Forum Pelancongan ASEAN menyaksikan pegawai kanan berkumpul dari 10 negara

Sepuluh negara ASEAN mengadakan kempen di Forum Pelancongan ASEAN untuk melihat bahawa aktiviti pemasaran dan promosi bersama diselaraskan dan dunia mendapat gambaran negara-negara yang hampir bersatu.

Forum Pelancongan ASEAN 2019 sedang berlangsung di Ha Long City, di wilayah utara Quảng Ninh di Vietnam dari 14-18 Januari untuk meningkatkan kerjasama dan pembangunan pelancongan.

Dengan tema “ASEAN - The Power of One,” para pegawai kanan dari semua 10 negara ASEAN duduk bersama di Ha Long untuk mendedahkan apa yang telah mereka lakukan untuk mempromosikan semangat ASEAN. Beberapa langkah awal ke arah ini gagal, tetapi sejak itu, persatuan telah menghasilkan logo baru dan sedang berusaha untuk menghasilkan brosur bersama mengenai penawaran produk

Persatuan Negara-negara Asia Tenggara (ASEAN) adalah organisasi antara kerajaan serantau yang terdiri daripada 10 negara di Asia Tenggara dengan Negara-negara Anggota dari Indonesia, Thailand, Malaysia, Singapura, Filipina, Vietnam, Kemboja, Myanmar (Burma), Brunei, Laos.

Strategi Pemasaran Pelancongan ASEAN 2017-2020 mempunyai visi membina kesedaran tentang Asia Tenggara sebagai destinasi pelancongan yang unik dan lestari. Objektif visi ini adalah untuk mengembangkan rancangan tindakan pemasaran yang bersepadu dan berfokus secara digital dengan proses pelaksanaan strategik berdasarkan program kolektif dengan kerjasama industri. Ini juga bertujuan untuk mempromosikan pengalaman pengunjung serantau yang memenuhi keperluan pembangunan negara-negara anggota.

Untuk memenuhi tujuan penggunaan sumber terbaik, fokusnya adalah pada rancangan pemasaran yang efektif untuk organisasi, dan untuk pertama kalinya, sebuah agensi sedang terlibat untuk menyampaikan pesan agensi dalam format digital. ASEAN merancang untuk merombak laman webnya tahun ini untuk menjadikannya lebih fokus kepada pengguna.

Pada Forum Pelancongan ASEAN (ATF) 2019, dia Organisasi Pelancongan Nasional ASEAN (ASEAN NTO) mengungkapkan usaha kolektif mereka dalam inisiatif pemasaran untuk menginspirasi perjalanan ke Asia Tenggara.

“Walaupun setiap Negara Anggota terus mempromosikan negara mereka sendiri, 10 Negara Anggota ASEAN juga bekerjasama untuk mempromosikan Asia Tenggara. Ini adalah pertama kalinya ASEAN berbagi rencana dan arah pemasaran mereka, sejak penerapan Strategi Pemasaran Pelancongan ASEAN (atau "ATMS") 2017-2020. Secara kolektif, kami bertujuan untuk mempromosikan perjalanan pelbagai negara di rantau ini, menempatkan Asia Tenggara sebagai satu destinasi, "kata Encik John Gregory Conceicao, Pengarah Eksekutif, Hubungan Antarabangsa, Perancangan Pasar dan Oceania, Lembaga Pelancongan Singapura, yang mewakili Ketua ASEAN Jawatankuasa Daya Saing Pelancongan (ATCC).

Dalam kerangka Pelan Strategik Pelancongan ASEAN (ATSP) 2016-2025, ASEAN NTO mengembangkan Strategi Pemasaran Pelancongan ASEAN (ATMS) 2017-2020 sebagai garis panduan untuk memulai kegiatan pemasaran selama periode yang dinyatakan. Objektif ATMS adalah untuk membangun kesedaran tentang Asia Tenggara sebagai destinasi pelancongan yang unik, lestari dan inklusif, dengan fokus pada pemasaran dan perkongsian digital.

Segmen geografi sasaran adalah intra-ASEAN, China, Jepun, Korea, India, Eropah, Amerika Syarikat, Australia dan Timur Tengah. Kuliner, kesejahteraan, budaya & warisan Asia Tenggara yang unik dan persembahan alam semula jadi & pengembaraan akan diketengahkan sepanjang tempoh ATMS.

Kegiatan pemasaran utama pada tahun 2018 termasuk melibatkan agensi pemasaran untuk pertama kalinya untuk menyokong strategi media sosial dan promosi dalam talian, serta bekerjasama dengan rakan strategik seperti AirAsia dan TTG dalam beberapa kempen yang berkaitan dengan ASEAN. Promosi di China, Jepun dan Korea masing-masing disokong oleh Pusat ASEAN-China, Pusat ASEAN-Jepun dan Pusat ASEAN-Korea, di mana program pemasaran di Australia dan India dibantu oleh Bab Promosi Pelancongan ASEAN di Australia dan India di masing-masing pasar.

