Itali menerajui barisan dalam bidang kemewahan yang sangat kompetitif setelah melahirkan jenama dan pereka yang paling terkini dan kontemporari yang diidamkan. Orang Itali dikreditkan dengan membentuk, membentuk, mempromosikan, dan kemudian menggoda kami untuk membeli barangan dan perkhidmatan mewah mereka. Pengeluaran dan ketukangan Itali dihormati sebagai antara standard tertinggi dalam sektor fesyen/perabot/perkhidmatan dan tanda dagangan "Buatan Itali" ialah rujukan global untuk kualiti dan kecemerlangan.
Mewah Is
Mewah, mengikut definisi, sama dengan NAFSU, berasal dari perkataan Latin LUXURIA (berlebihan), dan LUXUS (berlebihan), menjadi LUXURE dalam bahasa Perancis. Pada zaman Elizabethan, idea kemewahan dikaitkan dengan perzinaan, yang bererti kemewahan atau kemegahan.
Pada abad-abad awal, kemewahan adalah mengenai ketukangan dan memiliki barangan yang tidak tersedia kepada orang lain. Sebahagian daripada ini telah berubah dengan peningkatan pengeluaran besar-besaran, globalisasi perniagaan, dan akses seluruh dunia kepada hampir semua perkara dan segala-galanya.
Tidak Semua Kemewahan Dicipta Sama
Apa yang TEPAT itu kemewahan dan apa yang membuatkan Kemewahan Itali jenama berdiri di hadapan dan tumit stiletto di atas negara dan jenama lain apabila ia melibatkan idea, reka bentuk, pelaksanaan, pembelian dan penggunaan? Adakah ia kualiti bahan? Rekaan? Harga? Ketersediaan atau kekurangan jenama?
Pada permulaan
Konsep kemewahan bermula dengan idea eksklusif, pengetahuan dan/atau perasaan bahawa tidak semua orang akan mendapat akses kepada produk/pengalaman yang dijual oleh jenama itu. Dari mana datangnya idea-idea ini? Biasanya, ia dicetuskan melalui prisma kualiti, keselesaan, keanggunan dan berkembang apabila pengguna di seluruh dunia berusaha untuk memperoleh (dan kerap mengumpul) barangan yang dikenal pasti sebagai mewah.
Gabungan Peristiwa
Apa itu kemewahan hari ini berbeza daripada apa yang berlaku beberapa dekad yang lalu. Penyelidikan telah menentukan bahawa globalisasi, Internet, teknologi digital, dan pengalaman hidup telah mengembangkan persepsi kualiti dan eksklusif, yang kini ditakrifkan oleh aspirasi dan gaya hidup yang telah berubah sepanjang beberapa dekad.
Penyelidikan juga mendapati bahawa pengguna mewah yang mewah memperoleh jenama/produk/perkhidmatan untuk membezakan diri mereka daripada orang lain; walau bagaimanapun, pembelian mewah kontemporari tidak semestinya atau sepenuhnya berdasarkan harga, dan hak bermegah mungkin tidak menumpukan pada wang sebagai "berdiri sendiri". Apabila ditanya tentang motivasi mereka untuk membeli, sesetengah pembeli mewah tidak menyangka pengalaman perjalanan yang paling berbaloi adalah yang paling mahal; idea mereka tentang perjalanan mewah termasuk atribut/dimensi di luar (atau di sebelah) harga. Jenama hotel mewah yang menyasarkan pengguna mewah mendapati tetamu mereka menghargai kepelbagaian, keterangkuman, kreativiti dan keterbukaan – mencari tujuan yang disokong oleh jenama.
Pengaktifan Kendiri
Peralihan adalah daripada kepuasan luaran kepada dalaman. Golongan berpendapatan tinggi (HENRY – berpendapatan tinggi belum kaya) sedang mencari pengalaman yang membantu mereka belajar, membezakan diri mereka, menyatakan siapa mereka dan mempunyai tujuan di luar memanjakan dan keselesaan. Kemewahan beralih daripada pemerolehan atau tempat untuk dilawati, kepada lebih lanjut tentang siapa mereka mahu menjadi dan/atau menjadi.
Mewah. Cara Itali
Syarikat Itali yang mereka bentuk dan mengeluarkan barangan mewah memimpin dunia. Itali menduduki tempat keempat dalam pasaran barangan mewah peribadi, mengikuti AS, China dan Jepun. Yayasan Altagamma yang berpangkalan di Milan (laporan 2020), menentukan bahawa industri barangan mewah bernilai kira-kira 115 bilion Euro (AS$ 130.3 bilion). Label "Made in Italy" bernilai AS$2,110 bilion (2019) menurut laporan tahunan yang dihasilkan oleh Brand Finance, menjadikan Itali ke-10 di dunia untuk nilai jenama nasional yang paling berjaya dan menguntungkan. Di Itali, industri fesyen sahaja bernilai hampir AS$ 20 bilion dan Itali adalah peneraju antarabangsa dalam sektor kulit (sejak 1500-an) mewakili 65 peratus pengeluaran kulit Eropah, dan 22 peratus daripada pengeluaran dunia.
