Salah satu perkara pertama IMEX Frankfurt hadirin akan melihat dalam talian dan apabila mereka tiba di pameran di Messe Frankfurt minggu depan adalah bahawa beberapa perubahan bentuk yang serius telah berlaku.
Pasukan IMEX telah bekerja keras di belakang tabir selama hampir 18 bulan untuk mereka bentuk dan memperkenalkan rawatan visual baharu – penyegar semula jenama – ditetapkan untuk disiarkan secara langsung pada hari Isnin 22 Mei.
Penelitian terhadap pengkritik yang jujur
Proses semakan jenama telah dijalankan oleh pasukan reka bentuk dalaman berbakat IMEX yang diketuai oleh Pengurus Reka Bentuk, Anna Gyseman. Gyseman ialah ahli mani pasukan yang melancarkan majalah Grazia ke pasaran UK. Sebagai 'pengkritik jujur' dia berjaya merekrut bekas rakan sekerja Tony Chambers, bekas Editor dan Pengarah Kreatif majalah Wallpaper; Suzanne Sykes, Pengarah Kreatif, Pereka Grafik dan Inovator Jenama yang memenangi anugerah; dan Jonathan Clayton-Jones, Pengarah Kreatif di Kumpulan Telegraph.
Sebelum reka bentuk semula, IMEX, seperti banyak syarikat sebelum ini, merasakan identiti sedia ada tidak lagi mencerminkan syarikat atau pengalaman rancangan langsungnya. Bengkel yang meluas dengan kakitangan mendedahkan kesetiaan yang kuat terhadap beberapa aspek jenama lama, bagaimanapun, telah dipersetujui bahawa elemen yang mewakili orang (titik klasik) adalah warisan untuk dibina, bukan dibuang begitu sahaja.
Carina Bauer, Kumpulan IMEX, Ketua Pegawai Eksekutif menjelaskan: “Setelah pasukan reka bentuk membentangkan konsep 'kemenangan' kepada kakitangan kami, kami tahu mereka akan berjaya melakukannya. Dalam warna-warna pastel kontemporari yang bersih yang diperoleh daripada jenama warisan kami, reka bentuk ini merangkumi hati, tujuan dan nilai perniagaan IMEX singkatan. Ia menangkap kepercayaan kami terhadap kuasa positif orang dari seluruh dunia bertemu mata ke mata, bersemuka dan berjabat tangan dalam perjanjian perniagaan atau persahabatan baharu.
“Seperti semua reka bentuk yang baik, kami cuba 'memecahkannya' tetapi ia sesuai dengan semua ujian kami. Ia berfungsi dengan cemerlang sebagai sebahagian daripada pengalaman persembahan kami dan di tapak web kami, papan tanda dan banyak lagi,” tambah Bauer.
Pemikiran reka bentuk inklusif
Dengan menggunakan prinsip reka bentuk inklusif terkini, pasukan mencipta ton coklat lembut yang dipanggil 'biskut IMEX' untuk digunakan dan bukannya putih klasik sebagai warna latar belakang. Warna mesra neurodiversiti yang tidak merangsang ini menjadikan kebolehbacaan lebih mudah untuk julat orang yang lebih luas.
Logo sonik yang pertama
Memandangkan kepentingan ekspresi dalam talian untuk jenama global, IMEX juga mempunyai logo sonik yang unik buat kali pertama. Dibangunkan dengan bantuan Buff Motion yang berpangkalan di Brighton, UK, runut bunyi dengan bijak membina jangkaan orang ramai berkumpul untuk acara besar dan secara sedar menerima hakikat bahawa manusia di seluruh dunia meraikan komuniti dengan cara yang sama - dengan tangan dan suara mereka. Lihat pautan di sini.
Carina Bauer merumuskan: “Kami telah menghidupkan jenama kami dalam pelbagai cara sepanjang persembahan – atrium di Messe Frankfurt ialah pusat tumpuan bagi kebanyakan karya 'wira' kami. IMEX Frankfurt minggu depan ialah pameran hidup untuk IMEX berwajah baharu dan kami tidak sabar untuk melihat reaksi orang ramai!”
Pengurus Reka Bentuk IMEX, Anna Gyseman dan Pereka UX, Oli Bailey akan berkongsi pandangan tentang proses reka bentuk dan perjalanan di sebalik penjenamaan baharu dalam: IMEX: Di sebalik tirai – Reka bentuk dan pengukuran acara pada hari Khamis 25 Mei pukul IMEX Frankfurt.
eTurboNews adalah rakan media untuk IMEX.
