Iklan pelancongan Australia baru - mungkin ringkas, tetapi berjaya

Tidak ada yang serupa dengan pelancaran kempen iklan pelancongan baru untuk menarik perhatian pengkritik. Mereka berduyun-duyun seperti burung camar ke cip yang dibuang di pantai Bondi, memekik, mencengkam dan merobek objek perhatian mereka.

Begitulah minggu lalu ketika kempen TV untuk Tourism Australia dilancarkan.

Tetapi sementara pengkritik tempatan mungkin merasa ngeri dengan usaha yang dilabel "memalukan" oleh beberapa orang dan yang gagal menilai dalam undian popular dengan penonton Hey Hey It's Saturday TV, pengukuran rangkaian sosial menunjukkan bahawa ia sudah mendapat daya tarikan di pasaran yang paling penting.

Dan pengusaha pelancongan luar negara mengatakan bahawa sifat kempen yang mudah dan fleksibel akan lebih berkesan daripada yang ada sejak Hoges.

Dalam beberapa minit pelancarannya, pengkritik keluar, merobek kempen pelancongan dua tahun dalam pembuatannya. Penyanyi tidak dapat menyanyi, lagu itu adalah rip dari jengkel The Mickey Mouse Club atau The Brady Bunch dan keseluruhan iklan adalah fotokopi kempen Discovery Channel yang terkenal.

Mula bar sisi. Langkau ke hujung bar sisi.
Akhir bar sisi. Kembali ke permulaan bar sisi.
Dan kemudian terdapat dakwaan bahawa bahasa Inggeris dikorbankan demi pemahaman global.

Sekumpulan kanggaru menjadi kawanan, koala beruang separa layak dan mereka berani menunjukkan seseorang di roda kenderaan pemanduan kiri.

Ini adalah hujah tipis, tembakan kecil yang gagal memahami cabaran menjual negara di mana bahasa Inggeris sering tidak dituturkan - dan di mana versi bahasa Australia mudah disalahpahami.

Ironinya, tiga dekad yang lalu, Tourism Australia menghadapi teka-teki linguistik yang sama, merenungkan apakah orang Amerika akan tahu apa itu udang. Mereka menetap udang di barbie dan iklan itu kini dipuji sebagai cengkaman suci pemasaran pelancongan Australia.

TA mesti menjawab keperluan puluhan ribu pemangku kepentingan industri, masing-masing dengan keperluan khusus mereka. Ia mesti menerjemahkan keperluan tersebut ke dalam 32 pasar dengan anggaran yang setipis smear Vegemite pada roti bakar. Ini adalah ringkas yang hampir mustahil untuk dijawab seperti yang ditentukan.

Tetapi penyelidikan oleh Webtrends menunjukkan bahawa, walaupun pada minggu pertama, media sosial di pasar luar negeri menyokong, dengan 70 peratus orang bercakap dalam talian mengatakan bahawa mereka menyukai kempen ini, dibandingkan dengan 30 persen yang menggunakan deskripsi seperti "mengerikan" dan " memalukan". Dari mereka yang menyukai kempen, hampir 65 peratus berasal dari AS.

Pengendali pelancongan luar negara juga telah memberi sokongan kepada kempen tersebut, dengan mengatakan bahawa kesederhanaannya akan diterjemahkan dengan mudah di Britain dan di seluruh Eropah.

Celia Pronto, pengarah pemasaran STA di Britain, mengatakan TA datang dengan pesanan ringkas dan fleksibel.

"Saya harus katakan bahawa saya fikir ia benar-benar kuat dan banyak kekuatan menggunakan unsur-unsur sederhana," kata Pronto.

"Yang sukar adalah bekerja di luar talian (level) dan apa yang saya suka ialah ia melibatkan orang Australia dan terdapat banyak elemen yang berbeza; ini bukan hanya mengenai ikon. "

Tim Riches, ketua Futurebrand di Singapura, yang menerbitkan Nation Brand Index, mengatakan bahawa dia percaya reaksi Australia itu sederhana.

"Saya rasa ada banyak kaitan dengan pelaksanaannya - kuno dan agak kasar dalam beberapa hal," katanya. "Tetapi itulah yang akan menjadikannya efektif di pasar antarabangsa."