Kempen iklan keadaan penting menggambarkan Utah sebagai taman permainan

Apa sahaja jenis rekreasi yang anda mahu lakukan, anda boleh melakukannya di Utah.

Tema itu penting bagi kempen pengiklanan musim panas bernilai $ 3.2 juta Utah Office of Tourism, yang dilancarkan pada hari Rabu di saluran kabel nasional, televisyen tempatan di bandar-bandar Barat yang disasarkan, majalah terpilih dan di laman web berorientasikan perjalanan.

Tempat video dan iklan cetak menunjukkan sebuah keluarga di pelbagai tempat di Utah, yang dilengkapi dengan peralatan rekreasi luar, mulai dari kano dan kayak hingga kelab golf dan ransel.

"Di dunia yang penuh tekanan, orang ingin berhubungan kembali dengan dunia semula jadi," kata pengarah urusan Pejabat Pelancongan Leigh von der Esch. "Kami faham bahawa ekonomi yang ketat. Orang mencari nilai yang baik dalam percutian mereka. Iklan kami, dengan sedikit rasa humor, menarik tetapi juga menyampaikan mesej yang banyak dilakukan Utah di kawasan kecil. "

Dia tidak menyangka iklan yang dibuat untuk Pejabat Pelancongan oleh agensi pengiklanannya, Struck, akan disiarkan sebagai tidak masuk akal. Tayangan awal iklan cetak di majalah Sunset telah menghasilkan lebih banyak panggilan daripada pendekatan yang lebih konvensional, tambah von der Esch.

"Saya rasa orang akan menikmatinya," katanya. "Kita semua bisa tergelak, atau senyum di wajah kita, pada saat ini."

Tidak syak lagi, kata Steve Lindburg, ahli lembaga pelancongan negeri dan pengurus besar Hilton Salt Lake City Center. Angka penghunian hotel Februari yang menunjukkan kegiatan ekonomi turun 20 persen dari tahun sebelumnya mendorongnya untuk memperhatikan: "Itulah sebabnya mengapa kita harus bersemangat melancarkan kempen iklan TV."

"Perjalanan Jalan Raya" dan "Apa yang seterusnya?" tempat akan disiarkan di 11 saluran kabel selama tiga minggu bulan ini dan tiga lagi pada bulan Mei. Saluran merangkumi National Geographic, A&E, History Channel, HGTV, MSNBC, Animal Planet dan Fox Sports Net.

Iklan juga akan muncul pada bulan Mei dan Juni di rangkaian tempatan di Los Angeles, Phoenix dan Denver, kawasan metro yang bertanggungjawab untuk banyak pelancongan di luar negeri Utah.

Kano, kayak dan elemen berorientasi air lain yang terlihat di belakang kenderaan keluarga atau tersusun tinggi di ransel ada untuk menarik penduduk gurun di pasar Phoenix dan LA.

"Kami tidak boleh menjual batu merah kerana mereka memiliki Sedona di Arizona," kata von der Esch. "Tapi Arizona tidak memiliki elemen air yang dimiliki Moab dengan sungai yang mengalir. Ini meninggalkan kesan 'melarikan diri di air besar.' Ini idea yang sangat menarik ketika anda memasuki hari-hari musim panas yang lebih panas. "

Von der Esch yakin bahawa apa sahaja ekonomi yang dilemparkan kepada orang ramai, mereka masih mahu - mungkin lebih dari sebelumnya - untuk melarikan diri dengan orang tersayang atau mencari tempat yang lebih selesa untuk diri mereka di alam semesta.

"Sungai yang mengalir, mendaki dan keindahan ikonik negara kita sangat menarik bagi orang yang berusaha melambatkan dunia mereka dan memikirkan sesuatu yang sedikit lebih besar daripada mereka," kata von der Esch. "Anda mungkin tidak dapat merangkul ekonomi, tetapi Anda dapat menggunakan tangan anda di sekitar matahari terbenam yang indah di Delicate Arch.

"Orang ingin pergi ke tempat yang mereka masih mampu membawa keluarga mereka, dan masih mempunyai memori musim panas yang mereka nantikan setiap tahun."

Iklan ini menunjukkan bahawa Utah adalah tempat untuk melakukan itu, katanya.