BERLIN, Jerman - Dari Forum Pelaburan Hotel Antarabangsa (IHIF) di Berlin, Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc hari ini mengumumkan akan berada di landasan untuk membuka lebih dari 40 hotel dan resort baru di seluruh Eropah dalam lima tahun ke depan, memperluas portfolio dengan hampir 30% dengan pembukaan di kedua-dua pasaran yang berkembang pesat dan mapan. Lebih jauh menggarisbawahi strategi pertumbuhan jangka panjangnya, Starwood akan membuka lima hotel baru di Turki tahun ini, termasuk The St. Regis Istanbul yang baru dibuka pada 1 Mac.

"2014 adalah tahun rekod penandatanganan perjanjian untuk Starwood di Eropah dengan pertumbuhan portfolio berkualiti tinggi yang konsisten dan berterusan di pasaran utama Eropah dan destinasi yang dicari," kata Simon Turner, Presiden Pembangunan Global untuk Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc. "Momentum pertumbuhan kami berterusan tahun ini dengan 14 hotel di landasan untuk dibuka di seluruh Eropah dan minat pemilik yang kuat terhadap sembilan jenama gaya hidup kami, disokong oleh program kesetiaan kami, kekuatan kolektif platform global kami dan pasukan tempatan kami yang sangat berpengalaman."

Sorotan pembukaan 2015 merangkumi:

• Lima hotel baru di Turki, menegaskan kembali komitmen Starwood untuk pertumbuhan di negara ini, menjadikan portfolio ke 15 hotel di tujuh jenama pada akhir 2015. Di antara pembukaannya, adalah pelancaran jenama St. memperkenalkan kemewahan dan gaya yang tiada tandingannya ke bandar gerbang yang dinamik. Starwood juga akan memperkenalkan jenama Four Points by Sheraton ke negara ini dengan dua hotel Four Points by Sheraton di Batisehir dan di Dudullu, dua daerah di Istanbul yang paling menjanjikan. Jenama Sheraton yang ikonik akan membuka sebuah hotel di Atasehir, di sisi Asia Istanbul dan baru-baru ini memasuki bandar pesisir Samsun yang baru muncul.

• Pertumbuhan yang stabil di Rusia dengan dua hotel Starwood baru dibuka pada tahun 2015: Sheraton Ufa dan Four Points oleh Sheraton di Kaluga, menandakan masuknya jenama Four Points oleh Sheraton di negara ini. Dengan enam hotel lagi dalam perancangan, Starwood akan melipatgandakan jejaknya di Rusia dalam tempoh tiga tahun akan datang.

• Momentum pertumbuhan di Jerman dengan pelancaran jenama Aloft di Stuttgart dan Munich pada musim panas ini, mengukuhkan kedudukan Starwood dalam pasaran pelancongan utama Eropah ini kepada hampir 30 hotel.

• Pengenalan jenama W dan Elemen ke Belanda menjelang akhir tahun dengan W Amsterdam terletak di dataran Dam yang berprestij, hanya beberapa langkah dari daerah terusan yang meriah di bandar ini, dan Element Amsterdam, di selatan pusat bandar.

• Tiga tambahan tambahan pada portfolio jenama Sheraton di Eropah Selatan: Memasuki Romania dengan pembukaan Sheraton Bucharest pada musim gugur ini, satu penukaran yang memanfaatkan kelebihan penggerak pertama jenama. Jenama ini juga akan membuka Sheraton Lake Como Hotel, sebuah hotel penukaran, yang menghadap ke Lake Como yang menakjubkan di Itali, dan memperluas jejaknya di Croatia dengan Sheraton Dubrovnik Riviera Hotel.

