Pelancongan untuk membuang kempen Lara Bingle

Dua puluh tahun selepas Paul Hogan pertama kali meletakkan udang pada barbie, Australia kembali mencari penggantinya.

Tourism Australia diharapkan menjadikan model Lara Bingle sebagai wajah negara bersama dengan 2/1 tahun "Di mana neraka berdarah anda?" kempen yang membuatnya mendapat perhatian umum.

Menteri Pelancongan Martin Ferguson mengesahkan badan pelancongan semalam meminta peninjauan terhadap akaun pengiklanannya yang bernilai $ 180 juta, yang bergantung pada nasib kempen.

Ferguson membantah anggaran pengiklanan Tourism Australia dapat dipotong untuk mengurangi perbelanjaan pemerintah, kerana jumlah pengunjung minggu ini menunjukkan stagnan.

"Peruntukan belanjawan pemasaran yang sebenarnya untuk kempen adalah masalah untuk lembaga TA dan saya tidak mengetahui ada keputusan oleh lembaga untuk membuat pemotongan ke daerah ini," katanya.

Jumlah pelancongan Lackluster yang dikeluarkan pada hari Selasa menunjukkan peningkatan kedatangan hanya 2 persen tahun lalu menjadi 5.6 juta, tetapi jatuh di pasaran utama seperti Jepun dan Britain.

Australia telah bekerjasama antara penyanyi Delta Goodrem, pemain kriket Richie Benaud, Bindi Irwin dan Bingle dalam perhubungan awam dan kempen iklan baru-baru ini untuk mempromosikan negara ini. Malah The Wiggles telah berjaya.

Tetapi tidak ada yang mendekati pengangkatan bahawa iklan "udang di barbie" Hogan memberi pelancongan pada pertengahan 1980-an.

Pemasaran untuk negara-negara seperti New Zealand, yang mempromosikan dirinya sebagai destinasi murni yang "100 persen murni", telah meninggalkan Australia.

Ferguson dan pentadbir pelancongan lain difahami bukan peminat "Di mana neraka berdarah itu?" iklan yang dibuat oleh agensi pengiklanan M&C Saatchi. Mereka meminta kajian itu lebih dari setahun yang lalu.

Namun, tinjauan yang diumumkan semalam telah dipanggil kerana kontrak iklan akan berakhir pada akhir tahun ini.

Sumber industri mengatakan slogan "neraka berdarah", yang tidak pernah digunakan di Jepang, dan Bingle, yang telah digantikan oleh pelaku lain dalam beberapa versi kempen, tidak mungkin bertahan dalam tinjauan.

Pemerintah Howard menyokong kempen "neraka berdarah", tetapi pegawai kanan pelancongan "bukan peminat", kata satu sumber.

Krim industri periklanan akan menggunakan cara baru untuk mempamerkan negara.

Pengarah Urusan Forum Pelancongan dan Pengangkutan Christopher Brown mengatakan Australia masih perlu mempromosikan destinasi pelancongan semula jadi hingga ke puncak pasaran.

news.com.au