Pengeluar Itali yang menyokong jenama mewah terbesar Itali (iaitu, Gucci, Prada dan Giorgio Armani) terpaksa ditutup kerana wabak itu dan pesanan menurun secara global. Keadaan ini telah menjadi rumit oleh kelewatan dalam pembayaran kerajaan bagi keselamatan sosial negara, dan pinjaman yang disokong kerajaan, mempertaruhkan pengeluaran 40 peratus barangan mewah global.
Kita tidak seharusnya terkejut apabila mengetahui bahawa banyak jenama Itali ikonik tidak lagi dikawal oleh orang Itali. Kajian Kawasan Mediobanca melaporkan bahawa sebanyak 40 peratus daripada jenama fesyen utama Itali dimiliki oleh perusahaan asing. Daripada 163 syarikat yang mengira pendapatan tahunan melebihi AS$ 100 juta, 66 milik firma asing, 26 milik pelabur Perancis, 6 milik British, 6 milik Amerika dan 6 syarikat Switzerland.
Versace telah dijual kepada Michael Kors, Gucci, Bottega Veneta, dan Pomellato milik kumpulan Perancis Kering; Pucci, Fendi dan Bulgari, tergolong dalam kumpulan LVMH Perancis; Giorgio Armani, Dolce & Gabbana, OVS, Benetton, Max Mara, Salvatore Ferragamo, dan Prada terus menjadi syarikat paling menguntungkan yang kekal di bawah pemilikan langsung Itali.
Etro baru-baru ini menjual 60 peratus kepentingan kepada kumpulan ekuiti persendirian yang dikawal LVMH L Catterton dan tidak lama lagi akan diketuai oleh Ketua Pegawai Eksekutif baharu, Fabrizio Cardinali, yang kini ketua pegawai operasi Dolce & Gabbana. Keluarga Etro telah menjadi pemegang saham minoriti dan masa depan jenama ini, yang terkenal dengan tekstil paisleynya, tidak pasti. Sesetengah jenama mewah terus bergantung pada China (secara eksklusif), dan ini mungkin satu kesilapan.
Pada Disember 2015, Fendi mengembangkan jangkauannya dan membuka Private Suites, sebuah hotel dengan 7 bilik. Projek ini adalah sebahagian daripada proses evolusi untuk syarikat ikonik ini yang bermula sebagai beg tangan, dan kedai bulu di Rom pada tahun 1925, dan kini menyediakan pakaian untuk lelaki, wanita dan kanak-kanak dari hujung rambut hingga hujung kaki. Jenama ini juga terdapat pada jam tangan, serta barisan kelengkapan rumah dan aksesori Casa.
Palazzo Versace telah diperkenalkan di Gold Coast Australia (2000) dan dinaikkan pangkat sebagai "hotel berjenama fesyen pertama di dunia." Ini mungkin tidak betul secara fakta kerana keluarga Ferragamo (hartanah di kawasan luar bandar Florence, Rom dan Tuscan) telah beroperasi selama lebih 20 tahun. Armani Hotel Dubai dibuka pada tahun 2010 di Burj Khalifa, bangunan tertinggi di planet ini. Pada tahun 2011, Armani membuka lokasi Milan yang menguasai keseluruhan blok bandar. Bulgari membuka sebuah hotel pada tahun 2004 dan tukang emas Itali berkembang ke London dan Bali dengan rancangan untuk membuka hartanah di Shanghai, Beijing dan Dubai. Adalah menarik untuk diperhatikan bahawa mengembangkan jenama tidak selalu berjaya; Hotel Missoni Edinburgh dan Maison Moschino di Milan dibuka pada 2009 dan 2010, ditutup pada 2014 dan 2015.
Apa nak buat
Sistem ekonomi Itali berasaskan 93-94 peratus syarikat bersaiz kecil hingga sederhana. Pada tahun 2019, industri fesyen Itali bernilai 1.3 peratus daripada keseluruhan KDNK negara dan pertumbuhannya adalah walaupun menghadapi cabaran ekonomi lain di negara ini. Peningkatan dalam promosi antarabangsa Itali sebagai destinasi pelancongan dan nukleus pembuatan mewah akan membantu melonjakkan ekonomi kerana produk "Buatan Itali" merangkumi sehingga 60 peratus daripada jumlah perbelanjaan pelancongan.