Rancangan masa depan untuk 2019 termasuk merombak laman web pelancongan ASEAN, melancarkan kempen pemasaran bersepadu dengan rakan kongsi, menjalin kerjasama yang lebih serupa, dan juga memperkuat kolaborasi yang ada. Usaha pemasaran secara keseluruhan bertujuan untuk meningkatkan kesedaran tentang kepelbagaian rantau ASEAN dan jenama Pelancongan ASEAN. Logo Pelancongan ASEAN akan digunakan sebagai logo promosi utama untuk tujuan pemasaran.

Sebagai tambahan kepada perkara di atas, setiap NTO memberikan kemas kini negara seperti berikut.

• Brunei Darussalam melancarkan jenama pelancongan barunya "Brunei: Adobe of Peace" dan laman web baru. Tahun ini, Bandar Seri Begawan akan dinobatkan sebagai Ibu Kota Budaya Islam di Asia untuk 2019, di mana negara ini akan mempromosikan lebih banyak pakej pelancongan budaya dan Islam.

• Kemboja menyambut baik penyambungan penerbangan baru pada tahun 2019 oleh Cambodia Airways, Philippines Airlines, Garuda Indonesia dan Air China. Kemboja juga mendedahkan peluang pelaburan pelancongan di Zon Timur Laut, Zon Pantai Utama dan Phnom Penh, serta mengesahkan penganjuran ATF 2021 di Phnom Penh.

• Indonesia menyasarkan 20 juta pengunjung tahun ini. Untuk mencapai tujuan ini, pemerintah melancarkan serangkaian program termasuk pelancongan digital, pelancongan milenium, dan pelancongan nomad; dan kempen "10 Balis Baru" untuk membangun dan mempromosikan destinasi yang kurang dikenali. Lebih-lebih lagi, Terminal Kos Rendah baru ada dalam rancangan.

• PDR Lao menjalankan Kempen “Visit Lao Year 2018”, untuk mempromosikan kedua-dua bandar utama dan sekunder, seperti Luang Prabang, Vang Vieng, Vientiane, Champasak, Xiengkhouang, Luang Namtha, Khammouane, dll. Tahun ini, Pemerintah akan meneruskan usaha dengan menonjolkan festival kebudayaannya, seperti Boun Kinchieng (tahun baru Hmong), Festival Gajah, Tahun Baru Lao (Festival Air), Festival Roket dan Festival Boun Pha That Luang.

• Malaysia menghasilkan Pakej Pelancongan ASEAN 2019-2020. Terdapat 69 pakej pelancongan pelbagai negara yang memaparkan destinasi ASEAN dari 38 ejen pelancongan, menyokong promosi ASEAN sebagai satu destinasi.

• Myanmar melancarkan jenama pelancongan barunya "Myanmar: Be Enchanted", untuk mempamerkan destinasinya yang ramah, menawan, mistik dan masih belum ditemui. Skema relaksasi tanpa visa diperluaskan kepada pengunjung dari Jepun, Korea Selatan, Makau, Hong Kong, sementara Visa-on-Arrival diberikan kepada warganegara Cina dan India.

• Filipina menguatkan semangatnya untuk mempromosikan negara ini sebagai destinasi pelancongan yang bertanggungjawab dan lestari, dengan meletakkan projeknya yang memfokuskan pada destinasi hijau dan menawarkan produk berasaskan masyarakat. Lembaga Promosi Pelancongan Filipina juga mengemas kini lapangan terbang yang baru dibuka, seperti Lapangan Terbang Antarabangsa Bohol-Panglao, Lapangan Terbang Antarabangsa Mactan Cebu dan Bandara Internasional Cagayan Utara.

• Thailand memposisikan dirinya sebagai destinasi bertaraf dunia, bertujuan untuk menawarkan produk dan perkhidmatan yang berkualiti, merangsang perbelanjaan dan mengembangkan pasaran khusus serta merangsang ekonomi kawasan luar bandar dengan mempromosikan destinasi pelancongan yang baru muncul. Sebagai Ketua ASEAN pada tahun 2019, Thailand berusaha untuk mengembangkan Komuniti ASEAN, yang berpusatkan rakyat dan tidak meninggalkan siapa pun.

• Singapura mengalu-alukan 16.9 juta pelawat dari Januari hingga November tahun lalu, meningkat 6.6% dari tempoh yang sama pada tahun 2017. Lembaga Pelancongan Singapura terus membina jenama destinasinya Passion Made Possible untuk menceritakan kisah Singapura yang asli.

• Viet Nam mencapai 20% peningkatan kedatangan pelancongan pada tahun 2018, pertumbuhan tertinggi di kalangan negara-negara ASEAN. Negara ini dianugerahkan "Destinasi Terkemuka Asia 2018" dan "Destinasi Golf Terbaik Asia 2018" masing-masing oleh World Travel Awards dan World Golf Awards. 2019 diperuntukkan "Visit Vietnam 2019 - Nha Trang, Khanh Hoa" untuk mempromosikan aset budaya dan pesisir negara.