Pegawai pelancongan Hawaii dan kontraktor pemasaran mereka menyatakan keyakinan berhati-hati pada hari Rabu bahawa pemulihan stabil industri pelawat negeri sedang berjalan.
Kemas kini pemasaran musim bunga 2010 Pihak Berkuasa Pelancongan Hawaii telah diadakan di Pusat Konvensyen Hawaii di Honolulu.
Aliran pemulihan terbukti pada penghujung tahun 2009 dan telah diteruskan ke tahun baharu, dibantu oleh peningkatan lif udara ke Hawaii, serangan media di bandar-bandar utama Tanah Besar, dan peningkatan pesat dalam perjalanan dari Korea Selatan.
Tetapi keyakinan HTA dibakar dengan kebimbangan mengenai kenaikan kos bahan api, pemasaran yang agresif dari destinasi bersaing, dan pengguna bimbang tentang membelanjakan wang dalam ekonomi yang goyah.
Banyak hotel di Hawaii, yang masih sakit akibat pengurangan pendapatan akibat pemotongan besar-besaran dalam kadar bilik, menghadapi pusingan baharu rundingan buruh dengan pekerja bermula musim panas ini. Sementara itu, sesetengah pemilik hotel mungkin menghadapi perampasan kerana kesukaran untuk membayar hutang.
Namun, mesej keseluruhannya ialah Hawaii kekal sebagai destinasi yang diingini.
Jika pemasar dan rakan kongsi perjalanan mereka terus menyelaraskan strategi dan imej penjenamaan dengan teliti, Hawaii mungkin melihat 6.7 juta pelawat menjelang akhir tahun — peningkatan berbanding 2009.
Antara sorotan pemasaran 2010:
• Ketibaan pelawat dari Jepun, AS Barat dan Kanada dijangka menyaksikan pertumbuhan sederhana tahun ini, tetapi pasaran AS Timur masih terkekang oleh masa penerbangan yang panjang ke Kepulauan dan berdekatan dengan destinasi tropika yang lebih dekat di Mexico dan Caribbean.
• Pemasar mesyuarat, insentif, konvensyen dan acara memanfaatkan Kerjasama Ekonomi Asia-Pasifik 2011 di Honolulu untuk menunjukkan bahawa Hawaii adalah tempat untuk menjalankan perniagaan yang serius. Perubahan persepsi itu membantu mendorong beberapa tempahan insentif ke Pusat Konvensyen Hawaii dan tempat pertemuan yang lebih kecil di hotel.
• Peningkatan perjalanan dari China dijangka tahun ini, sebahagiannya kerana Hawaii akan ditampilkan secara menonjol di Pavilion AS di Ekspo Shanghai pada bulan Jun. Tetapi perjalanan China akan dihadkan sekurang-kurangnya sehingga perkhidmatan udara mingguan tanpa henti antara Beijing di Honolulu bermula — sesuatu yang syarikat penerbangan China Hainan Airlines masih belum memulakannya walaupun pengumuman perkhidmatan baharu itu tahun lepas.
HTA ialah agensi pelancongan rasmi Hawaii dengan bajet tahunan kira-kira $71 juta disokong oleh cukai penginapan sementara yang dikenakan ke atas hotel, resort dan tetamu lain.
Ketua pemasar HTA ialah Biro Pelawat dan Konvensyen Hawaii, yang menyasarkan perniagaan masa lapang Amerika Utara serta perniagaan konvensyen dari Asia Timur. HTA juga memasarkan kepada pelancong masa lapang di Eropah, Australia, New Zealand, Taiwan dan Filipina.
