Ketua Eksekutif Pelancongan New Zealand George Hickton berkata perbelanjaan pemasaran pelancongan di pasaran Amerika Utara akan meningkat lebih dua kali ganda kepada kira-kira $10 juta.
Encik Hickton berkata New Zealand terpaksa menghentikan aliran menurun dalam pasaran pelawat jarak jauh dalam beberapa tahun kebelakangan ini untuk menyamai trend pertumbuhan positif yang dilihat dalam bilangan pelawat jarak dekat, terutamanya dalam pasaran trans-Tasman.
Pasaran Amerika Syarikat - yang kini membawa hampir 200,000 pelancong ke New Zealand setahun - akan menjadi sasaran utama untuk pertumbuhan.
“Ia adalah pasaran jarak jauh terbesar di dunia, jadi ia adalah satu-satunya yang perlu diambil. Dan kami mempunyai lebih banyak penerbangan ke AS berbanding tempat lain yang menghalang Australia,” kata Encik Hickton.
Belanjawan promosi Amerika Utara akan digandakan kepada antara $8 dan $10j atau lebih.
"Kami meletakkan lebih banyak wang, kami hampir menggandakan pelaburan kami di sana - dan kami akan membuat beberapa lagi pengumuman mengenai pendekatan kami di AS," kata Encik Hickton selepas sarapan pagi untuk pengusaha sektor pelancongan.
Sesi ini dihoskan oleh TNZ dan Christchurch & Canterbury Tourism.
TNZ juga berpendapat pemasaran ke Amerika Syarikat selalunya perlu didorong oleh selebriti untuk mendapatkan impak dalam pasaran media yang terlalu tepu.
Pengurus wilayah TNZ untuk Amerika Utara Annie Dundas memetik kejayaan rancangan percintaan televisyen AS The Bachelor – sebahagiannya difilemkan di New Zealand – bersama dengan penampilan John Key di The Late Show bersama David Letterman.
"Kita perlu bercakap tentang ... David Letterman, perdana menteri - dapatkan New Zealand dibincangkan dan di atas peta," kata Cik Dundas.
Encik Letterman kini telah dijemput ke New Zealand. "Kami bercakap dengan Dave, dia seorang nelayan lalat yang sangat berminat."
New Zealand menjadi tuan rumah kepada kira-kira 197,000 pelawat setahun dari AS, atau kira-kira 0.7 peratus daripada pengembara jarak jauhnya, kata Cik Dundas.
Matlamat TNZ adalah untuk meningkatkan angka itu kepada 1 peratus, atau 300,000 pengunjung setahun.
Encik Hickton berkata $20 juta dana tambahan yang disediakan oleh Kerajaan tahun ini adalah bonus sebenar.
“Kami mempunyai peningkatan terbesar dalam pembiayaan yang pernah kami miliki sebagai sebuah organisasi – $20 juta tahun ini, dan $30 juta seterusnya.
“Pada asasnya kami kini mempunyai $100 juta untuk memasarkan New Zealand.”
Kejatuhan 1 peratus dalam pelawat masuk ke New Zealand pada tahun setakat ini adalah lebih rendah daripada ramalan kejatuhan 10 peratus yang dibuat 12 bulan lalu, kata Encik Hickton.
Ketua Eksekutif CCT Christine Prince berkata organisasi dipacu pemasaran itu juga bersedia untuk meningkatkan penggunaan selebriti untuk membawa pelawat.
Phil Keoghan, penyampai rancangan televisyen The Amazing Race telah kembali ke kampung halamannya Christchurch minggu lalu untuk bertemu kakitangan di Pusat Pelawat i-SITE di Dataran Cathedral dan membantu melancarkan kempen i-SITE baharu.
Itu bertujuan untuk menggalakkan Cantabrians melawat tapak dan mengetahui apa yang ditawarkannya supaya pengetahuan dapat disampaikan kepada pelawat.