Tahun rekod 2014 untuk penandatanganan hotel di Eropah, hotel penukaran mendorong pengembangan

Pada tahun 2014 Starwood mengalami tahun rekod penandatanganan perjanjian di Eropah dengan hampir 60% lebih banyak perjanjian yang ditandatangani daripada tahun sebelumnya, sebahagian besarnya didorong oleh perjanjian penukaran. Starwood terus melihat peningkatan minat dari pemilik yang ingin memaksimumkan nilai aset mereka dengan cepat, dengan banyak peluang penukaran di tengah permintaan yang meningkat dari UK, Jerman, Perancis dan Eropah Selatan.

Penukaran baru-baru ini seperti The St. Regis Moscow Nikolskaya dan Excelsior Hotel Gallia, sebuah Hotel Koleksi Mewah, Milan, telah mendorong pertumbuhan dalam segmen jenama mewah Starwood, menyoroti minat pembangunan untuk jenama yang kuat dengan daya jual global. Penukaran utama lain tahun ini ialah Sheraton Berlin Grand Hotel Esplanade, yang menandakan pelancaran jenama Sheraton yang ikonik di ibu negara Jerman, salah satu destinasi pelancongan Eropah yang paling penting untuk perniagaan dan percutian.

"Kami melihat banyak peluang penukaran di seluruh Eropah melalui urus niaga terurus dan francais," kata Bart Carnahan, Naib Presiden Kanan Akuisisi & Pembangunan, Starwood Hotels & Resorts, Eropah, Afrika & Timur Tengah. "Pendekatan mesra penukaran kami membolehkan kami memberikan nilai kepada rakan kami melalui proses yang fleksibel dan menjimatkan kos yang memberikan hasil yang hampir serta-merta dan memberi mereka akses ke sistem penyampaian bertaraf dunia serta program kesetiaan SPG kami, pemasaran yang berbeza, dan banyak lagi banyak lagi. "

Tawaran francais adalah bahagian asas strategi pembangunan Starwood, mendorong hampir 50% tawaran hotel yang ditandatangani di Eropah tahun lalu. Laju penandatanganan perjanjian francais dijangka berterusan hingga tahun 2020 dengan pemaju melihat nilai tambah jenama Starwood menyampaikan strategi harta tanah mereka, terutama di pasaran matang seperti UK, Jerman dan Perancis.

Jenama pasaran tengah Starwood membina momentum pertumbuhan yang kuat

Tiga jenama pasaran tengah Starwood, Aloft, Four Points by Sheraton dan Element, mengalami momentum pertumbuhan yang belum pernah terjadi sebelumnya di peringkat global. Di Eropah, portfolio pasaran pertengahan syarikat dijangka melebihi 50% saluran pembangunan Starwood dengan lebih daripada 15 pembukaan hotel baru dijangkakan di ketiga-tiga jenama pada akhir 2017.

Aloft akan melipat gandakan portofolionya di Eropah dengan pembukaan hotel di St Petersburg dan London selama dua tahun akan datang, selain dua hotel di Jerman, yang dibuka pada musim panas ini. Four Points by Sheraton, jenama Starwood yang berkembang pesat juga akan berkembang di pasaran baru muncul dengan lapan pembukaan yang dirancang di Turki dan Rusia menjelang 2017. Jenama Eco-centric Element, diperkenalkan ke Eropah dengan pembukaan Element Frankfurt Airport Hotel tahun lalu, akan debut di Amsterdam sebelum akhir tahun, dan menjadi sebahagian daripada pembangunan hotel dua tingkat Aloft dan Element di bahagian Tobacco Dock yang bersejarah di London Timur pada tahun 2017.

"Pertumbuhan rekod yang dialami dalam lima tahun terakhir di segmen pasar menengah telah menetapkan tahap untuk tahun 2015, di mana kita akan melihat pengembangan yang kuat di pasaran yang matang dan baru muncul" kata Michael Wale, Presiden Starwood Hotels & Resorts, Eropah, Afrika & Timur Tengah. "Permintaan yang semakin meningkat untuk transaksi penukaran dan francais dari rakan kongsi baru dan sedia ada adalah cerminan kuat rangkaian Starwood yang kuat, asas pelanggan setia dan komitmen untuk memberikan nilai bagi pemilik."