan kemasukan McDonnell Douglas DC-9s. Walaupun sedikit variasi dibuat pada bunga raya merah di rambutnya selama 28 tahun ke depan, evolusi terakhir Pualani adalah pada tahun 2001 ketika Boeing 717s interisland baru dan Boeing 767 transpacific memasuki armada, membawa syarikat penerbangan yang lebih kompetitif dan canggih pada waktu yang dinyatakan melalui penyesuaian jenama yang mewakili penampilan wanita Pulau abad ke-21.
Identiti visual baru melancarkan bab seterusnya dalam sejarah 88 tahun orang Hawaii dengan kedatangan armada A321neo lorong tunggal jarak jauh akhir tahun ini. Ini adalah langkah seterusnya dalam serangkaian pelaburan utama yang dilakukan orang Hawaii untuk kabin pesawat, ruang rehat, dan aspek lain dari pengalaman pelanggan selama lima tahun terakhir, untuk meningkatkan perkhidmatan syarikat penerbangan dan memastikan kedudukan Hawaii sebagai syarikat penerbangan pilihan bagi pelancong yang terbang ke dan di Hawaii. Untuk melengkapkan fasa pertumbuhannya yang baru, syarikat penerbangan ini juga akan melancarkan seragam baru untuk pekerja barisan hadapannya, bertema Kū Mākou atau Together We Stand, pada akhir tahun 2017.
Sejak tahun 2001, Hawaii telah melipatgandakan rangkaian laluannya, dari 13 hingga 27 lapangan terbang yang dilayani, termasuk 11 destinasi antarabangsa. Hawaiian kini mengoperasikan armada 23 Airbus A330, 20 pesawat Boeing 717 dan lapan Boeing 767. Ia juga menyediakan penerbangan turbo-prop menggunakan tiga pesawat ATR-42 melalui perkhidmatannya 'Ohana by Hawaiian. Syarikat penerbangan itu menjangka akan menghantar 18 pesawat A321neo baru antara suku keempat 2017 dan 2020.
