Mengembara pasaran minoriti Latin dan Afrika-Amerika untuk meningkat jumlah dan perbelanjaan

Pasaran minoriti hari ini, menyumbang $90 bilion setahun pada resit perjalanan, semakin hampir menjadi pasaran pelancongan majoriti.

Walaupun fakta ini, sangat sedikit yang dibelanjakan untuk mengiklankan segmen pasaran ini di AS, dan di luar negara termasuk pasaran Caribbean dan Afrika, kerana persepsi bahawa "mereka tidak berbelanja."

Sejak kebelakangan ini, pelbagai budaya, istimewa, warisan, niche, pasaran minoriti, pasaran Latin dan Afrika-Amerika, termasuk pasaran gay dan lesbian telah membuktikan arah aliran ini sebaliknya. Di AS, populasi Hispanik yang mencecah 45 juta hari ini, terdiri daripada 15 peratus daripada jumlah penduduk AS, adalah pasaran minoriti yang paling pesat berkembang. Kumpulan minoriti ini - terdiri daripada orang Mexico (58.5 peratus), Puerto Rico (9.6 peratus), Cuba-Amerika (4.8 peratus), Amerika Selatan (3.8 peratus), Republik Dominican (2.2 peratus), Sepanyol (0.3 peratus), dan lain-lain ( 17.3 peratus) – membelanjakan hampir $798 bilion setiap tahun. Dijangkakan bahawa kuasa perbelanjaan mereka akan melebihi $1.1 Trilion menjelang 2011.

Charlotte Haymore, presiden Persatuan Kebangsaan TPOC di Denver, berkata pasaran Hispanik membelanjakan lebih $32 bilion setiap tahun untuk perjalanan. Mereka mengambil 77 juta perjalanan orang setiap tahun, dengan 77 peratus daripada perjalanan orang dibelanjakan untuk perjalanan masa lapang. Mereka membelanjakan kira-kira $1000 setiap orang tidak termasuk pengangkutan. “Pasaran pelancongan Hispanik berkembang pada kadar purata kira-kira 10-20 peratus tahun lepas. Ambil perhatian, 33 peratus perjalanan yang diambil oleh mereka termasuk seluruh isi rumah yang mempunyai anak di bawah umur 18 tahun,” katanya.

Seiring dengan itu, pasaran Afrika-Amerika dilihat berkembang pada kadar yang sama, lebih kurang. 40.7 juta penduduk Afrika-Amerika hari ini menyumbang 13.4 peratus daripada jumlah penduduk AS. Ia adalah kumpulan minoriti kedua paling pesat berkembang, dengan kuasa perbelanjaan sebanyak $798 bilion setiap tahun, diunjurkan meningkat kepada $1.1 Trilion menjelang 2011.

"Perbelanjaan perjalanan mereka adalah kira-kira $30 bilion setiap tahun, menyumbang sebanyak 75 juta perjalanan setiap tahun, dengan 44 peratus perjalanan orang untuk masa lapang, 10 peratus membelanjakan wang untuk perjalanan berkumpulan, masing-masing membelanjakan kira-kira $1000 setiap orang untuk perjalanan tidak termasuk pengangkutan," kata Haymore .

Pasaran minoriti meletakkan kepala di atas katil untuk hotel, mengisi tempat duduk dalam pesawat, membeli kabin dalam pelayaran, dan menjana pendapatan untuk banyak syarikat penyewaan dan pakej pelancongan.

"Adalah penting untuk memahami ke mana dan mengapa kumpulan tertentu mengembara," tambah Haymore berkata ejen pelancongan ingin tahu bahawa orang Afrika-Amerika suka melakukan perjalanan berkumpulan dan lebih suka Atlanta, Las Vegas, DC dan Jamaica; manakala pasaran Latin memilih Mexico, Las Vegas, LA, Orlando (Disney) atau mana-mana destinasi yang mempunyai hiburan yang melimpah. Pasaran Hispanik menikmati perjalanan keluarga dengan anak-anak mereka. Haymore berkata untuk tidak melupakan petunjuk itu.

Dapatkan pemahaman tentang nilai dan pertumbuhan pasaran minoriti, dan iktiraf pencapaian anda secara tunai, menurut pengerusi TPOC.