Perjalanan Afrika Amerika: peluang $ 63 bilion

Kajian kedua dalam siri yang mendokumentasikan kesan pelancong Afrika Amerika menunjukkan sumbangan mereka yang semakin meningkat terhadap ekonomi pelancongan dan pelancongan Amerika Syarikat hingga $ 63 bilion pada tahun 2018. Kajian baru, yang disiapkan oleh Mandala Research, menindaklanjuti kajian asal firma itu pada tahun 2010 mewujudkan penanda aras untuk memahami segmen populasi perjalanan ini.

Tinjauan itu meninjau 1,700 responden yang mewakili penduduk Afrika Amerika yang melakukan perjalanan.

Hasil utama tinjauan:

• Nilai ekonomi pelancong Afrika Amerika telah meningkat pada tahun 2018 menjadi $ 63 bilion dari $ 48 bilion pada tahun 2010. Pelancong "budaya" Afrika Amerika adalah pembelanja tertinggi, dengan perbelanjaan per perjalanan rata-rata $ 2,078 berbanding $ 1,345 untuk semua pelancong Afrika Amerika.

• Lebih daripada separuh melaporkan bahawa destinasi percutian terbaru mereka adalah antara 100-500 batu dari rumah dengan Florida, New York City / New York, dan Atlanta menjadi destinasi teratas AS dan Caribbean / Bahamas (38%) dan Mexico (26%) menyebut sebagai destinasi antarabangsa terkemuka

• Makanan dan membeli-belah adalah kategori perbelanjaan utama dengan hampir separuh daripada pelancong membelanjakan masakan tempatan dan / atau serantau dalam perjalanan percutian terbaru mereka. Membeli-belah terus menjadi aktiviti popular bagi pelancong, paling kerap di pusat membeli-belah (41%) dan pusat membeli-belah (34%), tetapi juga di pusat bandar (28%).

Laporan ini juga menyoroti di mana dan bagaimana orang Afrika Amerika mendapatkan maklumat mengenai tempat yang harus dituju, aktiviti yang mereka sertai, dan analisis segmen, melihat pelancong perjumpaan keluarga, pelancong budaya, dan pelancong yang juga melakukan perjalanan untuk perniagaan.

Mandala menambah, "Kami dapat mengesahkan melalui banyak kajian kami di kalangan pelancong domestik dan antarabangsa bahawa kisah Afrika Amerika di Amerika adalah kisah yang sesuai dengan pelancong budaya dari semua jenis - pengembara pasar umum, pelawat antarabangsa - kerana kisah ini Afrika Amerika adalah kisah Amerika.

Orang Afrika Amerika telah menyumbang kepada evolusi hampir setiap aspek budaya kita - muzik, makanan, tarian, seni, sastera, akademik dan gerakan perubahan sosial. Kejayaan tarikan seperti Jejak Hak Sivil, jejak Mississippi Blues, Overtown bersejarah di Miami, dan lawatan paduan suara Injil Harlem, yang semuanya dihadiri oleh pelancong Jerman, Jepun dan Amerika, adalah bukti tarikan universal pengalaman Afrika Amerika.

Menurut Presiden dan CEO Biro Konvensyen dan Pelawat Greater Miami William D. Talbert, III, CDME, “Pengembara Afrika Amerika sangat penting untuk pasaran pelancongan di Miami. Kesenian, budaya dan kepelbagaian membentuk struktur masyarakat dan penemuan utama dari laporan ini menunjukkan kesesuaian yang jelas dengan minat orang Afrika Amerika terhadap pengalaman dan tempat menarik pelbagai budaya yang ditawarkan oleh Miami kepada pengunjung percutian dan peserta konvensyen. "

Kevin Dallas, Ketua Pegawai Eksekutif Bermuda Tourism Authority dan komen penaja kajian, “Memandangkan pertumbuhan pesat di segmen pasar ini, meningkatkan jumlah pelancong Afrika Amerika ke Bermuda adalah tujuan strategik dari Pelancongan Pelancongan Nasional kami yang baru dikeluarkan. Penyelidikan Mandala, dipasangkan dengan data kualitatif dan kuantitatif lain, telah meyakinkan kami bahawa pasaran pelancongan Afrika Amerika menyajikan peluang perniagaan yang menarik untuk industri pelancongan Bermuda - kami yakin destinasi kami mempunyai titik sentuhan budaya yang membuat pelancong Afrika Amerika merasa seperti di rumah di sini . "

Kepentingan budaya dan sejarah Afrika Amerika juga berperanan dalam pilihan destinasi bagi pelancong ini. Enam puluh empat peratus pelancong Afrika Amerika budaya, segmen pelancong dengan perbelanjaan tertinggi, mengatakan bahawa ketersediaan tarikan budaya dan warisan Afrika Amerika sangat penting bagi pilihan destinasi mereka untuk perjalanan percutian mereka. Bagi pelancong perjumpaan keluarga, kepentingan tarikan budaya dan warisan Afrika Amerika adalah 43%.

Walaupun halangan utama dalam perjalanan serupa dengan pasaran pelancongan umum, dengan 28% mengatakan bahawa mereka terlalu sibuk untuk melakukan perjalanan dan 25% melaporkan mereka tidak mampu, 15% mengatakan bahawa kebimbangan mengenai profil kaum berperanan dalam keputusan perjalanan mereka , mirip dengan kesan tidak ada orang yang bepergian, atau kerumitan lapangan terbang (13%).

Menurut Gloria dan Solomon Herbert, penerbit Black Meetings dan Majalah Pelancongan, "Sejak Buku Hijau bersejarah terakhir (Panduan Perjalanan Negro) diterbitkan pada tahun 1966, pertumbuhan bilangan dan kekerapan perjalanan di kalangan orang Afrika Amerika terus meningkat pada kadar yang tidak pernah berlaku sebelum ini. Pada tahun 2001, pasaran Afrika Amerika telah dikenal pasti oleh Persatuan Pengembaraan Amerika Syarikat (USTA) sebagai segmen nombor satu yang paling pesat berkembang dalam industri pelancongan.”

Mereka menambah, "Secara sejarah, orang kulit hitam cenderung melakukan perjalanan dalam kumpulan untuk persahabatan dan sedikit sebanyak untuk perlindungan. Kini dengan peningkatan populariti kelab dan rangkaian pengembaraan kulit hitam, 'baby boomer' Afrika Amerika, dengan lebih banyak masa dan wang, meneroka dunia dengan cara yang tidak pernah mereka dapat lakukan sebelum ini. Bagi Milenium warna, perjalanan dianggap sebagai satu upacara peralihan. Kini pasaran ini diminati secara aktif melalui pemasaran dan promosi oleh destinasi utama seperti Baltimore, Bermuda, Miami, Virginia, dan pasaran utama yang lain. Jangkauan mereka menjadikan mereka lokasi yang menarik untuk pelancong Afrika Amerika dan pelancong perniagaan.”