Dalam sektor MICE (Mesyuarat, Insentif, Persidangan dan Acara), Singapura dan Malaysia secara meluas dianggap sebagai "harimau MICE" di rantau Asia Tenggara. Terhangat adalah ekonomi lain yang berkembang pesat di rantau ini, Vietnam, yang membayangkan akan muncul sebagai ancaman serius pada tahun-tahun mendatang.
Menurut Pentadbiran Pelancongan Nasional Vietnam (VNAT), pelancongan MICE membawa hingga empat atau lima kali lebih banyak daripada jenis pelancongan lain, kerana segmen pelancong ini cenderung menghabiskan lebih banyak. Ini menjadikan MICE sebagai pemangkin pembangunan di negara-negara seperti Singapura, Malaysia dan Thailand.
Vietnam juga mengawasi pai yang menguntungkan ini setelah menjadi tuan rumah kepada banyak acara besar seperti APEC (Kerjasama Ekonomi Asia Pasifik) 2017, Sidang Kemuncak ASEAN 2010, dan Forum Pelancongan ASEAN-ATF 2009.
Persatuan Kongres dan Konvensyen Antarabangsa (ICCA) telah menyatakan bahawa Vietnam muncul sebagai destinasi selamat di dunia dan tempat yang menarik bagi pelabur asing. Sektor pelancongan negara ini juga secara aktif meninjau penyempurnaan infrastruktur dan perkhidmatan mereka untuk meningkatkan kemampuan mereka menjadi tuan rumah acara MICE berskala besar.
Walaupun bandar-bandar utama Hanoi dan Ho Chi Minh telah menjadi destinasi yang jelas untuk syarikat korporat dan pelancong perniagaan ke Vietnam pada masa lalu, bandar-bandar di wilayah tengah seperti Danang, Hoi An dan Nha Trang menjadi pilihan yang semakin menarik.
Pada tahun 2016, bandar-bandar Vietnam seperti Hanoi, Danang, Nha Trang dan Ho Chi Minh menambah rangkaian hotel antarabangsa 4 dan 5 bintang mereka. Lapangan terbang Nha Trang juga baru-baru ini diperluas untuk merangkumi lebih banyak penerbangan serantau dan antarabangsa.
"Pelancong perniagaan biasanya menghabiskan pelancong percutian sebanyak empat atau lima kali ganda. Oleh itu, kita melihat banyak peluang dalam pelancongan MICE, dan dengan ekonomi dunia kembali berdiri, terdapat permintaan baru untuk pameran, mesyuarat dan acara. Vietnam mempunyai potensi besar dalam pelancongan MICE yang harus kita terokai secara aktif dan strategik, untuk menarik lebih banyak organisasi antarabangsa untuk mengadakan acara mereka di pantai, ”kata pengasas dan CEO Vietjet, Nguyen Thi Phuong Thao.
Salah satu cara untuk melakukan ini, tambahnya, adalah dengan meningkatkan aksesibilitas ke bandar-bandar besar Vietnam selain dari Hanoi dan Ho Chi Minh City, yang menawarkan pengalaman kecantikan dan budaya semula jadi yang belum diterokai untuk pelancong yang mencari pengalaman yang lebih asli dalam perniagaan dan rekreasi (B-leisure) .
