Iceland Express menawarkan penerbangan terus empat kali seminggu antara Iceland dan New York mulai Jun 2010. Memandangkan iklim ekonomi semasa, keputusan syarikat untuk terbang ke AS buat kali pertama adalah berani, tetapi dialu-alukan oleh pelancong yang mengharapkan tambang penerbangan yang lebih rendah antara kedua-dua negara.
Iceland akan menjadi hab perkhidmatan transatlantik. "Ini adalah penerbangan pertama kami ke AS," kata Matthías Imsland, Ketua Pegawai Eksekutif Iceland Express, yang paling kagum dengan lapangan terbang Newark. “Ia berdekatan dengan Manhattan dan menawarkan lebih banyak penerbangan sambungan dalam AS berbanding lapangan terbang lain di negara ini.”
Imsland kekal optimis walaupun dalam kemelesetan global dan penurunan nilai mata wang tempatan yang teruk tahun lepas. “Kami melihat rekod bilangan pelawat di Iceland dan pelancongan lebih penting kepada ekonomi kami berbanding sebelum ini. Akibatnya banyak syarikat dalam sektor pelancongan telah mengalami tahun yang luar biasa. Kadar pertukaran memberi manfaat kepada pelancong asing yang melawat Iceland yang menyatakan peluang untuk syarikat seperti Iceland Express.
Syarikat penerbangan itu termasuk beberapa destinasi baharu pada tahun 2010 termasuk Milano di Itali, Birmingham di UK, Rotterdam di Belanda, Oslo di Norway dan Luxembourg -– menjadikan jumlah keseluruhan kepada 25. Lebih banyak laluan memerlukan lebih ramai atendan penerbangan. Minggu lepas syarikat itu mengiklankan 50 jawatan kru kabin dan menerima lebih 1,200 permohonan.
Iceland Express diasaskan pada tahun 2003 dan ibu pejabatnya berada di Iceland. Ia mengangkut 136,000 penumpang pada tahun pertamanya dan hampir setengah juta penumpang pada 2007. Musim panas depan, syarikat itu akan menggunakan 5 pesawat Boeing berbadan sempit dan menggaji 170-180 orang.