Jenama fesyen Itali cuba mengembangkan pasaran, mempromosikan jenama tersebut sebagai "global" di Asia, AS dan Eropah. Jenama milik keluarga yang masih bebas mencari pelabur untuk bersaing dan berkembang. Pelabur ekuiti persendirian, yang mengakui nilai kekal reka bentuk dan pembuatan Itali, sedang mencari peluang baharu. Kemungkinan yang dibuat mengikut pesanan untuk pelanggan terpilih akan pulih lebih cepat daripada kemewahan umum untuk perbelanjaan yang lebih besar memerlukan pelarasan psikologi.
Peningkatan digital adalah satu lagi peluang untuk jenama yang mencari kelangsungan hidup dan pertumbuhan tetapi ia bukan satu perkara yang membangkang kerana jenama mewah itu perlu melepaskan kepastian, zon selesa dan model perniagaannya bersama-sama dengan kekurangan minat dalam inovasi, kegemaran untuk menara gading, dan taman rahsia, model perniagaan tertumpu kepada lelaki dan pendekatan tegar mereka yang pernah memenangi trofi pada masa lalu. Laluan teknologi adalah mengenai keperluan untuk melakukan pelbagai tugas, menggalakkan dan mempromosikan sudut pandangan yang berbeza, sambil menyepadukan perniagaan dalam talian dan luar talian.
Mengarahkan Italian Luxury
Jika anda perniagaan Itali bersaiz kecil hingga sederhana dan berminat untuk menceroboh pasaran Amerika Syarikat, kedai sehenti ialah Agensi Perdagangan Itali (ITA) yang bekerjasama dengan Kementerian Luar Negeri dan Pembangunan Ekonomi. Beribu pejabat di Rom, salah satu daripada banyak peranannya adalah untuk mendapatkan Pelaburan Langsung Asing di Itali dan untuk meningkatkan/menguatkan kesedaran tentang perniagaan Itali dan persekitaran kawal selianya. Agensi itu bermula pada tahun 1926 dan mungkin merupakan jabatan kerajaan tertua yang bertanggungjawab mempromosikan perdagangan ekonomi.
Kadangkala usahawan Itali mengabaikan pasaran AS kerana ia didominasi oleh jenama Itali yang besar dan mungkin sukar untuk mencari rakan usaha sama supaya ITA memudahkan mesyuarat secara maya dan secara peribadi. Terbaru, ITA, (dibiayai sebahagiannya oleh geran daripada Kerajaan Itali), melancarkan platform web yang dikenali sebagai EXTRAITASTYLE(Gaya Itali Luar Biasa) dengan objektif untuk membantu usahawan Itali mengembangkan kehadiran mereka di Amerika Syarikat.
ITA juga menawarkan kursus latihan untuk syarikat baharu kepada platform antarabangsa termasuk Amazon, Alibaba dan WeChat. Di samping itu, agensi itu menyokong pengedaran melalui gedung serbaneka untuk produk yang terdiri daripada fesyen hingga makanan.
Mengendalikan operasi di New York sejak 2019 ialah Antonino Laspina. Apabila saya baru-baru ini bertemu dengannya di pejabatnya di Manhattan (dikelilingi oleh perabot dan lekapan kulit Itali yang hebat) adalah jelas bahawa Laspina sangat selesa mewakili produk mewah Itali. Dilahirkan di Sicily, beliau lulus dengan kepujian dalam sains politik, perdagangan asing, dan pengurusan eksport. Beliau juga belajar diplomasi di Persatuan Pertubuhan Antarabangsa Itali (SIOI). Beliau menyertai Agensi Perdagangan Itali pada tahun 1981 dan telah dihantar ke Asia, termasuk Seoul, Kuala Lumpur, Taipei, dan Beijing.
Pada tahun 2007, Laspina telah dinamakan sebagai salah satu daripada "10 Rakan Fesyen Cina Antarabangsa Terhebat" oleh jawatankuasa organisasi Minggu Fesyen China. Pencapaian cemerlang ini diikuti dengan cepat oleh pembangunan Yayasan Prospero Intorcetta, yang mana beliau telah dipilih sebagai presiden. Yayasan ini didedikasikan untuk Jesuit Sicily yang tinggal di China pada abad ke-17 dan menterjemahkan banyak karya Confucius ke dalam bahasa Latin buat kali pertama. Pada tahun 2008, Laspina menjadi ahli Lembaga Pengarah Universiti Kore, Enna, Itali
Sejak 2015, Laspina telah menumpukan pada inovasi perkhidmatan atas permintaan untuk pembangunan perniagaan antarabangsa termasuk pemasaran, dan latihan. Beliau adalah ahli Kumpulan Pemimpin Muda (Majlis Itali-Amerika Syarikat (1998).
Untuk maklumat tambahan: ais.it, extraitastyle.com, italist.com/us.
