Syarikat penerbangan nasional Mexico, AeroMexico, telah mengumumkan potongan harga yang memerlukan penumpang berpotensi dari Amerika Syarikat untuk menjalani ujian DNA. Ujian ini akan menentukan peratusan DNA Mexico dan berdasarkan itu mereka akan mendapat potongan harga penerbangan mereka ke Mexico. Sekiranya anda 25% orang Mexico, anda mendapat diskaun 25%; jika anda 7% orang Mexico, anda mendapat diskaun 7%.
Adakah ini bermaksud jika anda 100% orang Mexico anda bebas terbang?
Tagline kempen "Diskaun DNA" baru syarikat penerbangan AeroMexico adalah "Diskaun dalaman - tidak ada batasan dalam diri kita." Iklan itu adalah usaha untuk meningkatkan pelancongan dan membincangkan bagaimana Amerika menjadi pilihan bagi orang Mexico untuk melakukan perjalanan tetapi sebaliknya untuk orang yang tinggal di Amerika.
Dalam iklan tersebut, sekumpulan orang Texas sedang ditemu ramah di Wharton, kira-kira 300 batu di utara sempadan AS-Mexico. Mereka memberitahu bagaimana mereka tidak mahu melancong ke Mexico. Pewawancara dengan seorang lelaki seperti ini:
"Adakah anda suka Tequila?"
"Ya."
"Adakah anda suka burrito?"
"Yeah."
"Adakah anda suka Mexico?"
"No."
Tetapi apa yang terjadi ketika mereka mendapati melalui ujian DNA bahawa mereka adalah orang Mexico dan dapat menikmati potongan yang besar?
"Oh, wow," kata seorang pemuda yang diberitahu bahawa dia adalah 18 peratus orang Mexico.
"Mengarutlah!" kata seorang lelaki tua yang kesal ketika diberitahu bahawa dia adalah 22 persen orang Mexico, namun, setelah mengetahui hal ini, dia bertanya, "Jadi bagaimana jika saya ingin mengambil isteri saya?"
Iklan itu, yang diterbitkan oleh agensi iklan AeroMexico Ogilvy di Twitter, telah menjadi viral di media sosial, namun, ia mendapat sambutan yang beragam.
"Tidak begitu pasti jika ini lebih merupakan iklan untuk membuat orang Amerika yang fanatik pergi ke Mexico atau peringatan kepada orang Mexico bahawa mereka benar-benar tidak akan menyukai orang-orang di Amerika," tulis seorang pengguna sebagai tindak balas kepada iklan di Twitter.
"Jadi jika seorang lelaki dari Mexica terbang ke Amerika, dia dapat perjalanan percuma ke Mexico?" tanya seorang pengguna di twitter.
Iklan itu muncul ketika Presiden Donald Trump telah meminta penutupan sebahagian pemerintah atas permintaannya untuk membiayai tembok di perbatasan AS-Mexico. Tepat pada masanya? Kebetulan? Satu perkara yang pasti - promosi pasti mendapat banyak perhatian untuk syarikat penerbangan.
