Royal Caribbean melancarkan kempen jenama global baru

MIAMI, Fla. - Royal Caribbean International hari ini melancarkan kempen jenama baru yang merangkumi elemen paling inspiratif sebagai teras penawaran kapal pesiar global ... laut. Kempen ini bertujuan untuk menyedarkan pengguna kembali ke pemandangan dan suara laut dan menyampaikan kelonggaran, percintaan dan pengembaraan yang hanya dapat dilakukan di perairan terbuka di atas kapal pesiaran Royal Caribbean. Kempen akan dimulakan dengan citra lucu dari cangkang kerang sebagai telepon - dijuluki "Shellphone" - dan menyampaikan keputusan kampanye: "Laut Menyeru. Jawablah dengan baik. "

Melalui kempen baharu itu, Royal Caribbean menangani aspek emosi dan motivasi untuk bercuti dengan laluan pelayaran yang memenangi anugerah. “Laut Memanggil. Jawablah dengan Diraja.” melibatkan pengguna dan menjemput mereka untuk meneroka diri terbaik mereka di atas kapal Royal Caribbean. Kempen baharu ini bercakap tentang kebenaran sejagat yang ditemui melalui kumpulan fokus dan penyelidikan kuantitatif yang dijalankan di 16 negara di seluruh dunia, di mana orang ramai merasakan hubungan dengan laut; di mana, di laut, seseorang boleh berasa terasing daripada kesibukan kehidupan seharian, dan tanggungjawab untuk menjaga orang lain; dan bahawa jenama Royal Caribbean menyampaikan rasa kualiti dan terbaik dalam kelasnya. Sepanjang masa, "Laut sedang memanggil. Jawablah dengan Diraja.” dipersembahkan dengan cara yang mudah dikaitkan melalui nada suara yang suka bermain dan jenaka yang terkenal dengan Royal Caribbean, terutamanya melalui "Shellphone."

“Kami memanfaatkan kuasa laut yang kuat dan emosi untuk merangka semula konteks pelayaran untuk pengguna yang tidak memahami apa yang ditawarkan oleh percutian pelayaran Royal Caribbean,” kata Betsy O'Rourke, naib presiden kanan, Pemasaran, Royal Caribbean International. “'The Sea is Calling' ialah kempen berskala global yang akan bergema dengan orang ramai tidak kira di mana mereka tinggal, bahasa apa yang mereka pertuturkan, atau sama ada mereka pernah berlayar atau tidak sebelum ini. Dan kami mahu pelancong di mana-mana mengetahui bahawa kapal Royal Caribbean yang tersendiri dan inovatif, perkhidmatan peribadi dan pengalaman destinasi yang luas adalah cara kami 'Jawabnya dengan Diraja'”

Dicipta oleh agensi pengiklanan utama Royal Caribbean, JWT New York, dengan kerjasama agensi media Mindshare, kempen ini akan berlangsung dalam beberapa minggu akan datang dan dilancarkan secara rasmi di Amerika Utara pada Januari 2012, dan kemudian digunakan secara global sepanjang tahun baharu. Shellphone akan mula muncul pada 19 Disember dalam satu siri siaran liar di bandar-bandar utama termasuk New York, San Francisco, Chicago, Washington, DC, Boston dan Miami. Tajuk utama yang digabungkan dalam kempen penggoda, seperti "Bukan 3G, Sea G" dan "Pelan Pertukaran Kami: Tan Front, Then Back," berpusat pada Shellphone, mendorong pengguna yang ingin tahu ke www.TheSeaisCalling.com, di mana mereka akan melihat yang baharu video konsep kempen jenama yang mengingatkan mereka tentang panggilan laut dan menjemput mereka untuk menjawabnya dengan Royal Caribbean.

Permulaan rasmi akan menjadi penyiaran iklan televisyen aspirasi orang biasa yang berinteraksi dengan "Shellphone" (versi 30 saat dan 60 saat) mulai 9 Januari 2012. Pengguna juga boleh menjawab panggilan laut dengan mengisytiharkan di mana di dunia mereka ingin melayari dan menyertai cabutan bertuah di www.Facebook.com/RoyalCaribbean. Maklumat lanjut tentang “The Sea is Calling. Jawablah dengan Diraja.” juga boleh didapati di www.TheSeaisCalling.com.