Untuk tahun kedua berturut-turut, Atout France, Agensi Pembangunan Pelancongan Perancis, 13 badan pelancongan metropolitan serantau, dan 30 syarikat dalam sektor pelancongan telah bergabung tenaga untuk menjemput pengembara Eropah untuk "meneroka Perancis." – strategi yang telah menyumbang kepada pemulangan pelanggan Eropah di Perancis yang dilihat dalam beberapa bulan kebelakangan ini.
Kempen Explore France – dilancarkan pada April di 10 pasaran Eropah dengan jumlah pelaburan sekitar 10 juta euro – mengekalkan dan mengukuhkan momentum yang dilancarkan pada 2021.
Matlamatnya adalah untuk meletakkan Perancis dengan lebih baik sebagai destinasi yang mampan, yang mampu menyahut jangkaan baharu pengembara Eropah mengenai pelancongan yang lebih menghormati yang berlabuh di wilayah itu.
Dari April hingga Oktober, terdapat: lebih daripada 120 kempen kesedaran dan penukaran; 815 juta imej pengiklanan boleh dilihat dalam talian; 39 wartawan menjadi tuan rumah untuk 47 artikel akhbar masa lapang yang diterbitkan setakat ini (31 artikel dalam talian, 12 artikel dalam bentuk cetak dan 4 dalam akhbar dalam talian dan bertulis), mencapai 1.3 juta pembaca dan 11 juta pelawat unik; 42 pengaruh yang dihoskan, dengan khalayak terkumpul 2.9 juta kenalan; lebih 38 juta tontonan pada semua video yang disiarkan untuk orang awam.
Kempen ini diteruskan sehingga akhir tahun 2022 untuk menggalakkan pelepasan pada suku terakhir. Minggu-minggu akan datang menunjukkan niat untuk perjalanan santai dalam tempoh 6 bulan dengan peningkatan berbanding 2021, khususnya untuk British (87%, +4 mata), Jerman (82%, +7 mata), Belanda (66%, +6 mata ) pasaran) dan Amerika (90%, +6 mata).
Kempen ini berdasarkan kekuatan tersendiri destinasi: alam semula jadi yang tidak tercemar, perjalanan yang terjamin "lembut", penginapan hotel dengan pendekatan pelancongan yang mampan, gastronomi tempatan, pekan dan kampung yang berkarakter dan budaya. Pelancong telah dijemput untuk menerokai kekayaan destinasi Perancis dan untuk menemui tawaran yang inovatif, mengejutkan dan memberi inspirasi.
Pelaburan telah berusaha untuk menggalakkan berlepas ke Perancis pada musim bunga dan musim luruh dengan masing-masing 23% dan 27% daripada jumlah belanjawan yang dilaburkan, manakala 13% daripada belanjawan telah diperuntukkan kepada kandungan sepanjang musim (36% dilaburkan pada musim panas).
Atout France memantau kesan kempen dengan kajian, mengesahkan cara pendekatan naratif digital telah mewujudkan kedekatan, ketulenan dan menjana keterlibatan, membawa khalayak sasaran lebih dekat dengan pembelian perkhidmatan pelancongan.
Persepsi yang sangat positif terhadap kempen telah muncul. Dengan purata skor 7.7/10, objektif telah banyak dicapai. 83% daripada responden yang mengingati kempen itu percaya ia meletakkan Perancis sebagai destinasi percutian yang mampan dan bertanggungjawab. 19% mempunyai ingatan spontan terhadap kempen tersebut.
"Untuk edisi kedua kempen ini, kami ingin mentakrifkan semula kedudukan Perancis, destinasi, membezakan diri kami daripada bersaing untuk destinasi Eropah dan mewujudkan ikatan emosi yang kuat dengan penonton kami," kata Caroline Leboucher, pengurus besar Atout France.
“Aspirasi pelanggan Eropah adalah hubungan mereka dengan perjalanan telah banyak berubah, mereka tidak lagi sama selepas krisis kesihatan, iklim dan geopolitik yang dialami sejak kebelakangan ini. Oleh itu, adalah penting untuk menceritakan kisah yang lebih menarik dan mewakili pengalaman perjalanan dengan cara yang berbeza, di luar landasan yang betul.
"Dari situ, kempen komunikasi yang memfokuskan pada perkongsian, keseronokan dan titik pembezaan sebenar Perancis muncul."
Sementara itu, pertemuan dan pertukaran diteruskan dengan rakan kongsi yang ingin memperbaharui perkongsian ini untuk edisi ketiga pada 2023.
