Adakah masa depan untuk acara?
Megan adalah sebahagian daripada perbincangan panel di Exclusively Corporate bersama Amanda Whitlock EY Global Events Leader dan (menyertai dari jauh) Ewelina Dunkley, Events Lead of Meta. Moderator Patrick Delaney bertanya soalan terus terang: Adakah terdapat masa depan untuk acara? (Jawapannya? Ya - lebih daripada sebelumnya!).
Dia membuat susulan dengan menyiasat jika strategik peranan peristiwa lebih difahami selepas pandemik. Whitlock menjelaskan kepentingan acara bersemuka telah berkembang untuk pasukannya sejak 2019. "Kami kini menekankan rangkaian dan kepentingan pengalaman langsung, orang ke orang... orang lebih menghargai kebersamaan sekarang."
Pandangan Henshall ialah pemahaman strategik 'masih bergantung kepada pemimpin' dan menjelaskan bahawa acara Google bukan sahaja dinilai berdasarkan hasil, tetapi juga pembinaan komuniti dan kesinambungan budaya. Di Meta, di mana Dunkley bertanggungjawab untuk acara dalaman untuk 10,000 orang di London dan di seluruh dunia, tumpuan diberikan kepada komuniti, budaya dan penglibatan. "Kami telah menemui hubungan sebab akibat yang jelas antara menghadiri acara dan rasa kekitaan yang lebih kuat terhadap syarikat yang diterjemahkan kepada merasakan sebahagian daripada sesuatu yang lebih besar."
IMEX – 'taman permainan super'
Kuasa kekitaan terserlah sebagai salah satu perancang persatuan kawasan yang ingin diterokai. Valentina Tudosa dari Persatuan Pengedar Penghantaran Kuasa EMEA – salah seorang peserta di Association Focus – menjelaskan: “Dengan 200 negara ahli, cabaran bagi saya ialah mencari cara baharu untuk menyatukan dan melibatkan seluruh penonton. Saya mengejar faktor 'wow' – format atau topik kreatif untuk menghimpunkan pelbagai negara dan budaya yang persatuan saya berkhidmat. Saya berharap dapat menemuinya di sini - IMEX, selepas semua, adalah seperti 'taman permainan super' untuk industri mesyuarat dan acara.”
Perancang persatuan melihat format acara mereka dengan pandangan baharu selepas pandemik, seperti yang dijelaskan oleh Steven Henry dari Majlis Bangunan Tinggi dan Habitat Bandar: “Buat pertama kali tahun ini kami mencuba acara serantau yang lebih kecil bersama persidangan tahunan utama kami – sebenarnya , kami mengadakan acara pertama kami untuk ahli Eropah bulan depan.”
Isu lain yang ingin diterokai oleh profesional persatuan ialah reka bentuk acara, kontrak dan kemampanan. Yang terakhir ialah tema utama sesi pleno – moderator Genevieve Leclerc, Ketua Pegawai Eksekutif dan Pengasas Bersama #Meet4Impact menerangkan: “Ada seekor gajah di dalam bilik dan kami akan menanganinya hari ini – kemampanan.” Tinjauan Slido terhadap hadirin menunjukkan bahawa ini adalah isu yang sedang ditangani oleh perancang: 37% mengesahkan bahawa kemampanan adalah keutamaan; 27% mengatakan mereka membuat perubahan ke arah yang betul.
Perancang agensi membantu mengatur program mereka sendiri untuk Forum Pengarah Agensi. Topik perbincangan termasuk membina dan membangunkan bakat serta cara baharu untuk mengembangkan perniagaan. Menyedari keperluan untuk menyesuaikan diri dengan landskap komersial yang berubah dan jangkaan menyokong program petang interaktif.
Tumpuan Persatuan disampaikan bersama Forum AC, Institut AMC, ASAE: Pusat Kepimpinan Persatuan, ESAE dan ICCA.
IMEX Frankfurt bermula esok, 23 Mei, di Messe Frankfurt.
