penyelidikan dari Pasaran Perjalanan Dunia London 2023, acara pengembaraan & pelancongan paling berpengaruh di dunia, telah mendedahkan bahawa lebih ramai pelancong meninggalkan kerusi berjemur mereka demi menikmati alam semula jadi, penggemar makanan dan pengalaman kesihatan.
Laporan itu, yang diumumkan di WTM London pada 6 November, memetik data pendengaran sosial yang disusun oleh pakar perisikan pelancongan Mabrian pada 2023.
Ini "mendedahkan bahawa aktiviti pengalaman seperti kesihatan, alam semula jadi dan pelancongan makanan meningkat lebih 10% berbanding 2019".
“Sementara itu, aktiviti tradisional seperti berjemur kurang penting dalam motivasi pengembara berbanding 2019,” kata laporan itu.
Ia juga menyatakan bagaimana orang ramai "mengidamkan lebih banyak peluang untuk menyambung semula" dalam dunia yang semakin digital, dengan pengalaman bersemuka yang lebih bermakna "dengan pantas menjadi raison d'etre untuk perjalanan".
Tambahan pula, perubahan iklim nampaknya akan memainkan peranan yang lebih besar dalam pilihan destinasi percutian dan masa percutian pengguna.
"Ini sudah mempengaruhi corak perjalanan selepas musim panas Eropah berturut-turut," menurut laporan itu.
“Pada 2023, data daripada Suruhanjaya Perjalanan Eropah mendapati populariti destinasi Mediterranean menurun sebanyak 10% berbanding 2022, yang dipengaruhi sekurang-kurangnya sebahagiannya oleh persepsi cuaca.”
Krisis iklim mempunyai pengaruh lain terhadap trend pengguna dan dasar kerajaan, kata laporan itu.
"Ini mungkin bermakna lebih sedikit tetapi mungkin perjalanan jarak jauh yang lebih lama, dan lebih banyak perjalanan tempatan, jarak dekat," tambahnya, sambil menyatakan permintaan yang semakin meningkat untuk menjadi sukarelawan dan berinteraksi dengan komuniti setempat.
"Perjalanan perlahan, yang melibatkan perjalanan yang lebih lama tetapi berpotensi lebih sedikit, juga mungkin menjadi trend yang semakin popular."
Sementara itu, banyak destinasi bergelut dengan masalah pelancongan berlebihan, seperti Thailand yang telah menutup Pantai Maya kerana beribu-ribu telah terpikat di sana selepas ia dipaparkan di The Beach.
Dan tahun depan, Venice akan mencuba cukai baharu ke atas pelawat sehari, yang mempunyai kesan yang besar terhadap infrastruktur bandar.
Di tempat lain, pasaran keluar dalam ekonomi sedang pesat membangun terus berkembang, termasuk China, India dan Indonesia.
Apabila negara-negara ini menjadi lebih mewah, lebih ramai orang mampu melakukan perjalanan masa lapang, mendorong arah aliran baharu dengan pilihan demografi dan budaya yang berbeza.
“Kelas pengembaraan di China dijangka meningkat hampir dua kali ganda dalam tempoh 10 tahun akan datang,” kata laporan itu.
“Bagaimanapun, ini hanya mewakili sebahagian kecil warga China (2.3%) yang menonjolkan potensi besar untuk pertumbuhan masa depan. Peluang pertumbuhan yang sama juga wujud di India dan Indonesia, untuk menamakan beberapa sahaja.”
Ia juga menyerlahkan bagaimana orang tua di China akan menjadi lebih kaya dari semasa ke semasa, yang boleh bermakna lebih banyak permintaan untuk percutian seperti pelayaran.
Tambahan pula, laporan itu mencatatkan peningkatan semula dalam permintaan untuk ejen pelancongan apabila pengguna mencari bantuan untuk memanfaatkan masa mereka sepenuhnya semasa bercuti.
Juliette Losardo, Pengarah Pameran di WTM London, berkata:
“Trend dalam perjalanan masa lapang berubah dengan pantas, yang bermakna Laporan Perjalanan Global WTM ini merupakan gambaran penting bagi industri untuk melihat bagaimana pasaran bernasib pada 2023 dan apa yang akan berlaku untuk 2024 apabila permintaan pengguna pasca pandemik berkembang.
“Penggemar percutian nampaknya lebih berazam untuk memanfaatkan masa berharga mereka – daripada hanya berjemur, lebih ramai daripada mereka mahu mencipta kenangan yang berharga dengan menempah pengalaman dan lawatan untuk mendalami destinasi mereka, meneroka budaya, masakan dan alam semula jadi.
“Selepas penutupan, kami juga melihat keinginan yang semakin meningkat untuk menikmati aktiviti luar dan berhubung dengan orang lain – tetapi dengan cara yang semakin mampan.
"Laporan kami adalah penting bagi mereka yang mencari pandangan makro tentang industri pelancongan dan pemahaman yang lebih mendalam tentang kuasa yang membentuknya - dan perbincangan yang akan didorongnya boleh membantu untuk menyusun semula perjalanan dan pelancongan dengan cara yang positif untuk kita semua."
