VisitBritain dan British Airways minggu ini telah melancarkan kempen berjuta-juta pound di AS, pasaran pelawat masuk terbesar dan paling berharga di Britain, bertajuk 'Sementara itu di Britain'. Di samping kempen itu, VisitBritain dan British Airways juga telah mengumumkan perkongsian tiga tahun untuk memasarkan Britain secara global.
Kempen berbilang saluran yang dicipta bersama ini akan menyerlahkan tawaran luar biasa dari destinasi sekarang, mempamerkan sisi lain Britain yang penuh dengan pengalaman semasa, keren dan tidak boleh dilepaskan. Pengalaman yang pelbagai yang ditonjolkan dalam kempen ini disusun oleh pakar-pakar yang tertanam dalam fabrik budaya British; persepsi yang mencabar tentang destinasi dan perjalanan yang menanti pengembara dalam perjalanan seterusnya. Memandangkan permintaan terpendam untuk perjalanan dan dengan pelonggaran sekatan perjalanan di UK, ini adalah masa yang sesuai untuk terbang dengan British Airways, menikmati perkhidmatan British yang sebenarnya dan nikmati acara menarik yang ditawarkan.
LawatiBritain Naib Presiden Eksekutif Amerika Gavin Landry berkata:
“Britain penuh dengan pengalaman yang belum ditemui dan menarik, dan kami mahu orang ramai menempah perjalanan sekarang untuk datang dan menerokai pelbagai budaya, warisan dan tawaran kami di seluruh negara dan wilayah kami. Acara penting tahun ini, termasuk Jubli Platinum Duli Yang Maha Mulia Ratu meraikan 70 tahun di atas takhta, 'Unboxed,' siri 10 acara di seluruh UK yang mempamerkan kreativiti negara, dan Sukan Komanwel Birmingham 2022, menawarkan sekali-dalam-a -Pengalaman seumur hidup yang hanya boleh dimiliki pelawat pada tahun ini, di Britain. Bekerja dengan pasangan seperti British Airways meningkatkan jangkauan kami sambil kami memacu pemulihan daripada COVID, menukar inspirasi untuk melawat kepada tempahan.”
Tom Stevens, Pengarah Jenama & Pengalaman Pelanggan di British Airways berkata:
“Apabila kami pulih daripada pandemik global, kami bersedia menjadi syarikat penerbangan yang menghubungkan semula Britain dengan dunia dan dunia dengan Britain – dan gembira untuk bekerjasama dengan LawatiBritain dalam matlamat bersama kami untuk menggalakkan pelawat ke Britain. Kami telah bekerja keras untuk mencipta pengalaman yang lebih premium, lancar dan menyeronokkan untuk pelanggan kami, dengan kemampanan di tengah-tengah perniagaan kami. Dengan harga yang hebat dan lebih 25 laluan terus dari Amerika Syarikat ke London, tidak pernah ada masa yang lebih baik untuk pengembara menempah penerbangan seterusnya ke Britain.”
'Sementara itu di Britain' akan bertujuan untuk mendorong pertimbangan dan tempahan untuk Britain British Airways, sambil mempengaruhi khalayak sasaran, termasuk pengembara yang didorong oleh pengalaman. Kempen ini menyerlahkan pembuat citarasa terpilih yang pakar dalam bidang mereka, termasuk Jonathan Heaf, Ketua Pegawai Kandungan di Soho House, Aisha & Oreoluwa Ayoade, pengasas bersama platform seni Yellowzine yang memperjuangkan karya artis diaspora Afrika, Asia, Caribbean dan Hispanik. , Lynsey Verrillo, pengasas bersama Blackbook Winery, dan Matthew Lindley, seorang Juruterbang British Airways 777. Pembuat citarasa akan memberikan petua dan pengalaman kegemaran mereka untuk dilakukan di bandar-bandar British, menggabungkan makanan, aktiviti luar dan ikon British dengan sentuhan moden. Ini termasuk segala-galanya daripada mencuba Penjual Daging vegan di Rudy's Vegan Diner (disyorkan oleh Heaf), menemui daerah kreatif FarGo Village di Coventry (disyorkan oleh Ayoade), dan mencapai tahap baharu dengan Dare Skywalk di Stadium Tottenham Hotspur (disyorkan oleh Lindley) .
Kempen ini akan dijalankan melalui paparan dan video sosial, programmatik, perkongsian langsung dan video terus, diperkuatkan melalui rakan kongsi termasuk TrueX, GumGum, The Trade Desk dan Conde Nast. Kempen kreatif itu dibangunkan oleh agensi baru British Airways, Uncommon Creative Studio, manakala perancangan dan pembelian media dikendalikan melalui OMD, LawatiBritainsemasa dan British Airways' agensi pembelian media baharu yang mempunyai pemahaman yang kukuh tentang kedua-dua jenama.
Pada September 2021, VisitBritain dan British Airways telah memeterai Perjanjian Rangka Kerja Rakan Kongsi Syarikat Penerbangan Global selama tiga tahun. Perkongsian itu menyokong minat dan nilai pelancongan British, dengan matlamat bersama untuk mencabar persepsi Britain dan meningkatkan bahagian pasaran melalui aktiviti kerjasama, mendorong lawatan segera dan berbelanja secepat mungkin.
British Airways akan terbang dari 26 pintu masuk AS ke London pada musim panas ini, termasuk laluan baharu dari Portland, Oregon ke London Heathrow mulai Jun. Dan untuk mencipta pengalaman yang lebih lancar bagi mereka yang ingin melancong secara serantau dalam Britain, British Airways dan Loganair baru-baru ini memperluaskan perjanjian perkongsian kod mereka, menawarkan lebih banyak pilihan dan ketersambungan untuk pelanggan.
Kempen 'Sementara itu di Britain' berlapis-lapis ke dalam kempen pemasaran antarabangsa VisitBritain yang dilancarkan baru-baru ini 'Welcome to Another Side of Britain' yang memberi tumpuan kepada bandar-bandar yang terjejas teruk akibat ketiadaan pelawat antarabangsa, serta berkongsi mesej alu-aluan dan jaminan. Ia juga merakamkan acara utama tahun ini, yang ditetapkan sebagai cabutan pelancongan global.
AS ialah pasaran pelawat masuk terbesar dan paling berharga di UK, bernilai £4.2 bilion pada 2019; 15% daripada semua perbelanjaan masuk. Pada 2019, terdapat 4.5 juta lawatan dari AS, 11% daripada semua lawatan masuk ke UK pada 2019. Kapasiti penerbangan dari AS ke UK terus menunjukkan tanda-tanda pemulihan. Pada Mac 2022 aktiviti penjadualan syarikat penerbangan adalah -42% di belakang paras pada Mac 2019, peningkatan kapasiti bulanan yang paling menjanjikan sejak bermulanya pandemik (Apex). Angka terkini dari Oxford Economics menunjukkan bahawa lawatan dari Amerika Syarikat ke UK diramalkan melebihi tahap pra-covid menjelang 2024. Jangka panjang, lawatan dijangka meningkat 30% dan membelanjakan sebanyak 62% antara 2019-2030.
