Testimoni yang layak mewakili Itali di dunia. Seseorang yang sangat moden, tetapi dengan sejarah yang hebat di belakang mereka. Ia adalah Venus of Sandro Botticelli, salah seorang wanita paling terkenal di dunia, protagonis kempen promosi pelancongan antarabangsa baharu Kementerian Pelancongan dan ENIT (Agenzia nazionale del turismo – Lembaga Pelancong Kerajaan Itali), yang dicipta dengan sumbangan Jabatan Penerangan dan Penerbitan Pejabat Perdana Menteri.
Dikenali melalui rupa dan tanda rambutnya yang tidak dapat disangkal, Venus baharu ini, sebagai pengaruh maya, akan mengembara ke seluruh but menyampaikan "keajaiban" semangat Itali kepada dunia, menggambarkan landskapnya, destinasi ikonik bandar-bandar seni dan kampung-kampung kecil, makanan dan wain tipikal, dan pelbagai variasi tawaran pelancong yang kaya dan berwarna-warni yang menjadikan warisan Itali begitu unik.
"Terbuka untuk tertanya-tanya" adalah tepat dakwaan yang direka untuk kempen berbilang subjek ini -dilahirkan daripada idea Kumpulan Armando Testa - yang terdiri daripada video promosi dan kempen papan iklan yang ditetapkan secara geografi antara gambaran yang sangat mewakili keindahan selatan, serta Itali tengah dan utara, tetapi secara beransur-ansur akan terdiri daripada peringkat baharu, cadangan dan jadual perjalanan, adalah berdasarkan lawatan yang akan dilakukan oleh Venus di majlis perbandaran dan wilayah yang memutuskan untuk menyertai kempen digital, yang akan secara langsung di profil Instagram venereitalia23, di laman web Itali.it dan platform sosial lain.
Antara simbol Renaissance, Venus kembali hari ini sebagai alegori kelahiran semula dan pembaharuan, dalam kes ini Sektor pelancongan Itali, yang selepas ditimpa dan menderita teruk akibat penutupan pandemik, kini mendapat dorongan dan kecergasan baharu. Dan dia mengalihkan pandangan. Paskah pelancongan boom dia telah melihat.
Itali adalah kedua di antara destinasi Eropah yang paling banyak dikunjungi.
Negara ini merekodkan rekod pulangan pelancong AS (pertumbuhan yang merekodkan +50% kehadiran), malah menunjukkan bahawa 2023 akan menjadi tahun intensiti yang hebat, dengan aliran yang lebih besar daripada 2019 yang sudah sangat positif.
Dalam detik keterbukaan pelancongan Itali yang diperbaharui ini, juga ditandai dengan dasar titik tolak kerajaan yang meyakinkan untuk faedah sektor ini, logo kementerian juga berubah, yang bergerak ke arah ekspresif baharu. Ia adalah penjenamaan semula yang mencerminkan tuntutan yang sama "Terbuka untuk Tertanya-tanya" dalam logo dan dibuka dalam tetingkap tiga warna, yang merupakan janji kejutan untuk pelawat dan sambutan "Buatan Itali" yang jelas.
Jumlah pelaburan yang dijangkakan oleh ENIT untuk kempen musim bunga/musim panas dan musim luruh/musim sejuk ialah 9 juta euro dan akan dibangunkan di semua pasaran antarabangsa utama, kedua-dua disatukan dan berpotensi tinggi, dengan intensiti wajaran berdasarkan aliran pelancong yang sedia ada dan aliran yang dijangkakan. .
Khususnya, Eropah, negara Teluk, Amerika Syarikat, Amerika Tengah dan Selatan, China, India, Asia Tenggara dan Australia akan diberi tumpuan. Kira-kira separuh daripada pelaburan akan tertumpu pada hab lapangan terbang antarabangsa utama, dengan video promosi disiarkan pada penerbangan ITA Airways dan di stesen kereta api Eropah dengan sambungan terus ke Itali dan di mana terdapat sinergi yang kuat antara ENIT dan Trenitalia, iaitu di Perancis , Jerman, Austria dan Switzerland.
Kehadiran kod QR yang disetempatkan mengikut negara akan membolehkan rujukan yang kukuh kepada Italia.it. Kira-kira 4 juta euro akan dilaburkan dalam ekosistem digital antarabangsa dengan kempen silang media antarabangsa, sekali lagi dengan matlamat untuk membangunkan trafik di portal Italia.it.
“Kempen itu,” komen Menteri Pelancongan, Daniela Santanchè, “berfungsi untuk menjual negara dan kecemerlangan kita dengan cara yang tidak pernah berlaku sebelum ini, tidak pernah dilakukan di Itali sebelum ini, [melalui] video yang akan disiarkan di semua kereta api, televisyen, dan lapangan terbang, dengan kesedaran bahawa pengiklanan adalah jiwa perdagangan – dan kita mesti tahu cara menjual Itali.
"Maka, Venus Botticelli, simbol kelahiran semula dan musim bunga yang mekar selepas musim sejuk pandemik yang teruk, adalah testimoni luar biasa yang membawa kita dengan tangan dan akan menemani kita sepanjang perjalanan ini."
The Birth of Venus ialah lukisan oleh artis Itali Sandro Botticelli. Ia menunjukkan dewi Venus tiba di pantai selepas kelahirannya. Lukisan itu ditempatkan di Galeri Uffizi di Florence, Itali.
