Media termasuk media industri pelancongan cenderung mempunyai tumpuan yang hampir taksub kepada cerita negatif dari Eastern Med termasuk konflik antara Israel dan Semenanjung Gaza yang dikuasai Hamas dan masalah dalaman di Lubnan. Walaupun masalah ini sangat nyata, masih terdapat banyak berita positif. Pelancongan ke Mediterranean Timur sedang mengalami ledakan dengan pelancongan ke Israel, Turki, Jordan, Greece, Mesir, Croatia, Libya, Serbia, Montenegro, Slovenia dan Itali semuanya menikmati pertumbuhan yang sihat.

Di Australia, persatuan pelancongan yang unik meraikan dan mempromosikan pelancongan kepada semua Med Timur dan telah melakukannya sejak 2001. Persatuan Pelancongan Mediterranean Timur (EMTA) kini telah beroperasi di Australia sejak 2001. Sejak awal lagi EMTA mengharamkan politik daripada perlembagaannya , bermakna setiap negara di rantau ini yang meliputi semua destinasi antara Itali dan Jordan dinaikkan pangkat secara sama rata tanpa mengira keadaan hubungan politik antara mereka. Dalam laman web EMTA, www.emta.org.au, dan acara industrinya Israel , Syria, Pihak Berkuasa Palestin dan Israel, Serbia dan Croatia semuanya muncul pada rang undang-undang yang sama walaupun terdapat ketegangan politik yang jelas antara mereka. Pengembara Australia ingin mengembara ke semua destinasi ini dan tidak mahu permusuhan politik menghalang mereka.

Sepanjang Februari dan Mac 2008, EMTA menjalankan satu siri tujuh bengkel industri pelancongan di bandar-bandar utama Australia, termasuk Sydney, Melbourne, Brisbane, Adelaide, Perth, Canberra dan Gold Coast yang dihadiri oleh 800 profesional pengembaraan Australia. Sejak EMTA memulakan malam produknya, lebih 6,000 ejen pelancongan Australia telah mengetahui tentang rantau ini.

Anggota EMTA adalah terutamanya pemborong, syarikat penerbangan dan pejabat pelancongan nasional. Sebagai strategi untuk pemasaran pelancongan serantau jarak jauh dari Australia, EMTA telah menguntungkan semua anggotanya dengan memberi mereka platform untuk mempromosikan produk pelancongan Eastern Med serantau dan ejen pelancongan menikmati peluang untuk diberi penerangan mengenai produk dan destinasi destinasi 15 negara dalam satu petang.

Model EMTA telah membuktikan kejayaannya di Australia selama lapan tahun dan akan sama berjaya di pasar sumber jarak jauh lain ke Med Medan Timur termasuk Amerika dan Asia Timur.

Penulis adalah pengasas dan setiausaha nasional Persatuan Pelancongan Mediterranean Timur (Australia). Pengerusinya ialah Pengurus Wilayah Iain Ferguson (Australasia) Royal Jordanian Airlines.

APA YANG PERLU DIAMBIL DARI ARTIKEL INI:

As a strategy for long haul regional tourism marketing from Australia, EMTA has benefited all its members by giving them a platform to promote regional Eastern Med tour product and travel agents enjoy the opportunity to be briefed about the product and destination highlights of 15 countries in a single evening.
The media including the travel industry media tends to have an almost obsessive focus on negative stories from the Eastern Med including the conflict between Israel and the Hamas-dominated Gaza Strip and the internal problem in Lebanon.
Model EMTA telah membuktikan kejayaannya di Australia selama lapan tahun dan akan sama berjaya di pasar sumber jarak jauh lain ke Med Medan Timur termasuk Amerika dan Asia Timur.